אל תתמקד רק בקצה הקרחון של SEO

קַרחוֹן

קַרחוֹןאחת מחברות ה- SEO נהגה להצטלם בדף הבית של קרחון. אני אוהב את האנלוגיה של קרחון בכל הנוגע לאופטימיזציה למנועי חיפוש. בשיחה האחרונה שקיימנו עם לקוח בנוגע להחזרתם לתקציב האופטימיזציה למנועי חיפוש, עלו חששות שהם רק משיגים קומץ מבקרים ייחודיים בשנה האחרונה ביטוי מילת מפתח היינו מכוונים, מקדמים ומעקב.

מילת המפתח ייחודית למדי ואין לי הרשאה לשתף אותה ... אך בסקירתם ניתוח, הם היו רק מקבל חופן ביקורים ... בשביל זה מילת מפתח מדויקת. עם זאת, היו כ 200 ביקורים בחודש בחיפושים הקשורים למילות מפתח לפני שעבדנו על אופטימיזציה. לאחר תוכנית קידום אתרים מצליחה שלקחה אותם למקום הראשון, גדלה ליותר מ -1 ביקורים בחודש. מילת המפתח כשלעצמה רק הביאה לקומץ ביקורים לפני ועשרות אחריה. הלקוח רק מדד את מונח מדויק ולא כל התנועה הרלוונטית הקשורה.

היו 266 מונחי מילות מפתח קשורים שהלקוח קיבל תנועה לפני התוכנית. זה צמח ל -1,141 ביטויי מפתח הקשורים לכך שהם מקבלים תנועה על קידום ואופטימיזציה. אותם 1,141 חיפושים הקשורים למילות מפתח הביאו ליותר מ 20,000 מבקרים חדשים לאתר. כשאתה מחשב את ההחזר על זֶה השקעה, זה די ניצחון. מונחים אלה ידועים בשם מילות מפתח ארוך זנבולפעמים יש יותר לקוחות, כסף והזדמנויות מאשר להתמודד עם התחרות על מילות מפתח בעלות נפח רב.

בשורה התחתונה SEO אינו דומה לרכישת מילת מפתח עם PPC. לחיפוש אורגני יש אפשרות להגדיל את התעבורה דרך רשת שלמה של ביטויי מילות מפתח קשורים. זה קריטי באסטרטגיית מנועי החיפוש שלך. אם כל המיקוד שלך הוא על קצה הקרחון, אתה לא שם לב לכמויות התנועה הגבוהות שמונחי חיפוש קשורים מביאים לך.

אסטרטגיה נוספת בה מדובר בנושא היא חיפוש מקומי. DK New Media ביצע לאחרונה ביקורת קידום אתרים בחברה מבוססת שירותים שפעלה באופן לאומי. הקידום שלהם, התוכן שלהם, ההיררכיה שלהם - כל אסטרטגיית ה- SEO שלהם - מכוונים רק לתנאים מבוססי שירות כללי ללא שום גיאוגרפיה.

המתחרים אוכלים את ארוחת הצהריים שלהם - מקבלים פי מאה מהתנועה מכיוון שהמתחרים מיקדו בצורה חכמה את הגאוגרפיה בצורה אגרסיבית כמו נושא השירות. כשהחברה הזו עבדה עם שלהם יועץ קידום אתרים, הגיאוגרפיה אפילו לא עלתה בשיחה מכיוון שנפחי החיפוש לא היו משמעותיים. איש המקצוע של קידום אתרים התמקד בקצה הקרחון ... והחמיץ את 90% + מחיפושי המפתח הגיאוגרפיים הקטנים יותר.

החברה בבעיה ... יש להם הרבה אדמות לנסות לפצות אם הם מקווים להיות מובילים בחיפושים הקשורים לשירות. העובדה היא שהחיפוש המקומי הוא ה מונח ראשוני בעת חיפוש שירותים אזוריים. אתה לא הולך לחפש "שטיפת מכוניות" בגוגל ... אתה מחפש את השכונה או העיר שלך בנוסף ל"שטיפת מכוניות ". יתכן שלא יהיו כמויות גבוהות של חיפושים אחר "שטיפת מכוניות באלבוקרקי" ... אך הוסיפו כל עיר בארצות הברית עם שטיפת מכוניות וזה מספר עצום.

זה בסדר לכוון אסטרטגיה על קצה הקרחון, למדוד אותה, לפקח עליה ולבצע אופטימיזציה אליה. עם זאת, אל תשכח שאתה עובד רק עם הטיפ!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.