4 טעויות עסקים עושות את זה פגיעה בקידום אתרים מקומי

SEO מקומי

שינויים גדולים מתרחשים בחיפוש המקומי, כולל מיקום גוגל של שלוש מודעות למעלה, דוחף את החבילות המקומיות שלהן והודעה כי חבילות מקומיות עשויות לכלול בקרוב כניסה בתשלום. בנוסף, תצוגות סלולריות מצומצמות, ריבוי האפליקציות והחיפוש הקולי תורמים להגברת התחרות על הנראות, ומצביעים על עתיד חיפוש מקומי בו שילוב של גיוון והברקה שיווקית יהיו הכרחיים. ולמרות זאת, עסקים רבים יתאפקו ברמה הבסיסית ביותר בכך שלא יבינו את היסודות של קידום אתרים מקומי.

להלן 4 טעויות שכיחות ביותר שעושים SEO המייצגות חולשות עיקריות בתחום השיווק הקשה יותר ויותר:

1. יישום שגוי של מספרי מעקב אחר שיחות

מספרי מעקב שיחות היו טאבו ארוך בענף שיווק החיפוש המקומי בגלל הפוטנציאל הדרסטי שלהם ליצור נתונים מגוונים ולא עקביים ברחבי האינטרנט והשפעה שלילית על הדירוג המקומי. עם זאת, ניתן ליישם אותם בזהירות בכדי לספק נתונים לא יסולא בפז לעסקים. להלן מספר טיפים להתחלה:

להלן מספר טיפים להתחלה:

  • שיטה אחת היא להעביר את מספר העסק הנוכחי והמעשי שלך לספק מעקב שיחות, כך שתוכל לעקוב אחר שיחות במספר הקיים שלך. מסלול זה מקל עליך את הצורך לתקן את רישומי העסק שלך.
  • לחלופין, אם רישומי העסקים שלך כבר במצב סלעי ולא עקבי וזקוקים לניקוי, המשך וקבל מספר מעקב חדש להתקשרות, עם קידומת מקומית, והשתמש בו כמספר החדש שלך. לפני שתבחר מספר כלשהו, ​​חפש אותו באינטרנט כדי לוודא שאין עדיין טביעת רגל נתונים גדולה עבור עסק אחר ששימש בעבר את המספר (אינך רוצה שיהיה עליך למלא את שיחותיו). לאחר שתקבל את מספר מעקב השיחות החדש שלך, ואז התחל במסע ניקוי הציטוטים שלך, יישם את המספר החדש בכל רשימות העסקים המקומיות שלך, באתר שלך ובכל פלטפורמה אחרת (למעט פלטפורמות פרסום בתשלום) שמזכירה את החברה שלך.
  • אל תשתמש במספר המעקב הראשי שלך להתקשרות במודעות שלך בתשלום לקליק או בצורות אחרות של פרסום מקוון. פעולה זו תגביל את יכולתך לעקוב אחר הנתונים שמקורם בשיווק אורגני לעומת בתשלום. קבל מספרי מעקב שיחות ייחודיים עבור מסעות הפרסום שלך בתשלום. אלה בדרך כלל לא באינדקס על ידי מנועי חיפוש, ולכן הם לא צריכים לפגוע בעקביות הנתונים העסקיים המקומיים שלך. * היזהר משימוש במספרי מעקב שיחות נפרדים בקמפיינים לא מקוונים, מכיוון שהם יכולים להגיע לאינטרנט. השתמש במספר הראשי שלך לשיווק לא מקוון.

מוכנים להעמיק בבטיחות ובהצלחה באמצעות מעקב אחר שיחות? קריאה מומלצת: מדריך לשימוש במעקב אחר שיחות לחיפוש מקומי.

2. הכללת מגה-מגוונים בשמות עסקים מקומיים

אחת הטעויות הנפוצות ביותר שעושים עסקים מרובי מיקומים בשיווק החיפוש המקומי שלהם נסובה סביב מילוי מילות המפתח בשדה שם העסק שלהם ברשימות העסקים המקומיות שלהם במונחים גיאוגרפיים (שמות עיר, מחוז או שכונה). אלא אם כן מכשיר שינוי גיאוגרפי הוא חלק משם העסק החוקי שלך או DBA, ההנחיות של גוגל אוסר במפורש על נוהג זה באומרו:

הוספת מידע מיותר לשמך (למשל, "גוגל בע"מ - מטה הארגון של Mountain View" במקום "גוגל") על ידי הכללת תגי שיווק, קודי חנות, תווים מיוחדים, שעות או מצב סגור / פתוח, מספרי טלפון, כתובות אתרים, שירות /מידע על המוצר, מיקום/ כתובת או הוראות, או מידע על הבלימה (למשל "כספומט צ'ייס ב- Duane Reade") אינו מורשה.

