הרחבת טווח ההגעה הדיגיטלי בעולם הראשון, אחרי פוסט-קוקי

זיהוי נייד

מכיוון שהתנהגות הצרכנים ממשיכה לנוע בצורה דרמטית לעבר מכשירים ניידים, משווקי המותגים העבירו בהתאמה את המיקוד שלהם לעבר אסטרטגיות שיווק במובייל. ומכיוון שצרכנים משתמשים בעיקר באפליקציות בטלפונים החכמים שלהם, אין זה מפתיע שפרסום בתוך האפליקציה מצווה על חלק הארי מההוצאות על פרסום בסלולר. על פי eMarketer, עלייה של 20 אחוזים בשנת 2020 הייתה טרם המגיפה וההוצאות על מודעות לנייד.

אך כאשר כל כך הרבה אנשים משתמשים במכשירים מרובים וצורכים מדיה בכל כך הרבה דרכים שונות, זה בעייתי שהמשווקים מבינים את זהות הצרכן בכל הנוף הדיגיטלי שלהם. בעבר היו קבצי Cookie של צד שלישי השיטה העיקרית להתקשר עם הצרכנים בערוצים חברתיים ודיגיטליים; עם זאת, לקובצי Cookie יש הגבלות הולכות וגדלות מצד ספקיות הדפדפנים הגדולות כמו גוגל, אפל ומוזילה. וגוגל הודיעה כי תפסיק את העוגיות של צד שלישי בכרום עד שנת 2022.

תעודות פרסום במובייל

מכיוון שמשווקי המותגים מחפשים שיטות חלופיות לזיהוי צרכנים בסביבת פוסט-קוקי, משווקים משנים כעת את האסטרטגיות הדיגיטליות שלהם מזהי פרסום במובייל (MAIDs) לקשר התנהגויות צרכניות בין מכשירים. MAIDs הם מזהים ייחודיים המוקצים לכל מכשיר נייד ומשויכים בין MAID לתכונות מפתח כגון גיל, מין, פלח הכנסה וכו ', כך המפרסמים יכולים לשרת ביעילות תוכן רלוונטי במספר מכשירים - ההגדרה של שיווק דיגיטלי בכל ערוצים. 

לא ניתן להתאים נתונים צרכניים לא מקוונים מסורתיים שמשווקים מסתמכים עליהם כגון מספרי טלפון, כתובות וכו 'לצורך בניית פרופילים באמצעות נתונים דיגיטליים בלבד. פתרון זהות מסייע במילוי פער זה ומשתמש באלגוריתמים מורכבים כדי לקבוע אם סמני זהות מרכזיים שייכים לאותו אדם. חברות כמו Infutor המומחה לניהול זהויות צרכנים בונות סוגים זהים מקוונים ומחוצה לה. אינפוטור מצטבר נתוני צרכנים תואמי פרטיות, יחד עם נתונים ממקורות שונים אחרים, כגון נתוני מאפייני שלב חיי צד שלישי ונתוני CRM של צד ראשון, ומאגדים אותם לפרופיל דינמי של צרכן. 

מציגה סה"כ מזהי מודעות לנייד מ- Infutor

הפתרון הכולל של מזהי מודעות לנייד של Infutor היא דרך חיונית לעזור למשווקים למלא את פער הזהות שלאחר העוגיה על ידי התאמת מזהי פרסום ניידים אנונימיים שאינם PII עם כתובות דוא"ל מגובשות. זה מאפשר למשווקים לבנות פרופילי זהות תואמי פרטיות ומבטיח שהם מגיעים לבעלי המכשירים אליהם הם רוצים להגיע. 

מופעל על ידי TrueSource שלהTM גרף המכשירים הדיגיטליים, סך מזהי המודעות הניידות של אינפוטור כוללים גישה ל -350 מיליון מכשירים דיגיטליים ו -2 מיליארד זוגות דוא"ל מסוג MAID / hashed. מסד נתונים זה של מודעה להתקנים ניידים ודואר אלקטרוני מגובש (MD5, SHA1 ו- SHA256) תואם לפרטיות, ומותר להשיג. מזהים אנונימיים אלה מגנים על מידע המאפשר זיהוי אישי (PII) תוך שהם עוזרים למשווקים לפתור ולחבר זהויות צרכנים דיגיטליים בין פלטפורמות ובתרשים הזהות של הצד הראשון שלהם. 

