טכנולוגיית פרסוםשיווק תוכןשיווק במכשירים ניידים וטאבלטיםמדיה חברתית ושיווק משפיענים

שיטות שיווק להתכנסות של טלוויזיה ואינטרנט

ההתכנסות של הטלוויזיה והאינטרנט מייצגת את אחד השינויים המשמעותיים ביותר בהתנהגות צריכת מדיה ואסטרטגיות הפצת תוכן בשנים האחרונות.

תעשיית הטלוויזיה עוברת אבולוציה קיצונית, עם עלייה בטכנולוגיות ושירותים חדשים הנותנים מענה לדרישת הצופה המודרני לגמישות, בחירה ונוחות. חידושים אלה הציגו חבילה של ראשי תיבות המסמלים את העידן החדש של צריכת תוכן:

  • מעל הפסגה (OTT): הפניית שירותי סטרימינג מקוונים לצרכנים, מאתגרת את דגמי השידור המסורתיים.
  • טלוויזיה מחוברת (CTV): טלוויזיות התומכות באינטרנט המאפשרות הזרמת תוכן דרך אפליקציות המובנות בטלוויזיה או במכשירים מחוברים.
  • סרטון על פי דרישה מבוסס פרסום (AVOD): תוכן חינם הנתמך על ידי פרסום, המציע חלופה למודלים של מנוי.
  • סרטון מנוי לפי דרישה (SVOD): מודל שבו הצופים משלמים תשלום קבוע עבור גישה בלתי מוגבלת לספריית תוכן.
  • סרטון עסקה לפי דרישה (TVOD): שירותי תשלום לפי תוכן, שבהם הצופים משלמים עבור כל סרט או תוכנית שהם צופים בהם.
  • מפיץ תכנות וידאו רב-ערוצי (MVPD): שירותי כבלים או לווין מסורתיים המציעים מגוון ערוצים בחבילתם.
  • מפיץ תכנות וידאו רב-ערוצי וירטואלי (VMVPD): שירותים מקוונים המספקים חבילות ערוצי טלוויזיה בשידור חי דרך האינטרנט ללא צורך בחיבור לכבלים או לווין.
  • פרוטוקול אינטרנט טלוויזיה (ה-IPTV): תוכן טלוויזיה המועבר דרך האינטרנט באמצעות פרוטוקול רשת המיועד להעברת נתונים במהירות גבוהה.

זוהי תופעה רב-גונית המונעת מהתקדמות טכנולוגית, שינוי העדפות צרכנים ותמרונים אסטרטגיים של בעלי רשתות וספקי תוכן.

בעלות על רשת והתכנסות

התכנסות בעלות על רשתות עוסקת בשילוב השליטה בערוצי התוכן וההפצה. תאגידי מדיה גדולים מתאחדים ליצירת ישויות גדולות יותר עם שליטה הן ברשתות הטלוויזיה והן בפלטפורמות מבוססות האינטרנט. לדוגמה, הרכישה של דיסני של פוקס המאה ה-21 אפשרה לאחרונה להפיץ תוכן באמצעות ערוצים מסורתיים ושירותי סטרימינג כמו דיסני+. מגמה זו מגדירה מחדש את הטלוויזיה מאמצעי שידור למהדרין לשירות רב פלטפורמות.

תוכן ומנויים לפי דרישה

העלייה של שירותי תוכן לפי דרישה כמו נטפליקס, Amazon Prime Video והולו שיבשה את תזמון והפצת תוכניות הטלוויזיה המסורתיים. פלטפורמות אלו מציעות מודלים מבוססי מנויים המאפשרים לצופים לגשת למגוון רחב של תוכן בנוחותם, תוך עקיפת מנויי כבלים מסורתיים.

אינטראקטיביות בין מכשירים

האינטראקטיביות בין מסכי טלוויזיה למכשירים ניידים גדלה עם האימוץ של אפליקציות מסך שני וטלוויזיות חכמות. הצופים יכולים כעת להשתמש במכשירים הניידים שלהם כדי לקיים אינטראקציה עם תוכן בזמן אמת, מה שפותח דלתות חדשות למפרסמים לתקשר עם צרכנים בצורה דינמית יותר ולמדוד תגובות באופן מיידי.

השפעה על הפרסום

ההתכנסות השפיעה באופן משמעותי על אסטרטגיות הפרסום. מפרסמים אינם יכולים עוד להסתמך על מיקוד דמוגרפי רחב באמצעות משבצות טלוויזיה מסורתיות. ובכל זאת, הם חייבים במקום זאת לנווט בנוף מקוטע עם מיקוד מדויק, מינוף ניתוח נתונים ופרסום פרוגרמטי כדי להגיע לקהלים ספציפיים בפלטפורמות שונות.

טכנולוגיות מתפתחות

טכנולוגיות מתפתחות כמו 5G, בינה מלאכותית (

AI), והאינטרנט של הדברים (IOT) לעצב עוד יותר את ההתכנסות הזו. עם קצבי העברת נתונים מהירים יותר, התאמה אישית המופעלת על ידי בינה מלאכותית ורשת הולכת ומתרחבת של מכשירים מחוברים, נקודות המגע הפוטנציאליות למפרסמים גדלות באופן אקספוננציאלי.

טיפים אסטרטגיים למשווקים

  • אמץ מסעות פרסום חוצי פלטפורמות: משווקים חייבים לעצב קמפיינים שחוצים פלטפורמות מרובות, ומספקים חווית מותג חלקה מטלוויזיה ועד למכשירים ניידים.
  • השקיעו בניתוח נתונים: הבנת התנהגות הצופים בפלטפורמות היא קריטית. ניתוח נתונים יכול לעזור ביצירת אסטרטגיות פרסום ממוקדות.
  • מנף פרסום פרוגרמטי: קנייה ומכירה אוטומטית של שטחי פרסום, שימוש בבינה מלאכותית כדי לייעל את מיקומי המודעות בזמן אמת, חיוניים ליעילות.
  • התמקדות באיכות התוכן: מכיוון שלצופים יש יותר אפשרויות בחירה מאי פעם, תוכן איכותי ומרתק הוא המפתח ללכידת תשומת הלב של הקהל ולשמר אותו.
  • אינטראקציה ומעורבות: השתמש בתכונות האינטראקטיביות של מכשירים חכמים כדי ליצור פרסום מושך ומגיב המעודד השתתפות של הצופים.
  • היכונו לטכנולוגיות חדשות: התעדכן בהתקדמות הטכנולוגית כמו AR/VR כדי לשלב אותן באסטרטגיות פרסום עתידיות.
  • מעקב אחר תקנות הפרטיות: עם החששות הגוברים לגבי פרטיות הנתונים, חיוני להישאר מעודכן לגבי תקנות שעלולות להשפיע על גישות פרסום.

האבולוציה של התכנסות הטלוויזיה והאינטרנט מציבה אתגרים והזדמנויות למפרסמים. ככל שהנוף ממשיך להתפתח, כך חייבות גם האסטרטגיות ששווקים נוקטים כדי להגיע לקהל שלהם ולתקשר איתו ביעילות.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.