איך אתה משווק את הקיימות והמגוון של המותג שלך?

שיווק סביבתי

יום כדור הארץ היה השבוע וראינו את ההפעלה האופיינית של הודעות חברתיות בהן חברות קידמו את הסביבה. לרוע המזל, עבור חברות רבות - זה קורה רק פעם בשנה ובימים האחרים הם חוזרים לעסקים כרגיל.

בשבוע שעבר סיימתי סדנת שיווק בחברה גדולה בענף הבריאות. אחת הנקודות שהבאתי בסדנא הייתה שהחברה שלהם צריכה לשווק טוב יותר את ההשפעה שהחברה שלהם משפיעה על הסביבה, הקיימות, ההכללה והמגוון.

בשנים עברו, חברות העבירו לעתים קרובות חלק מהרווחים שלה לעמותות גדולות, הוציאו הודעה לעיתונות על תרומתן וקראו לזה יום. זה לא חותך את זה יותר. גם הצרכנים וגם העסקים מבקשים לעשות עסקים עם חברות המספקות את הסחורה והשירותים שהם רוצים ... אך גם פועלים לטובת הציבור. לא רק הלקוחות מבקשים זאת, כך גם העובדים הפוטנציאליים שלנו.

בזמן שהם לקוחות, התרשמתי לחלוטין מאיך חברת Dell Technologies התחייבה לבנות את ההשפעה החברתית שלהן לתוך שרשרת האספקה ​​והתרבות הארגונית שלהם. הם דוגמה מצוינת לעקוב. כמו כן, הם המשיכו להניע חדשנות, תחרותיים כתמיד ולא מקריבים רווחים לשם כך. הם מכירים בכך שזה לא רק ה הדבר הנכון לעשות זאת, זו גם אסטרטגיה עסקית נהדרת.

סביבה וקיימות

הנה דוגמא אחת מדהימה ... דל ממחזרת פלסטיק אוקיינוס לאריזה שלהם. הקיימות והעבודה הסביבתית שלהם לא נעצרות שם. מלבד מיחזור, הם עובדים גם על תיוג אקולוגי, הפחתת אנרגיה, וכיווץ עקבות פחמן. הם הציבו קיימות בכל חוליה בשרשרת האספקה ​​שלהם.

גיוון והכללה

דל גם פתוחה וכנה בנוגע לחוסר המגוון וההכללה בתעשיית הטכנולוגיה. זה הוביל מבחינה היסטורית למיעוטים ולנשים אין את ההזדמנות שיש לאחרים בענף. דל התחייבה למשאבים, והשקיעה בתוכניות חינוך לגיל הרך ברחבי העולם, כדי להיות שקופה לחלוטין בדיווח שלה. הם גם שמו את זה בראש ובראשונה בגיוסם:

שקיפות ודיווח

שקיפות הייתה המפתח גם כן. לדל יש דיווח קבוע על התקדמותה, ומציבה את פעילותם במוקד כך שצרכנים, עסקים ומשקיעים יהיו מודעים להתקדמותם. הם אף פעם לא טוענים שיש להם קבוע נושאים אלה, אך הם ממשיכים לדווח בגלוי ולהראות את התקדמותם. זה שיווק נהדר.

אני ממליץ לך להירשם ולהאזין ל- פודקאסט של Dell Luminaries שאני מארח איתו מרק שייפר. יש לנו מושב בשורה הראשונה, שמראיין את המנהיגים, השותפים והלקוחות של Dell שעושים את ההבדלים הללו.

פודקאסט של Dell Luminaries

אז מה האסטרטגיה הארגונית שלך ואיך מסתכלים על המותג שלך מנקודת מבט של טובין חברתיים? האם יש דברים שאתה יכול לעשות בכדי לשנות את התהליכים הפנימיים שלך כדי לשפר את הקיימות וההכללה? והכי חשוב, איך אתה יכול לתקשר את המאמצים האלה באופן יעיל ללקוחות הלקוחות שלך?

ואל תשכח ... לתרום כסף זה לא מספיק. צרכנים ועסקים מצפים לראות טוב חברתי משובץ בתרבות שלך ובכל תהליך. הלקוח או העובד הבא שלך רוצים לדעת שאתה מסור להפוך את העולם למקום טוב יותר, ולא רק להשאיר אותו למישהו אחר לעשות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.