רשימת משימות: כיצד ליצור תוכן כולל

Inclusivity and Diversity

מכיוון שמשווקים מתמקדים בתוכן המעסיק קהלים, אנו מוצאים עצמנו לעיתים קרובות מתעסקים ומעצבים קמפיינים עם קבוצות קטנות של אנשים הדומים לעצמנו. בעוד המשווקים שואפים להתאמה אישית ומעורבות, התעלמות מההודעות שלנו לעתים קרובות מדי. וכדי להשקיף על תרבויות, מגדרים, העדפות מיניות ומוגבלויות ... המסרים שלנו נועדו לעסוק יכול למעשה לשוליים אנשים שאינם כמונו.

ההכללה צריכה להיות בראש סדר העדיפויות בכל מסר שיווקי. למרבה הצער, תעשיית התקשורת עדיין חסרה את הסימן:

  • נשים הן 51% מהאוכלוסייה אך רק 40% מההובלות המשודרות.
  • אנשים רב-תרבותיים הם 39% מהאוכלוסייה אך רק 22% מההובלות המשודרות.
  • 20% מהאמריקאים בגילאי 18-34 מזדהים כ- LBGTQ אך מהווים רק 9% מהקבועים הראשונים.
  • ל -13% מהאמריקאים יש מוגבלות, אך רק ל -2% מהקבועים הראשונים יש מוגבלות.

על ידי התמקדות בהכללה, התקשורת יכולה לעזור נגד סטריאוטיפים ולסייע בהפחתת הטיה לא מודעת.

הגדרות הכללה

  • שוויון - מכוון לקדם הגינות אך זה יכול לעבוד רק אם כולם מתחילים מאותו מקום וזקוקים לאותה עזרה.
  • יושר - נותן לכל אחד את מה שהוא צריך כדי להצליח ואילו השוויון מתייחס לכולם באותה מידה.
  • בין-אישיים - האופי המחובר בין קטגוריות חברתיות כגון גזע, מעמד ומגדר כפי שהם חלים על אדם או קבוצה מסוימים, הנחשבים ליצירת מערכות אפליה או חיסרון חופפות ותלויים זה בזה.
  • טוקניזם - הנוהג לעשות מאמץ סמלי בלבד להכליל אנשים שאינם מיוצגים, במיוחד על ידי גיוס מספר מצומצם של אנשים שאינם מיוצגים על מנת להציב את מראה השוויון.
  • הטיה לא מודעת - עמדות או סטריאוטיפים המשפיעים על הבנתנו, פעולותינו והחלטותינו באופן לא מודע.

זֶה אינפוגרפיקה מ- Youtube מספק רשימת ביקורת מפורטת שתוכל להשתמש בה עם כל צוות קריאייטיב כדי להבטיח שההכללה היא המניעה בתכנון, ביצוע וקהל היעד של התוכן שאתה יוצר. הנה רשימה של רשימת הבדיקה ... אשר שיניתי לשימוש לכל ארגון לכל תוכן ... לא רק לסרטון:

תוכן: אילו נושאים מכוסים ואילו נקודות מבט כלולות?

  • בפרויקטים התוכניים הנוכחיים שלי, האם חיפשת באופן פעיל נקודות מבט מגוונות, במיוחד אלה השונות משלך?
  • האם התוכן שלך פועל בכדי לטפל בסטריאוטיפים אודות קבוצות שוליים או להפריך אותם ולעזור לקהל לראות אחרים במורכבות ואמפתיה?
  • האם התוכן שלך (במיוחד חדשות, היסטוריה ומדעים) נותן קול למספר נקודות מבט ותרבויות?

Onscreen: What do people see when they visit me?

  • האם יש מגוון בתוכן שלי? האם מופיעים בתוכן שלי מומחים ומובילי חשיבה מרקעים מגוונים לאורך מימדי זהות מרובים (מין, גזע, אתניות, יכולת וכו ')?
  • בין עשרת קטעי התוכן האחרונים שלי, האם יש מגוון בין הקולות המיוצגים?
  • אם אני משתמש באנימציות או באיורים, האם הם כוללים מגוון של גווני עור, מרקמי שיער ומינים?
  • האם יש מגוון בין הקולות המספרים את התוכן שלי?

אירוסין: כיצד אוכל לרתום ולתמוך ביוצרים אחרים?

  • לצורך שיתופי פעולה ופרויקטים חדשים, האם אני מסתכל על צינור מגוון של מועמדים בשלבי קריירה שונים, והאם לוקחים בחשבון בין-גזירות?
  • האם אני מנצל הזדמנויות למנף את הפלטפורמה שלי כדי לרומם ולתמוך ביוצרים מרקעים לא מיוצגים?
  • האם אני מחנך את עצמי לגבי נקודות מבט שוליות על ידי עיסוק בקהילות / תכנים מגוונים?
  • כיצד פועל הארגון שלי לטפח קולות מגוונים ולהעצים מתקשרים / משפיעים מהדור הבא?
  • כיצד הארגון שלי נמנע מסימניות? האם אנו מעסיקים מומחים ומתקשרים מרקע לא מיוצג להזדמנויות החורגות מעבר לתוכן הקשור לגיוון?
  • כיצד תקציבים והשקעות משקפים את המחויבות לגיוון ולהכללה?

קהל: איך אני חושב על קהלים בעת יצירת תוכן?

  • מיהו הקהל המיועד? האם שקלתי לבנות את התוכן שלי כדי לחפש ולעסוק קהל מגוון רחב?
  • אם התוכן שלי כולל נושאים שמוטים תרבותית בקבוצות מסוימות, האם אני מספק הקשר שיכול לקבל את פני קהלים מגוונים?
  • האם בעת ביצוע מחקר משתמשים, המוסד שלי מבטיח כי מבקשים ומכלילים פרספקטיבות מגוונות?

יוצרי תוכן: מי בצוות שלי?

  • האם יש מגוון בקרב הצוותים שעובדים על התוכן שלי?
  • האם הדמוגרפיה של הצוות שלי משקפת את האוכלוסייה הכללית, ולא רק את הקהל הנוכחי?
  • האם אני משתתף מומחים ומובילי חשיבה מרקעים מגוונים לאורך מימדי זהות מרובים (מין, גזע או אתניות, יכולת וכו ') כיועצים בפרויקטים שלי?

רשימת ביקורת על הכללה שיווקית

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.