האם שיווק אחראי מתוגמל?

ירוק

לפני שנים, סת' גודין כתב את הביטוי המפורסם שיווק הרשאות וכתב עליו ספר פנטסטי. יש לי עותק חתום שאני מוקיר ומאז קניתי כל ספר. שיווק מבוסס הרשאות הוא פנטסטי מכיוון שהלקוח שלך נתן לך את אישורו לשווק להם - הסכם קנס.

הרגע הרמתי כלכלה עמוקה: עושר הקהילות והעתיד המתמשך by ביל McKibben בהוראתו של החבר הטוב פט קויל. קראתי את הפרק הראשון ואני מכור. הספר מתפנה לעבר הצד 'להציל את כדור הארץ' של העסק, אך הוא נותן מבט אחר עליו שאני מעריך.

אני פשוט לא סוג של 'ירוק מאשמה'. אני באמת אדם שמאמין בקפיטליזם ובחופש. אם אתה רוצה לנסוע ברכב שטח ששורף טון דלק, זו הזכות שלך. אם אתה רוצה להיות חסר אחריות ולהשמיד את העולם, אז קדימה ונסה. כמובן שאני מאמין גם במאזן הכוחות והדמוקרטיה כדי לנסות לעצור אותך. יותר מכל, אני מאמין באחריות אישית על מעשיו של האדם ... מה שמביא אותי לשיווק אחראי.

כאן באינדיאנה הם יתנו הלוואת דירה לכל אחד כמעט. למרות שהבתים במחירים סבירים, לאינדיאנה יש שיעורי עיקול בצמיחה המהירה ביותר במדינה. היכן האחריות לאנשים שמוכרים את הבתים האלה לאנשים שהם יודעים שלא יכולים להרשות לעצמם? אם רופא רשם לממכר משככי כאבים ממכרים, היינו מוכנים להשליך אותם לכלא. אבל משווק חסר אחריות שמוכר מוצרים או שירותים לאנשים שלא זקוקים להם לא רק טופח על הגב, אלא מתוגמל כספית. למכור עוד ועוד ... זה המוטו הנהיגה!

אחזור לרגע להערת האחריות האישית שלי ... אני מאמין שאנחנו אחראים למעשינו שלנו. אני גם חושב שעלינו להפעיל לחץ על מי שמנסה לתפעל או להשתמש בצרכים וברצונות העמים. שיווק אחראי צריך לגבור. שיווק אחראי פירושו שיווק מוצר או שירות שאתה מכיר שמישהו זקוק לו למישהו שזקוק לו. משווקים אחראיים עושים לצרכנים טובה, חוסכים להם זמן או כסף .... לא מכר להם משהו רק למכור אותו.

במסגרת הפרק הראשון של כלכלה עמוקה, היא מערערת על הרעיון 'יותר יותר טוב' - תרבות שהממשלה וגם המשווקים דוחפים. אתה מעודד בעקביות לקנות את הצעצוע החדש, המכונית החדשה, הבית החדש ... לצרוך, לצרוך, לצרוך ואתה תהיה מאושר יותר. אבל אנחנו לא מאושרים יותר. לא אפרט על כך - הכל בשלי מניפסט האושר. אני רק מקווה כשאני קורא את הספר שהוא לא צועק 'ירוק' אבל כן דוחף חברות מינימליסטיות שמחייבות את עצמן באחריות אישית.

הפסיקו למכור יותר ליותר. למכור יותר על ידי מציאת האנשים שאתה מכיר זקוקים לו! אם מטרת הרכישה שלך היא פשוט להחליש את הקצב שלך, כנראה שאתה לא מוכר את הסחורה שלך לקהל הנכון - או אולי אין לך מוצר או שירות טוב מלכתחילה.

תגובות 3

  1. 1

    המחשבה שלי תמיד הייתה שאתה לא באמת מוכר, אתה נותן שירות למישהו שזקוק לו. לא משנה כמה גדול או קטן, תמיד תצליח יותר בטווח הארוך (לא תמיד בטווח הקצר) אם זכור לא "למכור", אלא "לשרת". אלא אם כן, כמובן, שמך הוא RonCo ויש לך איזה מכבש שום / צ'ופר בצל / אבל יש עוד רעיון, אז אתה תצליח עם אנשים כמוני שאוהבים גאדג'טים ולא יכולים לישון ולכן הם מושכים לרכוש דברים שהם לא צריכים. לשרת, זה באמת המנדט שלנו בכדור הארץ הזה, לא?

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.