טכנולוגיית פרסוםטכנולוגיה מתעוררתשיווק במכשירים ניידים וטאבלטים

הדבר הגדול הבא של נתוני מיקום: להילחם בהונאת פרסומות ולחסל את הבוטים

השנה, מפרסמים בארה"ב ישקיעו קרוב ל 240 $ מיליארד על פרסום דיגיטלי במאמץ להגיע ולרתום צרכנים חדשים במותג שלהם, כמו גם למשוך מחדש לקוחות קיימים. גודל התקציב מדבר על התפקיד החשוב שממלא הפרסום הדיגיטלי בעסקים צומחים.

למרבה הצער, הקופה הנכבדה של הכסף מושכת גם שורה של שחקנים מרושעים המבקשים להדביק מפרסמים דיגיטליים ומפרסמים כאחד. הונאה בפרסומות תגרום לכ-80 מיליארד דולר משחקנים לגיטימיים - זה $1.00 מכל $3.00 שהוקצו לפעילות קריטית זו של בניית עסק.

אין פתרון קל להילחם בהונאת פרסומות. כדי להבטיח שמשתמשים אמיתיים יראו מודעות בסביבות בטוחות למותג, נדרשת אסטרטגיות מרובות ושיתוף פעולה בתעשייה. למרבה המזל, כלי שתעשיית הפרסומות כבר מאמצת למטרות מיקוד יכול להתווסף גם לארסנל נגד ההונאות של התעשייה: נתוני מיקום שנגזרים מכתובות IP.

כיצד כתובת IP ונתוני מודיעין יכולים לזהות בוטים ותעבורה הונאה

נתחיל מהבסיס, מהן בעצם כתובות IP ונתוני מודיעין? IP מייצג פרוטוקול אינטרנט, שהיא מערכת כללים המסדירה את הפורמט של כל הנתונים הנשלחים דרך האינטרנט. כתובת IP היא מחרוזת מספרים ייחודית שיכולה לזהות מכשיר המחובר לאינטרנט.

יש הרבה אינטליגנציה שמקיפה את נתוני כתובת ה-IP, כולל נתוני המיקום הגיאוגרפי המדויקים (עיר, מדינה ו רוֹכְסָן קוד), שהוא שימושי להפליא בכל הנוגע לאימות קליקים על מודעות והתקנות אפליקציה, כפי שנראה בהמשך.

יתרה מכך, נתונים אלה כוללים גם הקשר קריטי אחר – או נתוני מודיעין, כגון האם כתובת IP מחוברת ל- VPN, proxy, או Darknet. כיום, שורה של גופים, כולל חברות מדידה וייחוס ניידות, ממנפות את התובנה הזו כדי לזהות הונאה בשם הלקוחות שלהם. בואו נראה איך הם משתמשים בזה.

אחת הדרכים החשובות ביותר שבהן נתוני מודיעין IP (או נתוני IP) יכולים לעזור למגזר הפרסום הדיגיטלי להילחם בהונאת פרסומות היא לזהות קליקים הונאה והתקנות אפליקציה, ובכך להבטיח שהתקציבים מושקעים על הופעות אמיתיות שראו בני אדם אמיתיים.

כך תעשה זאת: נתוני מיקום יכולים לעזור לאמת שמודעה הוצגה לקהל המיועד. לדוגמה, נתוני מודיעין IP יכולים לזהות היכן נצפות מודעות, ולקבוע אם הן נראות באזור של העולם הגיוני עבור הקמפיין. אם לא, ייתכן שזו עדות לכך שהתקנת הקליק או האפליקציה הגיעה מחוות קליקים. בנוסף, ניתן להשתמש בנתוני מודיעין IP כדי לזהות נתוני פרוקסי, שבמקרים מסוימים הם נתוני IP מוסווים המשמשים רמאים.

בואו נראה את זה בפעולה.

זיהוי הונאה של לחץ והתקנת אפליקציה

התקנות אפליקציות מזויפות יעלו למשווקים 20 מיליארד דולר נוספים, לפי AppsFlyer, פלטפורמה מובילה לניתוח שיווק וייחוס לנייד. 

נתוני IP, בשילוב עם זיהוי פלילי אחרים, יכולים לעזור לצוותי אבטחה ולחברות לגילוי הונאה להעריך אם קליק על מודעה או התקנת אפליקציה הם לגיטימיים או הונאה. לדוגמה, ניתן למנף נתוני IP כדי לזהות מתי מספר חשוד של קליקים מגיע מרדיוס או מסגרת זמן ספציפיים, סימנים ברורים לכך שהם נובעים מחוות קליקים. לאחר חקירת הקליקים או ההתקנות החשודות, חברת מדידת המודעות יכולה לשתף את המידע הזה כדי למנוע מאותה חוות קליקים לבצע פשעים נגד מפרסמים אחרים.

נתוני IP יכולים גם לזהות חוות פרוקסי ניידות על ידי הערכה אילו כתובות IP לנייד הן לגיטימיות, כמו גם לזהות כתובות IP ניידות שלעולם לא זזות (תרחיש לא סביר מכיוון שאנשים אמיתיים נושאים איתם את הטלפונים הניידים שלהם במהלך ימיהם). מכשיר נייד שנשאר נייח עשוי להיות עדות לחוות פרוקסי ניידת. 

אסטרטגיה נוספת היא להשוות את צמתי הכניסה והיציאה של כתובת IP על מנת לזהות מקרים שבהם תעבורת בוטים משתלבת עם תעבורת מגורים. תעבורת בוטים נכנסת בדרך כלל ממיקום אחד, למשל רוסיה, ויוצאת דרך אחר, בדרך כלל באזור שאליו ממוקד מסע פרסום. 

לבסוף, נתוני IP יכולים לזהות קבוצה של כתובות IP מעניינות המופיעים ביומן מסע פרסום, אך לא ניתן לחברם למקור לוגי. במקרים כאלה, סוכנות המדיה או המותג יכולים להסלים את התנועה לספק מניעת ההונאה שלהם כדי לחקור.

נתוני IP כשלעצמם לא יגנו על תעשיית טכנולוגיית הפרסום הדיגיטלית מפני הונאות פרסומות, אך הם יספקו הקשר חשוב סביב תנועה ויסייעו להבחין בין תנועה לגיטימית ללא לגיטימית. על ידי איסוף ושיתוף של תובנה זו, התעשייה יכולה לשים שקע רציני בהונאת פרסומות.

יונתן טומק

יונתן טומק מכהן כסגן נשיא, מחקר ופיתוח ב אלמנט דיגיטלי. ג'ונתן הוא חוקר מודיעין איומים ותיק עם רקע של זיהוי פלילי ברשת, טיפול באירועים, ניתוח תוכנות זדוניות ומיומנויות טכנולוגיות רבות אחרות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.

מאמרים נוספים