מה זה POE? בתשלום, בבעלות, ברווחים ... ובשיתוף ... ובמדיה משובצת
בתשלום, בבעלות וברווח (POE) מדיה הן כולן אסטרטגיות ברות קיימא לבניית הסמכות שלך ולהפצת טווח ההגעה שלך במדיה החברתית.
מדיה בתשלום, בבעלות, מושגת
- מדיה בתשלום – הוא השימוש בערוצי פרסום בתשלום כדי להניע תנועה והמסר הכולל של המותג לתוכן שלך. הוא משמש כדי ליצור מודעות, להזניק צורות אחרות של מדיה, ולגרום לתוכן שלך לראות קהלים חדשים. הטקטיקה כוללת דפוס, רדיו, דואר אלקטרוני, תשלום לפי קליק, מודעות פייסבוק וציוצים מקודמים. משפיענים משלמים יכולים להיות גם מדיה בתשלום כאשר מגיעים להסכמה על פיצוי.
- מדיה בבעלות - הם מדיה, תוכן ופלטפורמות בבעלות או בשליטת העסק באופן חלקי או מלא. התפקיד הוא לאכסן את התוכן, לבנות סמכות ומערכות יחסים, ובסופו של דבר למשוך את הלקוח הפוטנציאלי או הלקוח. הטקטיקות כוללות פרסום פוסטים בבלוג, הודעות לעיתונות, מאמרים לבנים, מקרי מקרים, ספרים אלקטרוניים ועדכוני מדיה חברתית.
- מדיה שנצברה - רכישת אזכורים ומאמרים בערוצים מבוססים שלא הושגו באמצעות פרסום - לרוב מדובר בסיקור חדשותי. למקורות מדיה שהרווחתם יש בדרך כלל כבר סמכות, דירוג ורלוונטיות לענף או לנושא נתון, אז קבלת אזכורים עוזרת לבנות את הסמכות שלך ולהפיץ את טווח ההגעה שלך. הטקטיקות כוללות יחסי ציבור, חיפוש אורגני, תוכניות הסברה ללא תשלום למשפיענים ובלוגרים בתעשייה ורשתות חברתיות.
מה לגבי מדיה משותפת?
לפעמים משווקים נפרדים מדיה משותפת לדבר ישירות לאסטרטגיות להנעת תנועה באמצעות שיתוף ברשתות החברתיות. ניתן להתאים זאת באמצעות פרסום ברשתות חברתיות, שיווק משפיעים או פשוט פיתוח אסטרטגיות שיתוף חברתי. אסטרטגיות מדיה משותפות יכולות להיות שילוב של מדיה בתשלום, בבעלות, ומרוויחה, עטופה באחת.
חכה ... ומדיה מוגברת?
זוהי אסטרטגיה צומחת עבור משווקי תוכן. מדיה מתכנסת היא גם שילוב של מדיה בתשלום, בבעלות ובעלת רווחים. דוגמה יכולה להיות הכתיבה שלי לפורבס. זכיתי במקום כתיבה במועצת סוכנות פורבס... וזו תוכנית בתשלום (שנתי). הוא בבעלות פורבס ויש לו צוות עריכה וקידום המבטיח שכל תוכן שמתפרסם עומד בהנחיות המחמירות של אבטחת האיכות ומופץ באופן נרחב.
POE אינו מוגבל למדיה חברתית
זהו אינפוגרפיקה נהדרת על POE מהארץ לשכת הפרסום האינטראקטיבית של קנדה ו קבוצת סיעור מוחות. זה מדבר ישירות אל POE מזווית מדיה חברתית שלדעתי היא מעט מגבילה. שיווק באמצעות תוכן, פרסום, שיווק בחיפוש, שיווק במובייל... כל ערוצי השיווק שלובים עם כל אסטרטגיית מדיה בתשלום, בבעלות או הרווחה.
ואסטרטגיות אלו יכולות להתרחב מעבר לתחום הדיגיטלי לשיווק מסורתי. עסקים מייעדים מחדש חומרי דפוס, למשל, לדיגיטליים. עסקים קונים שטחי מודעות על שלטי חוצות כדי להוביל תנועה לאתרים בבעלותם. שוב... POE הוא הליבה לכל אסטרטגיית שיווק בתשלום או אורגני.
אינפוגרפיקת POE מובילה אותך דרך הדברים הבאים:
- הגדרת מודלים של POE
- דוגמאות לאסטרטגיות POE
- כיצד לתכנן את אסטרטגיית ה- POE שלך
- טקטיקות עם אסטרטגיות POE
- אסטרטגיות POE דיגיטליות בכל המכשירים
- גורמי מעורבות עבור POE
- סוגי מדיה בתשלום, מדיה בבעלות ומדיה מרוויחה
- מדידת ההצלחה של POE