מחזר אחר קונים נוספים ומפחית פסולת באמצעות תוכן חכם

מחזר אחר קונים נוספים וצמצום פסולת באמצעות תוכן חכם

יעילות שיווק התוכן תועדה היטב והניבה 300% יותר לידים בעלות נמוכה ב -62% בהשוואה לשיווק המסורתי DemandMetric. לא פלא שמשווקים מתוחכמים העבירו את הדולרים שלהם לתוכן, בגדול.

אולם המכשול הוא שקשה למצוא נתח טוב מאותו תוכן (65%, למעשה), לא הוגה או לא מושך את קהל היעד שלו. זו בעיה גדולה.

"אתה יכול לקבל את התוכן הכי טוב בעולם," שיתפה אן רוקלי, מייסדת ה- כנס תוכן חכם, "אך אם אינך יכול להשיג את הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלך בזמן הנכון, בפורמט הנכון ובמכשיר שבחרו, זה לא משנה."

יתרה מכך, עבודת יד של תוכן שוב ושוב עבור מספר ערוצים אינה ברת קיימא, מזהיר רוקלי: "אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו את התהליך המועד לטעות זה."

עבור נקודת מבט מסוימת, תוכן שיווקי מכון מדווח כי משווקי B2B שנחקרו מוקדם יותר השנה משתמשים בממוצע ב -13 טקטיקות תוכן:

  • 93% - תכני מדיה חברתית
  • 82% - מחקרי מקרה
  • 81% - בלוגים
  • 81% - ידיעונים
  • 81% - אירועים אישיים
  • 79% - מאמרים באתר החברה
  • 79% - סרטונים
  • 76% - איורים / תמונות
  • 71% - ניירות לבנים
  • 67% - אינפוגרפיקה
  • 66% - סמינרים / שידורי רשת
  • 65% - מצגות מקוונות
  • 50% או פחות - דוחות מחקר, מיקרו אתרים, ספרים אלקטרוניים, כתבי עת מודפסים, ספרי דפוס, אפליקציות סלולריות ועוד.

(אחוזים מתייחסים למשווקים שנסקרו תוך שימוש בטקטיקה זו).

ובכל זאת, יותר ממחצית התוכן השיווקי הוא בעייתי, על פי א סיריוס החלטות להגיש תלונה:

  • 19% לא רלוונטי
  • 17% לא ידועים למשתמשים
  • 11% קשה למצוא
  • 10% ללא תקציב
  • איכות נמוכה של 8%

אם 65% מהתוכן שלך נגנז או דוחה את הקוראים, אתה יודע שמשהו חייב להשתנות.

מכאן, הערעור וההבטחה של תוכן מושכל: תוכן חכם מספיק כדי להמציא ולהתאים את עצמו מחדש לכל קורא ולערוץ המועדף עליו. התוצאה: תוכן הניתן לשינוי צורה, ניתן להתאמה שתופס את ליבם, מוחם וארנקם של הקוראים.

תוכן חכם מאופיין בתנאים הבאים:

  1. מבנה עשיר - מבנה מאפשר אוטומציה, וכל היבטי התוכן החכם תלויים בה.
  2. מסווג באופן סמנטי - שימוש במטא נתונים כדי להבטיח שמשמעות והקשר רלוונטיים לקורא.
  3. ניתן לגילוי אוטומטי - נמצא ונצרך בקלות גם על ידי בעלי תוכן וגם על ידי משתמשים.
  4. לשימוש חוזר - מעבר למיחזור תוכן קונבנציונאלי, ניתן להרכיב ולהתאים את מרכיביו בדרכים מרובות.
  5. ניתן להגדרה מחדש - מסוגל להתארגן מחדש לפי אלפבית, לפי נושא, פורמט, אישי ועוד, לחווית משתמש מותאמת במיוחד.
  6. סגיל - התאמה אוטומטית במראה ובחומר למקבל, למכשיר, לערוץ, לשעה ביום, למיקום, להתנהגויות העבר ולמשתנים אחרים. האינפוגרפיקה הבאה (בתחתית פוסט זה) צוללת עמוק יותר לתוכן אינטליגנטי וכיצד הוא יכול לתקן נושא התוכן המבוזבז ומגשים את מטרתו למשוך, לטפח ולהמיר קונים. (בנוסף, הפחת את עלויות ייצור הלידים באופן ניכר, כדי לאתחל.)

אם אינך עושה דבר אחר, תוכל לשדרג את התוכן שלך ואת ביצועיו באופן מיידי על ידי טיפוח השיטות הבאות:

  • השתמש במחקר עמוק וייחוסים נאותים כדי להודיע ​​על התוכן שלך, ממש כמו שעיתונאי יעשה.
  • הפוך תוכן ספציפי לפרסונה של הקונה.
  • השתמש במטא תגיות כדי לעזור ללקוחות למצוא את מבוקשם.
  • תכלינו מחדש, השתמשו מחדש והפכו את התוכן להתאמה.
  • שכור קופירייטרים מקצועיים.
  • ניתוח ביצועי תוכן.
  • להתנסות, לעקוב, ללמוד ולהסתגל.

בסך הכל, תוכן נהדר ללא הכלים המתאימים הוא כמו לשכור נהג מכונית מרוץ ולתת לו אופניים כדי לנצח במירוץ. אולי הגיע הזמן להחליף את האופניים שלך במנוע תוכן טוב יותר.

בדוק את זה מדהים אינפוגרפיקה מאת Widen, התייעצות מאת צוות שלנו, כיצד להגביר את מנת המשכל של התוכן שלך ואת הקוראים המעורבים בקרקע.

להפסיק לאבד את הקוראים אינפוגרפיים

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.