השפעות חברתיות
אני חושב שיותר מדי משווקים מסתכלים על ההשפעה החברתית כאילו מדובר בסוג של תופעות חדשות. אני לא מאמין שכן. בימיה הראשונים של הטלוויזיה, השתמשנו בשדר החדשות או בשחקן כדי להעלות אייטמים לקהל. שלוש הרשתות היו הבעלים של הקהל והיווצר אמון וסמכות... אז נולדה תעשיית הפרסום המסחרי.
בעוד שהמדיה החברתית מספקת אמצעי תקשורת דו-כיווני, משפיעני מדיה חברתית הם עדיין לעתים קרובות משפיעים חד-כיוונים. יש להם את הקהל, אם כי הרבה יותר קטן ונישתי לתעשייה או לנושא הנדון. עבור משווקים, הבעיה היא אותה בעיה. המשווק מעוניין להגיע לשוק והמשפיען משפיע ובעלות על השוק הזה. אז בדיוק כפי שחברות רכשו מפרסמים והיו דוברים שהציגו אותם, אנחנו יכולים לעשות את אותו הדבר עם משפיעים חברתיים.
האינפוגרפיקה הזו מ תואר שני במנהל עסקים בשיווק מדבר כיצד ניתן למצוא ולהשתמש במשפיעים חברתיים. אני לא בטוח שאני מסכים עם המונח משפיעים על מגה בתוך האינפוגרפיקה. במקום זאת הייתי קורא לאלה משפיעים חברתיים ברשתות החברתיות. עדיין יש נושאים ספציפיים שבהם אני סומך על הרשויות האלה... אבל לא בכולם. אני הולך לסמוך על גארי ויינרצ'וק על יין ויזמות, על סקוט על מכוניות ומארי על שיווק בפייסבוק... אבל אני לא מתכוון לסמוך עליהם שיסדרו את תיק המניות שלי!