אתה לא יודע מה זה שיווק

חשבת הרבה על המילה שיווק? כמו במילים רבות, ההגדרה עוותה והוגדרה מחדש לאורך זמן. ויקיפדיה מספקת את ההגדרה הבאה:

שיווק הוא תהליך מתמשך של תכנון וביצוע תמהיל השיווק (מוצר, מחיר, מקום, קידום המכונה לעתים קרובות 4 Ps) עבור מוצרים, שירותים או רעיונות ליצירת חילופי דברים בין אנשים וארגונים. ויקיפדיה

1900נשמע אישי, הא? השיווק השתנה בגלל שווקים השתנה. ככל שהשווקים גדלו והיו קשורים מרחוק לצרכנים, היה על המשווקים לשנות את אופן מכירת המוצר שלהם.

שימוש בקטלוגים ובפרסומות בעיתונים ... וסיים את לימודי הפרסומות בטלוויזיה שוק in שוקing אבד.

דוק סרילס קראנו למה שאנחנו עושים גרזן בראש השיווק בפרק שנכתב כהלכה, שווקים הם שיחות במניפסט של קלואטריין.

הבעיה עם השוק החדש הייתה שהוא היה חד כיווני בלבד, מה"ארגון לפרט ". שכחנו מה באמת היה שוק.
חקלאי שוק

שווקים הם אנשים, שווקים אינם מדיומים. שיווק הוא היכולת שלך לתקשר עם אנשים, ולא באיזה מדיום אתה משתמש כדי לתקשר איתם. משווקים הם גם אנשים ועליהם להשתמש בכל מדיום או שיטה שהם יכולים לתקשר עם השוק.

התמונה למעלה די מגניבה. ללא שילוט, ללא פליירים, ללא טיזרים ... אפילו לא צבע אוהל מבדל להבדיל את המוצר שלך. רק אנשים. אנשים שמדברים אחד עם השני. אנשים מסתובבים עם מוצר ביד. אנשים שמדברים עם העסק. לא פלא מדוע שווקי איכרים צומחים בכל עיר! הלקוחות שלך רוצים את המוצר או השירות שלך, הם פשוט עייפים שלא יכולים לדבר עם אף אחד! לא מאוד שונה מלפני 100 שנה, נכון?

מתוך בלוג התמונות בן 100 השנים

האמת היא ששכחת איזה שיווק is. שיווק הוא לא 4 פריקים יותר. שיווק הוא השתתפות בשוק. שיווק הוא לא להקים אתר, לשלוח כמה הודעות לעיתונות, לזרוק ספר לבן ולשלוח עלון. שיווק הוא מפגש עם הלקוחות שלך, או עם הלקוחות הפרספקטיבים, ותקשורת איתם בכנות ובכנות.

אם אתה לא מתקשר (זה לא רק לדבר, זה להקשיב ולהגיב), אתה לא משווק. אם אתה לא מאמץ מדיה חברתית כמו בלוגים, רשתות חברתיות, מובייל (תקשורת), וידאו (תקשורת) ודואר אלקטרוני (תקשורת) בתור שלך יְסוֹדִי מדיומים, אתה לא משווק.

הבלוג שלי עוסק במינוף טכנולוגי לשיפור היכולת שלך לתקשר עם השוק שלך. לכן יש לי מגוון כה רחב של נושאים וקישורים - יש גל של טכנולוגיה חדשה שתסייע לך. שבו לאחור וחשבו על המילה שיווק ואיך זה נגזר, ולא איך זה הפך.

תמונה מודרנית מאתר סן רפאל. תצלום שוק משנת 1908 בלוג תמונות בן 100 שנה.

תגובות 4

  1. 1

    אני כל כך שמח שכתבת את דאגלס הזה! אני עובד בשיווק אבל מצאתי את עצמי יותר ויותר בסתירה לאופן שבו פונים אליו וכפי שאני חושב שזה צריך להיות.
    הסיבה שאני אוהבת מדיה חברתית היא משום שהיא מחברת ומחברת אותנו מחדש לצרכים החברתיים שלנו.
    שיווק (תצוגת ה- 4 p) כבר לא עובד כמו שהיה בעבר. אנשים פשוט לא מוכנים לומר לנו ופסיביים יותר, מעולם לא נועדנו לחיות בצורה כזו - אנחנו חיות חברתיות!
    יש הטוענים כי פורמטים דיגיטליים אינם אישיים ואינם מזמינים השתתפות 'בעולם האמיתי', אך אני מאמין שההפך הוא הנכון.
    ככל שלומדים, משתפים פעולה, משתתפים בעולם הדיגיטלי, כך מתחזק הרצון שלכם לעשות זאת עם 'אנשים אמיתיים'.
    תודה על זה.

    • 2

      תודה לין! אני מאוד מעריך את המשוב ומודה לך על המחמאות. הגיע הזמן שאנשים יתחילו באמת להאמין במוצרים ובשירותים שלהם - אז קל יותר למכור ולא צריך להגזים.

  2. 3

    לא יכולתי להסכים איתך יותר דאג.

    איפשהו בדרך, השיווק עבר מ- 'Big M' ל 'Little M' במוחם של אנשים. זה באמת משתווה רק להיבט הקידומי עם דגש על ספין. אנו אפילו רואים זאת גם כיום בנוף הפוליטי שבו התפקיד הוא להשאיר את המועמדים "על המסר". נראה כי כל אלה הביאו לדור של משווקים שחושבים מבפנים ומתמקדים רק ברמת היצירתיות שלהם כדי לפרוץ את העומס בתקשורת. זה הביא לכמה תסכולים עצומים עם מנהיגי העסקים שראיינו לספרנו בחזית זו ... הם רואים בשיווק רק מרכז עלות בורח שאינו תורם לעסק במיוחד ויש צורך לשלוט בו.

    אתה פוגע כאן בבעיה. הגדרה זו של שיווק מעולם לא הייתה מה שלמדתי שהמשמעת צריכה להיות. במהותה, התפקיד הוא יותר מהותי וחשוב מכפי שרובם הופכים אותו ... זו עבודה של "בניית קשרים אמיתיים ועמוקים למה שהקונים מעריכים ביותר". זה מתחיל בהבנת הצרכים וההעדפות שלהם לחלוטין, כך שהחברה שלך עובדת בפועל על בניית מוצרים שאנשים רוצים לקנות ואז מתמקדת בדרכים אותנטיות לתקשר מדוע לקוחות עשויים להתעניין. הצעקות 'קנה את המוצר שלי' אינן חסרות תועלת (אף אחד ממילא לא מקשיב יותר) ... שימוש במדיה חברתית ובצורות אחרות של פרסום תוכן כדי ליצור קשרים יעיל בהרבה.

    אני מוקסם מכמות הקהילות שמתפתחות באופן חופשי סביב דברים מסוג זה ... בזמנים ובמקומות שלא היינו חושבים עליהם בעבר בהקשר שיווקי. תודה על מחשבותיך ועבודתך כאן.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.