אפייה ב"מודיעין "לקמפיינים של נסיעה לאינטרנט

חכם

הקמפיין המודרני "דרייב לאינטרנט" הוא הרבה יותר מפשוט לדחוף את הצרכנים לדף נחיתה מקושר. זה ממנף את התוכנה הטכנולוגית והשיווקית שמתפתחת כל העת, ומבין כיצד ליצור קמפיינים דינמיים ומותאמים אישית שמניבים תוצאות באינטרנט.

שינוי בפוקוס

יתרון שיש לסוכנות מתקדמת כמו הות'ורן הוא היכולת להסתכל לא רק ניתוח, אך גם לקחת בחשבון את חוויית המשתמש והמעורבות הכוללת. זהו המפתח למשוך ולשמור על מבקרים באתר הנוקטים פעולה, היכולת להתאים תוכן להתנהגויות ולדרישות הצרכנים. חברות צריכות להתאים את התוכן שלהן לכל הערוצים הזמינים, בין אם זה טלוויזיה לינארית, OTT או מדיה חברתית - יש ליידע את התוכן על ידי התנהגויות בפועל. מסרים יצירתיים חייבים להתבסס על הרגלי צריכה המפלחים את הצופים המיועדים, כך שהשיווק תמיד פוגע ביעדים הנכונים עם המסרים הנכונים.

חברות שיווק מתקדמות יכולות לראות את הקורלציות בין תגובות והמרות חזקות יותר לבין חוויית המשתמש והתנהגויות, ואז לבצע אופטימיזציה של תוכן על מנת לשפר את מדדי הכונן לאינטרנט.

הטכנולוגיה הנדרשת

התאמה לנתונים של צד ראשון ושלישי היא חיונית. זה כולל לא רק הבנה מה המבקר עושה באתר בזמן אמת, אלא גם הפעולות שהם ביצעו לפני שהגיע לאתר. פעולה זו מיישרת מסעות פרסום ואתרים עם המגמה הרחבה יותר של התאמה אישית, שבהם נתונים מפלטפורמות שונות שונות מכנסים לפיתוח תובנות הממוקדות לאדם. שילוב יעיל של מקורות נתונים רבים דורש ביג דאטה ניתוח והבנה של הנתונים החשובים באמת מבחינת הפקת תוצאות חיוביות של לקוחות.

בניית מספר נתונים אודות פעולות המבקרים באתר מחייבת אסטרטגיה מתוכננת היטב. הבסיס הטכנולוגי של גישה זו הוא שימוש במעקב פיקסל כדי לעקוב אחר פעולותיו של כל מבקר. מנהלי קמפיינים חמושים ביותר מ -1,000 עוקבי פיקסל, יכולים לבנות "ספר פליי" של כל מבקר. הם עשויים להתחיל בפיקסל מעקב של UX, המאפשר לאתר לבצע שיפורים באופן הדרגתי שהופכים את הניווט / הרכישה / השימוש באתר למהיר וקל יותר. נעשה שימוש גם בפיקסל של ספק נתונים של צד שלישי, כך שתוכל לראות את העוגיות האחרות עוקבות אחר המבקר - ומספקות שכבה יקרת ערך של נתוני צד שלישי. מעקב אחר מעורבות במדיה החברתית הוא צעד נוסף לגיוס נתונים, באמצעות כלי מעקב כדי לתאם פעילויות חברתיות וקמפיינים. העיקר בכל השלבים הללו? כדי לאפשר פילוח בזמן אמת ומיקוד טוב יותר תוך שיפור האתר למבקרים עתידיים.

הפעלת אופטימיזציה

כאשר המשווק מושך נתונים, הם יכולים לפתח תוכן אדפטיבי באמת שמתיישר עם התנהגויות ותכונות. התוכן מותאם אישית הן לאדם והן למכשיר בפועל. לזה מכוונים כולם בתעשיית הכונן לאינטרנט, אך הם מעדים כיצד לנהל את כל החלקים הנעים. למרבה המזל, ישנם כלים טכניים שם (ואנשים מנוסים מההגה) שיכולים לספק את התובנות לעיצוב התוכן והעברת המסרים.

שקול את השיטות המומלצות הבאות לקמפיינים משופרים של כונן לאינטרנט:

  • הבן את המוצר. צריך להיות התאמה בין המסרים הדרושים לתיאור המוצר לבין מה שיידרש כדי לגרום לצרכן לעבור ממודעות לפעולה.
  • התאם הודעות למכשירים. בקמפיינים מתקדמים המונעים על ידי ניתוח יהיו נתונים על מכשירי הצפייה בתוכן המועדפים ואז יתאימו את התוכן בהתאם.
  • התאם את תכנון המדיה. התאימו את תמהיל המדיה כדי להתיישר עם התנהגויות הצרכנים שנלקחו מהמשתמש ניתוח, הבנת ההבדלים בענפים (בין אם מדובר במוצר טיפוח או בטכנולוגיה).

האבולוציה של האינטרנט

הוספת צורות גדולות יותר של "אינטליגנציה" לקמפיין הכונן לאינטרנט מדגישה את השינויים הרחבים יותר ברשת. עברנו מ"אתר אינטליגנטי "לדפי נחיתה ופורטלים, ואז ל" web 2.0 ". ועכשיו אנו עוברים לטופס אחר, כאשר האתר הסלולרי הוא המיקום העיקרי והיכולת להציע הודעות תוכן לאנשים ספציפיים. האתר כבר לא רק מקום לקבל הזמנות, אלא מקור אידיאלי לתובנות שמותגים יכולים להשתמש בהם כדי לבנות פילוח, ובמקביל לשפר ולבצע אופטימיזציה של קמפיינים ומדיה. זוהי הדרך החדשה לעשות נסיעה אל האינטרנט, בניגוד לגישה השמיכה להגיע לכמה שיותר עיניים ולקוות שחלקן יינקטו פעולה.

המעקב אחר מבקרים באתר מדויק במיוחד, עם למשל יכולת למדוד כמה זמן קונה עובר מעל "קנה עכשיו" לפני שהם לוחצים. חברות פרסום ומותגים שרוצים הצלחה ארוכת טווח במסעות הפרסום שלהם בכונן לאינטרנט יאמצו את מודיעין הנתונים. מודעות היא כבר לא המטרה, היא מכוונת להתנהגויות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.