רעיונות לשם השופט מנקודת מבטו של הקהל

79863324 מ '2015

כשאתה שופט רעיונות למתן שמות, זכור את חווית העולם האמיתי, ולא את חווית הפסבדו של מצגות יצירתיות. הנה העניין, כשאתה אומר או מציג רעיון לשם למישהו מתוך כוונה לקבל קנייה או משוב, אין לה את אותה החוויה שלצרכן בתחום.

כשאתה מציג את רעיונות השם, הלקוח או הקולגה שלך יעבדו במוח ההגיוני שלה. היא תחשוב, "האם אני אוהב את זה?" התנהגות זו אינה תואמת את סיכויי החוויה שללקוחות, משקיעים, עובדים, תורמים, משתמשים (וכן הלאה).

כמו כן, זכור כי רק אנשים בענף המיתוג והשיווק מקדישים זמן רב לבחירת היתרונות והחסרונות של שם. ובכן, אלא אם כן השם רע באמת, זהו. אז אתה עלול למצוא את ג'ו הצרכן עושה מסיבת סרקזם קטנה על חשבונך. אך אם שמך תואם את אסטרטגיית המותג הנחשבת בקפידה, הסיכוי הממוצע אינו מוציא אלפית שנייה על ביקורת הגיונית.

המציאות היא שאנשים חווים שמות ברמה התת מודעת, הרגשית. נניח שנאום המעלית שלך הולך בערך כמו:

היי, אני ג'אן סמית, יועץ מנועי חיפוש עם Gazillions. אני עוזר לאנשים לנווט באינטרנט כאשר הם מחפשים אחר המידע הנכון.

המאזין לא חושב:

האם אני אוהב את השם הזה? האם זה הגיוני? האם כולם אוהבים את השם הזה? האם השם הזה מספר את כל הסיפור של החברה הזו.

לא, המאזין מעבד את כל מה שאמרת לו (וכנראה סורק לך רמזים שהוא יכול לסמוך על כולכם תוך כדי שהוא מריץ רשימה של 20 דברים שהוא צריך לעשות בהמשך היום.) שם העסק או המוצר שלך הם רק מעט מידע אחד. כאשר המוח תופס את זה, הוא הולך לעבודה בסריקת קבצים פנימיים לאיך השם יכול להיות שונה או מהרגשות הקשורים אליו. המוח עשוי לרשום להיטים מהירים כמו:

עשרות מיליונים. זה הרבה. נשמע קצת כיף. לא רגיל. אולי מסוכן. חייבת להקשיב יותר.

אני בשום פנים ואופן לא אומר שהשם לא חשוב. למעשה, זהו חלק קריטי במערכת איתותי המותג שלך. השם נותן צליל או מספק מידע או שניהם. כמו לוגו או כל מספר נקודות מגע אחרות, שם הוא נקודת כניסה לתמונות ולתחושות שאנשים יווצרו סביבך, החברה שלך, המוצרים והשירותים שלך.

הנקודה שלי היא באמת על הסביבה המלאכותית של הביקורת היצירתית. בין אם אתה עושה זאת בעצמך, עובד עם ייעוץ ובין אם אתה יועץ, עליך למסגר את המשוב שלך מנקודת מבטו של מקבל ההודעה. עכשיו בבקשה, צא ועשה לעצמך שם נהדר.

תגובה אחת

  1. 1

    הייתה לי תגובה שונה מאוד לכך לפני שקראתי את בלינק (ספרו של מלקולם גלדוול). זה בעצם מפרק את פסקי הדין המהירים שאנחנו עושים מדי יום.

    לפני שקראתי את בלינק הייתי אומר "שאלו חבורה של אנשים ותראו איזה מהם הם הטובים ביותר" אבל תהליך קבלת ההחלטות שלנו הוא הרבה יותר סאב-לימינלי. הרבה יותר קשה לקבל החלטות שיווקיות כשאתה שוקל את זה.

    מבחינתי, בלינק היה כמו עץ ​​הדעת במקרא. אני לא בטוח שלא הייתי מעדיף להישאר בחושך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.