סך מזהי המודעות לנייד של Infutor

סך מזהי המודעות לנייד של Infutor הפיתרון מעניק למשווקים שכבת אבטחה נוספת וגישה מיידית לפתרון זהות מהיר. הפיתרון מספק מימד נוסף של נתונים המרחיב את טווח ההגעה של המשווקים באמצעות זהות דיגיטלית ורזולוציה בין מכשירים תוך שמירה על שליטה על PII של צד ראשון. זה מאפשר העברת מסרים רב-ערוציים עקביים על ידי שיפור פילוח הקהל והתאמה האישית לחוויית צרכנים משמעותית.

סה"כ נתוני מזהי המודעות לנייד מנקים בקפדנות ומתקבלים מיישומים מבוססי הרשאות באמצעות מספר מקורות מהימנים, ומבטיחים את האיכות הגבוהה ביותר של נתונים דיגיטליים. ציון אמון (1-5) ממנף אלגוריתם קנייני המשתמש בגורמים כגון תדירות ושכיחות של זוגות ה- MAID / hash שנצפים יחד, בנוסף לתחביר ואימותים אחרים כדי שמשווקים יידעו את ההסתברות שזוג יהיה פעיל.

הפעלת נתוני עוזרי עבודה לעבודה

פלטפורמת חילופי הנתונים BDEX צוברת נתונים ממספר מקורות ומנקה אותם בקפדנות כדי להבטיח את הדיוק והמטבע של גרף הזהות שלה. גרף הזהות של BDEX מציג יותר מטריליון אותות נתונים ומאפשר למשווקים לזהות את הצרכן שמאחורי כל אות נתונים.

בשותפות עם אינפוטור, BDEX שילב את נתוני פתרונות ה- Total MAIDs בחילופי הנתונים. זה הגדיל את נפח נתוני הזהות הדיגיטלית של BDEX כדי לספק למותגים ולמשווקים גישה לאוסף מקיף של זוגות דוא"ל של MAID / hashed. כתוצאה מכך, BDEX חיזקה את מערך הנתונים הדיגיטלי שהוא יכול להציע ללקוחות על ידי הגדלה משמעותית של מספר מזהי המודעות לנייד וכתובות דוא"ל מגובשות ביקומה.

בעולם נתונים המחפש אלטרנטיבות למיקוד דיגיטלי מבוסס עוגיות, השותפות BDEX-Infutor מתאימה להפליא. חילופי הנתונים שלנו נבנו בכדי להעצים קישוריות אנושית והפתרון הכולל של מזהה מודעות לנייד של אינפוטור הוא תוספת חזקה המסייעת לנו לשרת את הצורך הזה בשוק הצומח במהירות.

דייויד פינקלשטיין, מנכ"ל BDEX

גישה ל סך מזהי המודעות לנייד של Infutor פיתרון, המתארח באתר וזמין בתדירות משלוחים מרובה, מהווה זכייה עבור משווקים המחפשים את נתוני רזולוציית הזהות המלאים והעדכניים ביותר. משווקים משתמשים בנתונים ניידים עשירים אלה כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם באמצעות זהויות דיגיטליות כדי למקד את הצרכנים בכל המכשירים הניידים, ליצור הודעות כל-ערוציות עקביות, לשפר את שיעורי ההעלאה למיקוד דיגיטלי ותכנותי ולהעצים קישור מכשיר ופתרון זהות.

ב מכשירים ניידים, פוסט-עוגיה בעולם, המשווקים הדיגיטליים המצליחים ביותר משתמשים בנתוני גרפי זהות וברזולוציית זהות כדי לספק המשכיות בין מכשירים וחוויה מותאמת אישית שהצרכנים רוצים. נתוני MAIDs חזקים הם קריטיים לשיפור רזולוציית הזהות ובניית פרופילים מקוונים לאינטרנט בסביבה שלאחר העוגיה ומספקים את העקביות הנדרשת המשפרת את שיעורי ההמרה ומגדילה את החזר ה- ROI של הוצאות השיווק הדיגיטלי. 

קרא עוד אודות הפתרון הכולל של מזהה מודעות לנייד של Infutor

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.