בעלי עסקים או משווקים עשויים לכלול מונחים גיאוגרפיים בשדות שמות עסק, משום שהם מנסים להבדיל בין ענף זה מזה ללקוחות, או משום שהם מרגישים שהם ידרגו טוב יותר אם הרישומים שלהם יכללו מונחים אלה. לשיקול לשעבר, עדיף להשאיר על גוגל להראות ללקוח את הסניף הקרוב אליו, מה שגוגל עושה כעת ברמת תחכום מדהימה. לשיקול האחרון, יש אמת בעובדה שיש שם עיר בכותרת העסק שלך אולי משפר את הדירוג, אך לא כדאי לשבור את הכלל של גוגל כדי לברר.

לכן, אם אתה מקים עסק חדש לגמרי, כדאי לך לשקול להשתמש בשם עיר כחלק משם העסק החוקי שלך, המשולב בשילוט המפלס הרחוב שלך, חומר אינטרנט והדפסה וברכה טלפונית, אך בכל דבר אחר בתרחיש, לא ניתן לכלול על ידי גוגל הכללה של מגה-גוונים בשם העסק. ומכיוון שאתה רוצה שרישומי העסקים המקומיים האחרים שלך יתאימו לנתוני Google שלך, עליך לעקוב אחר הכלל הזה כמעט בכל שאר הציטוטים, ורשום רק את שם העסק שלך ללא שינויים עבור כל מיקום.

* שימו לב שיש יוצא מן הכלל לעיל. פייסבוק מחייבת שימוש במפיצים גיאוגרפיים לעסקים מרובי מיקומים. הם אינם מאפשרים שם משותף זהה בין רישומי פייסבוק פלייס. מסיבה זו תצטרך להוסיף שינוי לכותרת העסק של כל מקום בפייסבוק. למרבה הצער, זה אכן יוצר חוסר עקביות בנתונים, אך אל תדאג יותר מדי לחריג זה. כל אחד מהמתחרים שלך עם מודלים עסקיים מרובי מיקומים נמצא באותה סירה, מה שמביא לכל יתרון תחרותי / חסרון.

3. כישלון בפיתוח דפי נחיתה במיקום

אם לעסק שלך יש 2, 10 או 200 סניפים ואתה מפנה את כל רשימות העסק והלקוחות המקומיים לדף הבית שלך, אתה מגביל מאוד את יכולתך לספק חוויה ייחודית ומותאמת אישית לקבוצות משתמשים שונות.

דפי נחיתה במיקום (המכונים 'דפי נחיתה מקומיים', 'דפי נחיתה עירוניים') שואפים למסור את המידע הרלוונטי ביותר ללקוחות (ולרובוטים של מנועי חיפוש) על ענף מסוים של חברה. זה יכול להיות המיקום הקרוב ביותר ללקוח, או מיקום שהוא חוקר לפני או במהלך הנסיעה.

יש לקשר את דפי הנחיתה של המיקום ישירות אל / מכל רשימות העסקים המקומיות של כל סניף, ונגישים בקלות באתר החברה באמצעות תפריט ברמה גבוהה או יישומון לאיתור חנויות. להלן כמה מהירויות ואסור לעשות:

  • ודא שהתוכן בדפים אלה הוא ייחודי. לא פשוט להחליף שמות ערים בדפים אלה ולפרסם מחדש את התוכן בהם. השקיעו בכתיבה טובה ויצירתית לכל עמוד.
  • וודא שהדבר הראשון בכל עמוד הוא NAP המלא של המיקום (שם, כתובת ומספר טלפון).
  • בצע סיכום מפתח מותגים, מוצרים ושירותים מוצע בכל סניף
  • האם לכלול המלצות וקישורים לפרופילי הביקורת הטובים ביותר שלך עבור כל סניף
  • אל תשכח לכלול הוראות נסיעה, כולל זיהוי ציוני דרך מרכזיים שמבקרים יכולים לראות בקלות בקרבת העסק
  • אל תתעלם מהסיכוי גובה הצליל מדוע העסק שלך הוא הבחירה הטובה ביותר בעיר עבור מה שהמשתמש זקוק לו
  • אל תשכח להציע את השיטה הטובה ביותר ליצירת קשר עם העסק לאחר שעות העבודה (דוא"ל, הודעת טלפון, צ'אט חי, טקסט) עם אומדן כמה זמן ייקח לשמוע

מוכנים לצלילה עמוקה באומנות יצירת דפי נחיתה הכי טובים בעיר? קריאה מומלצת: להתגבר על הפחד שלך מדפי נחיתה מקומיים.

