עלינו להפסיק לומר השפעה כשאנחנו מתכוונים לפופולריות

סנוקי

ראיתי את זה שוב היום ... עוד רשימת משפיעים משנת 2012. לא הצלחתי לעבור את כל הרשימה, כי הייתי עסוק מדי בלגרוף את הציפורניים על הפנים ולשלוף את השיער שלי. זו בכלל לא הייתה רשימת משפיעים, אלא רק עוד רשימת פופולריות. כדי להיות בטוחים שכולנו מבינים את ההבדל, בואו נמשיך ונגדיר את השניים:

  • פופולרי: אהב, אהוד או נהנה מאנשים רבים או מאדם או קבוצה מסוימת.
  • בעל השפעה: בעלת השפעה רבה על מישהו או משהו.

מבחינתכם המשווקים שם, יש הבחנה עצומה בין השניים. שֶׁלָה גלגלי עיניים לעומת כוונה. אם אתה רוצה שהרבה אנשים יעשו זאת לִרְאוֹת הדברים שלך ... לך על פופולריות. אבל אם אתה רוצה שהרבה אנשים יעשו זאת לִקְנוֹת הדברים שלך ... לך להשפיע. לאנשים או למותגים פופולריים יש הרבה אנשים כמו אוֹתָם. לאנשים או למותגים בעלי השפעה יש אנשים שיש להם אמון אותם.

סנוקיעדיין לא מבין? אחת האמהות הפופולריות ביותר ב -2012 היא ללא ספק ניקול "סנוקי" פוליזי. בטוויטר יש לסנוקי 6.1 מיליון עוקבים. לסנוקי ציון קלוט 88. הנושאים של סנוקי כוללים צילום, פיצה, אפייה, צבא ונעליים. שמו של סנוקי הוא שם נרדף לאימהות השנה ברשימות רבות.

אין ספק שסנוקי כן פופולרי. אבל בין אם היא או לא בעל השפעה על נושאים אלה ניתן להתווכח. אנשים עשויים לחפש את סנוקי אחר המוצרים האחרונים בסגנונות הנעליים מכיוון שהיא סמל פופ ... אבל ספק אם היא תעזור להשפיע על דעתך לגבי רכישת המצלמה הבאה שלך, רכישת פיצה, שאלת כוח חמוש, מתכון לאפייה או שאלת הורות. אני לא דופק את סנוקי ... רק מציין שסנוקי הוא פופולרי בהחלט, אבל יש לו השפעה מפוקפקת.

הבעיה היא אלה להשפיע ציונים ורשימות כלל לא ממש משפיעים. הרישום של סנוקי כמשפיע פשוט אינו מדויק. אם אני רוצה חוות דעת על צילום, אני הולך לחפש פול ד'אנדרה. פיצה? אני הולך לחבר שלי ג'יימס שבבעלותו של ברוזיני. אֲפִיָה? אמא שלי.

אתה מבין את הנקודה. אבל האם אתה מבחין במשהו על המשפיעים שלי? הם לא מפורסמים ואין להם מיליוני עוקבים או אוהדים. הם סומכים עליהם כי בניתי מערכת יחסים אישית עם כל אחד מהם לאורך זמן והם הרוויחו את אמוני. אני לא מנחה שאנשים פופולריים יכולים להשפיע ... יש הרבה. עם זאת, אני מנחה את זה כדי להיות משפיע, צריך להיות פופולרי. זה לא המקרה.

כדוגמה אישית, אני יודע שהפכתי להיות בעל השפעה במרחב הטכנולוגי השיווקי. התייעצתי עם יותר מ -500 מיליון דולר ברכישות והשקעות בשנים האחרונות וסיפקתי כיוון נהדר לחברות רבות. עם זאת, אני לא פופולרי בחלל. לא תמצאו אותי בעשירייה הראשונה מבין יותר מדי רשימות ואני לא מכוון את האירועים במדיה החברתית ובשיווק. אני מאמין שאם הרשימות היו נכתבות על סמך מנהיגות ואמון בתעשייה, הייתי מוצא את עצמי מדורג הרבה יותר גבוה. זו לא תלונה ... רק תצפית.

אנחנו כן צריכים למצוא דרך להבחין טוב יותר בין השפעה לפופולריות. משווקים צריכים לזהות משפיעים ולהשקיע עם משפיעים כדי לעזור לחלוק את המוצרים והשירותים שלהם. עם זאת, על המשווקים להימנע מבזבוז כסף על אלה שפשוט פופולריים ואינם משפיעים על דבר.

תגובות 6

  1. 1

    אני חושב שאנחנו צריכים קטגוריה שלישית מעבר ל"עממית "ו"משפיעה" שהיא "גלויה" בלבד. לא הייתי טוען שסנוקי כל כך פופולרית ("כמו, מעריצים אותה או נהנית") באותה מידה שהיא פשוט נראית לעין.

    תודה ששיתפת, דאג!

  2. 2

    דוגלס, כפי שראית, אנו ב"ליטל בירד "מאמינים כי פופולריות בקרב מומחי נושא נישה היא מקור טוב לכיוון של השפעה, מומחיות וכו '. כמה טוב זה עושה לדעתך כדרך טובה יותר למדוד השפעה?

    • 3

      היי @marshallkirkpatrick: disqus! ליטל בירד עושה עבודה נהדרת כל כך במתן מידות שונות של נושא נתון עד כי אנו מסוגלים לזהות את המשפיעים. גם בתוך נישה ישנם סכנות בהסתכלות על פופולריות בלבד. אני תוהה אם יש פעולות כמו ציוצים חוזרים, שיתוף נוסף וכו 'המגלים את יכולתו של אדם להשפיע על פעולה אחרת. בהינתן שני חשבונות טוויטר - אחד עם עוקבים רבים ואחד עם כמה עוקבים אך יותר ציוצים - הייתי מתמקד באחרונים.

      • 4

        דאגלס, תודה שכתבת את זה. אבל עכשיו נאלצתי לשאול מה זה אומר: "ציפורה קטנה עושה עבודה נהדרת בכדי לספק ממדים שונים של
        נושא נתון שאנחנו מסוגלים לזהות את המשפיעים. "

        אני משתתף בטא של Little Bird אבל אני פשוט לא רואה שזה כלי מועיל עבורי. ברור שחסר לי משהו והמשהו הזה הוא מה שאתה מקבל בתגובה זו. האם בבקשה תשקול להיות ספציפי יותר? תודה רבה.

        • 5

          היי @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - עם Little Bird, אני אוהב את העובדה שפעילות היא אחד הפילטרים ושאני יכול להשוות בין פעילות, הקשבה ומובילי הנושא מול העמודה שהכי באה. זה לא מייצר רשימת משפיעים מיידית, אבל זה מאפשר לי להקפיץ קדימה ואחורה ולעשות קצת יותר ניתוח של החשבונות.

          האמת, כלים כאלה לא היו המניע לכתוב את הפוסט הזה. היו אלה כל הרשימות הבלתי מושכלות המשפיעות המובילות לשנת 2012 שהניעו אותי. אני מעריך כלים כמו Klout, Appinions ו- Little Bird - שמנסים לגבש את האלגוריתמים כדי לספק תוצאות טובות יותר. זו בעיה מורכבת למדי!

  3. 6

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.