זה לא נעשה קל יותר עבור המשווקים

משווק עסוק

המפתח לרבים מהקישורים שאני משתף והפוסטים שאני כותב בבלוג זה הוא אוטומציה. הסיבה היא פשוטה ... בבת אחת, משווקים יכולים בקלות להניף את הצרכנים עם מותג, לוגו, ג'ינגל ואריזות נחמדות (אני מודה שאפל עדיין מעולה בזה).

המדיומים היו חד כיווניים. במילים אחרות, משווקים יכלו לספר את הסיפור וצרכנים או צרכני B2B נאלצו לקבל אותו ... בלי קשר למידת הדיוק. למשווקים היו 3 ערוצים של טלוויזיה לאומית, רדיו מקומי, עיתון, שלטי חוצות, ועידות, דפי זהב (מקוריים), הודעות לעיתונות ודואר ישיר. החיים היו די פשוטים.

עכשיו יש לנו מאות ערוצים של טלוויזיה מקומית וארצית, רדיו מקומי ולוויני, עיתונים, דיוור ישיר, דוא"ל, אתרים בסגנון חוברות, בלוגים, רשתות חברתיות ללא הגבלה, מנועי חיפוש מרובים, אינספור אתרים לסימניות חברתיות, מיקרו-בלוגים, עדכוני RSS, ספריות אינטרנט, שלטי חוצות, הודעות לעיתונות, מסמכים לבנים, תיקים לשימוש, המלצות לקוחות, ספרים, ועידות, פרסום בתי קולנוע, שיווק טלפוני, מיני ועידות, חבורה של דפי זהב שונים, דיוור ישיר, עיתונים בחינם, שיווק במובייל, תשלום פרסום קליק-קל, פרסום באנרים, פרסום שותפים, ווידג'טים, פרסום משחקי וידאו, שיווק בווידאו, שיווק ויראלי, מיקוד התנהגותי, מיקוד גיאוגרפי, שיווק בסיסי נתונים, תוכניות הפניות, ניהול מוניטין, תוכן שנוצר על ידי משתמשים, דירוגים, ביקורות ... הרשימה ממשיך וממשיך וממשיך ... וגדל מדי יום.

למרבה הצער, מחלקות השיווק לא גדלו עם התהום הרחבה של המדיומים, אלא למעשה הצטמצמו. כמו כן, תוכנית הלימודים של סטודנט ממוצע לשיווק נמצאת מאחורי שנים בהן אנו זקוקים להם. אני לא יכול שלא לתהות עד כמה בעל המתמחה הממוצע בשיווק חייב להיות רחב עיניים כשהם סוף סוף נכנסים לדלת!

משווקים זקוקים לעזרה

במקביל, האינטרנט - aka הכביש המהיר למידע - יש היצע אינסופי של דעות ומשאבים לכל מי שמעוניין לנפות. הבעיה היא שהדעות הן אינסופיות - והרבה זה פשוט לא עובד טוב.

זה לא נהיה קל יותר עבור המשווקים, ולכן הם כל הזמן פונים לעזרה. אך עזרה לא תמיד מכוונת אותם לכיוון הנכון.

על מי אתה סומך?

We בית הספר הישן משווקים למדו כיצד לבדוק, למדוד, לבדוק ולמדוד שוב בכדי לתעדף את הקמפיינים שלנו ולנצל את נקודות החוזק של כל מדיום תוך שהם מוודאים כי ההחזר על ההשקעה נשמר באופן עקבי. למדנו כיצד לבצע אוטומציה להגדלת מספר נוגע היה לנו עם לקוחות ועם לקוחות פוטנציאליים תוך צמצום המשאבים הכוללים הדרושים. למדנו כיצד להפריד בין האות לרעש, לקרוא דרך יישומים מעשיים וללמוד במהירות ובאכזריות.

כרגע מתרחש התנגשות בין יועצי השיווק הצעירים האידיאליסטים של האינטרנט לבין אנשי העסקים הוותיקים הוותיקים. קראנו את ההייפ כמדיום אחר מדיום שיצא לשוק ב -20 השנים האחרונות. מצא לעצמך איש מקצוע שעבר את זה ויודע לסבול את זה.

העסק שלך תלוי באלה שאתה סומך עליהם! דאגו לאלו שאתם סומכים עליהם שיש להם את הניסיון הדרוש בכדי לחפש את האידיאליזם ולהגיע למה שיניע את העסק שלכם.

תגובה אחת

  1. 1

    אתה מדבר אמת. כשהייתי בברך עמוק לתואר השני למדתי מהר מאוד שהמחלקה בפיגור בידע שלהם אילו כלים מדיה יש לנו כדי להעביר את המסר שלנו. בתור איש מקצוע בתחום יחסי ציבור, אני מתקשה להתעדכן בטכנולוגיה.

    אבל אם יש משהו שלמדתי. זה חשוב זה ללמוד מגמות. בדוק במה אנשים משתמשים כדי לתקשר ובמה הם לא משתמשים. כמובן שזה נעשה מורכב יותר כאשר אנו מתחילים לפלח קהלים.

    בסופו של דבר, אני חושב שמה שאנשים משתמשים בו כדי לתקשר חשוב פחות מהמסר שמועבר. אם המסר פשוט, מפתיע, אמין, קונקרטי, נוגע ברגשות ומספר סיפור, אז זה מייצר החזר השקעה טוב יותר, שאמור להיות מדד בדולר ובסנט, אך גם באופן בו מערכות יחסים נבנות ומתוחזקות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.