4. הזנחת עקביות

מומחים בענף מסכימים ששלושת הגורמים הללו פוגעים יותר מכל האחרים בסיכויי העסק ליהנות מדירוג מקומי גבוה:

  • בחירת לא נכון קטגוריה עסקית בעת יצירת רישומי עסקים מקומיים
  • באמצעות מְזוּיָף מיקום לעסק ושיש גוגל יזהה זאת
  • לאחר אי התאמה שמות, כתובות או מספרי טלפון (NAP) ברחבי האינטרנט

קל לשלוט על שני הגורמים השליליים הראשונים: בחר קטגוריות נכונות ולעולם לא זייף נתוני מיקום. אולם השלישי הוא זה שיכול לצאת מכלל שליטה מבלי שבעל העסק בכלל מודע לכך. נתוני NAP גרועים יכולים לנבוע מכל אחד או את הדברים הבאים:

  • בימים הראשונים של חיפוש מקומי, כאשר מנועי החיפוש שלפו אוטומטית נתונים ממגוון מקורות מקוונים ומחוברים, אשר עשויים להיות פגומים
  • עסק ממיתג מחדש, מעביר או משנה את מספר הטלפון שלו
  • יישום לא נכון של מספרי מעקב אחר שיחות
  • אזכורים פחות רשמיים של נתונים גרועים, כמו למשל בפוסטים בבלוגים, חדשות מקוונות או ביקורות
  • נתונים משותפים בין שתי רישומים הגורמים לבלבול או רישומים ממוזגים
  • נתונים לא עקביים באתר החברה עצמו

בגלל האופן שבו נתונים עסקיים מקומיים נעים ברחבי מערכת אקולוגית לחיפוש מקומי, נתונים גרועים בפלטפורמה אחת יכולים לזלוג לאחרים. בהתחשב בכך של- NAP גרוע יש השפעה שלילית ביותר על דירוגי החיפוש המקומיים, חיוני בהחלט לגלות אותו ולנקות אותו. תהליך זה מכונה טכנית 'ביקורת ציטוטים'.

ביקורת ציטוטים מתחילה בדרך כלל בשילוב של חיפושים ידניים אחר גרסאות NAP, בתוספת שימוש בכלים חינמיים כמו רשימת הצ'קים של Moz, המאפשרים לך להעריך באופן מיידי את תקינות ה- NAP שלך על פני כמה מהפלטפורמות החשובות ביותר. לאחר שהתגלה ה- NAP הגרוע, עסק יכול לעבוד באופן ידני כדי לתקן אותו, או, כדי לחסוך זמן, להשתמש בשירות בתשלום. כמה שירותים פופולריים בצפון אמריקה כוללים Moz מקומי, ווייטפארק, ו Yext. המטרה הסופית של ביקורת ציטוטים היא להבטיח ששמך, כתובת ומספר הטלפון שלך יהיו עקביים ככל האפשר, בכמה שיותר מקומות ברחבי האינטרנט.

הצעדים הבאים של קידום אתרים מקומי

בשנים הקרובות העסק המקומי שלך יעסוק במגוון צורות של הסברה שיווקית כדי לעמוד בקצב ההתפתחות של האינטרנט והתנהגות המשתמשים, אך כל זה צריך להיבנות על בסיס יסודות שליטה. עקביות ב- NAP, תאימות להנחיות ופיתוח תוכן המקפידים על שיטות עבודה מומלצות והגיוניות ימשיכו להיות רלוונטיים לכל העסקים המקומיים בעתיד הנראה לעין, ויהוו את משטח ההשקה הקול שממנו ניתן לבסס כל חקר טכנולוגיות חיפוש מקומיות מתפתחות. רוצה לראות כיצד העסק שלך מופיע ברחבי האינטרנט?

רוצה לראות כיצד העסק שלך מופיע ברחבי האינטרנט?

קבל דוח רישום מקומי בחינם של Moz

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.