טכנולוגיית פרסוםאינפוגרפיקה שיווקיתמדיה חברתית ושיווק משפיענים

צפייה בסטרימינג עקפה רשמית את הכבלים והטלוויזיה השידורית

סוגי הדרכים שבהן הצופים צורכים וידאו יש בשפע עם הופעת האינטרנט:

  • טלוויזיה בכבלים ובלוויין: שירותי טלוויזיה בכבלים ובלוויין כמו Comcast, DirecTV ו-Dish Network מספקים ערוצי טלוויזיה באמצעות כבלים פיזיים או אותות לווין. המבדלים כוללים ערוצים שונים, כולל תוכן פרימיום וספורט חי. שירותי מפתח כוללים חבילות ערוצים ו DVR להקלטת הופעות.
  • באוויר (OTA) שידור: שידור OTA כרוך בקבלת אותות טלוויזיה ללא תשלום דרך אנטנה. הוא מציע ערוצים מקומיים כמו ABC, NBC, CBS, FOX ו- PBS. המבדלים כוללים עלות-תועלת וגישה לחדשות מקומיות ולתכנות. שירותי מפתח כוללים שידורים באיכות HD ללא דמי מנוי.
  • שירותי סטרימינג: פלטפורמות סטרימינג כמו Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu ו-HBO Max מספקות תוכן לפי דרישה באינטרנט. המבדילים שלהם כוללים תוכן מקורי בלעדי ויכולת צפייה בכל זמן ובכל מקום. שירותי מפתח כוללים ספרייה עצומה של סרטים, סדרות טלוויזיה וסרטים דוקומנטריים.
  • טלוויזיות חכמות ומכשירי סטרימינג: טלוויזיות ומכשירים חכמות כמו Roku, Apple TV, Amazon Fire TV ו-Google Chromecast מאפשרים למשתמשים לגשת לאפליקציות ושירותי סטרימינג ישירות בטלוויזיות שלהם. המבדלים כוללים קלות שימוש ושילוב אפליקציות. שירותי מפתח כוללים חנויות אפליקציות להורדת אפליקציות סטרימינג.
  • ה-IPTV (פרוטוקול אינטרנט טלוויזיה): שירותים כמו AT&T U-verse ו-Verizon Fios מספקים תוכן טלוויזיה דרך חיבורי אינטרנט מהירים. המבדלים כוללים תכונות אינטראקטיביות ותוכן לפי דרישה. שירותי המפתח כוללים חבילות אינטרנט וחבילות טלוויזיה.
  • וידאו לפי דרישה (VOD): פלטפורמות VOD כמו YouTube, Vimeo ו-Vudu מציעות סרטים ותוכניות בודדים להשכרה או לרכישה. המבדלים כוללים ספרייה עצומה של תוכן ואפשרויות תמחור גמישות. שירותי מפתח כוללים השכרה או קנייה של סרטים ופרקי טלוויזיה.
  • אפליקציות סלולריות: אפליקציות לנייד כגון YouTube TV, Sling TV ו- Peacock מאפשרות למשתמשים להזרים תוכן טלוויזיה בסמארטפונים ובטאבלטים. המבדלים כוללים גישה לנייד והזרמת טלוויזיה בשידור חי. שירותי מפתח כוללים ערוצי טלוויזיה חיים ותכנים לפי דרישה במכשירים ניידים.
  • קונסולת משחקים: קונסולות משחקים כמו Xbox (Xbox Live) ו-PlayStation (PlayStation Vue) מציעות שירותי סטרימינג של טלוויזיה כחלק מאקוסיסטם המשחקים שלהם. המבדלים כוללים שילוב של משחקים ובידור. שירותי מפתח כוללים ערוצי טלוויזיה חיים ותכנים הקשורים למשחקים.
  • פלטפורמות מדיה חברתית: פלטפורמות מדיה חברתית כמו Facebook Watch ו- Instagram TV (IGTV) לספק תוכן וידאו קצר. המבדלים כוללים תוכן שנוצר על ידי משתמשים ואינטראקציות חברתיות. שירותי מפתח כוללים תוכן וידאו משותף על ידי משתמשים ויוצרים.
  • שירותים היברידיים: שירותים היברידיים כמו Hulu + Live TV ו-YouTube TV משלבים ערוצי טלוויזיה מסורתיים עם תכונות סטרימינג. המבדלים כוללים טלוויזיה בשידור חי עם ענן DVR ותמיכה בריבוי מכשירים. שירותי מפתח כוללים הזרמת טלוויזיה בשידור חי והקלטה מבוססת ענן.

שיטות אלו מציעות אפשרויות שונות לצרכנים לגשת לתכני טלוויזיה, המספקים העדפות וצרכים שונים.

הזרמה עוקפת את השידור והכבלים

ביולי 2022, דו"ח חדש של נילסן חשף אבן דרך משמעותית בתעשיית הבידור: פלטפורמות הסטרימינג עלו על רשתות הטלוויזיה בכבלים בנוגע לתשומת לב הצרכנים. במהלך אותו חודש, הצרכנים בילו יותר זמן בשירותי סטרימינג מאשר בטלוויזיה בכבלים, ותפסו 34.8% מתשומת הלב של הצרכנים בהשוואה ל-34.4% בכבלים.

סטרימינג מול נתח שוק בכבלים
מקור: מסנן צינורות

בעוד ששינוי זה מצביע על השפעתה הגוברת של המדיה הדיגיטלית על הטלוויזיה המסורתית, חשוב לציין שההובלה של הסטרימינג כרגע היא שולית. פלטפורמות סטרימינג קיבלו 190.9 מיליארד דקות של זמן צפייה בשבוע ביולי 2022, בין היתר בשל יציאתן של סדרות פופולריות כמו "Stranger Things". בנוסף, חלק ניכר מהצמיחה בסטרימינג מגיע מפלטפורמות מעבר לשחקנים הגדולים כמו Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ ו-HBO Max.

בעוד שהסטרימינג נמצא בעלייה, ערוצי הטלוויזיה והרשת המסורתיים עדיין תפסו 56% מזמן הצפייה של הצרכנים ביולי, מונע בחלקו על ידי עונות ה-NFL וה-NBA הקרובות. עם זאת, המעבר לעבר סטרימינג אינו ניתן להכחשה, והוא צפוי להימשך עם הזמינות הגוברת של שידורי ספורט בלעדיים בפלטפורמות סטרימינג.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.