רשימת ביקורת לתכנון קמפיין שיווקי: 10 צעדים לתוצאות מעולות

רשימת תיוג לקמפיין שיווקי הורד PDF

כשאני ממשיך לעבוד עם לקוחות על מסעות הפרסום והיוזמות שלהם, לעתים קרובות אני מוצא שיש פערים בקמפיינים השיווקיים שלהם שמונעים מהם לממש את הפוטנציאל המרבי שלהם. כמה ממצאים:

  • חוסר בהירות - משווקים לרוב חופפים בין שלבים במסע הקנייה שאינם מספקים בהירות ומתמקדים במטרת הקהל.
  • חוסר כיוון - משווקים לעיתים קרובות עושים עבודה נהדרת בעיצוב קמפיין אך מפספסים את האלמנט החשוב ביותר - אומרים לקהל מה עליהם לעשות הלאה.
  • חוסר הוכחה - שילוב של ראיות, מחקרי מקרה, ביקורות, דירוגים, המלצות, מחקרים וכו 'כדי לתמוך בהנחת היסוד של הקמפיין שלך.
  • חוסר מדידה - להבטיח שיש לך אמצעי למדוד כל שלב בקמפיין ואת התוצאות הכוללות שלו.
  • חוסר בדיקות - מתן תמונות חלופיות, כותרות וטקסט שעשויים לספק גידול מוגבר בקמפיין.
  • חוסר תיאום - משווקים לרוב מבצעים קמפיין בממגורה במקום לתאם את כל המדיומים והערוצים האחרים שלהם לקידום הקמפיין.
  • חוסר תכנון - בסך הכל ... הבעיה הגדולה ביותר ברוב הקמפיינים שנכשלים היא פשוטה - חוסר תכנון. ככל שתחקור ותאם את מסע הפרסום השיווקי שלך טוב יותר, התוצאות יהיו טובות יותר.

פיתחתי תכנית לימודים לשיווק דיגיטלי לפי דרישה עם אוניברסיטה אזורית שתסייע לעסקים ליישם תהליכים כדי להתגבר על פערים אלה. זה מבוסס על המסגרת שפיתחתי עבור כל הלקוחות שלנו שתועדו בצורה גרפית שלנו מסע שיווק זריז.

יחד עם המסע, אני רוצה שעסקים ומשווקים יהיו תמיד בתהליך בישיבה כדי לתכנן כל יוזמה. קראתי לרשימת הבדיקה הזו רשימת תכנון קמפיינים שיווקיים - זה לא מוגבל למסעות פרסום, אלא על כל מאמץ שיווקי שאתה עושה, מציוץ ועד סרטון הסבר.

מטרת רשימת הבדיקה אינה לספק אסטרטגיה מתועדת לחלוטין. בדיוק כמו שטכנאי מעבדה משתמש ברשימה כדי להבטיח שהם לא מפספסים שלב, העסק שלך צריך לשלב גם רשימת ביקורת לכל קמפיין או יוזמה שיווקית שתפרוס.

הנה רשימת השאלות שיש לענות עליהן כל יוזמה שיווקית.

רשימת ביקורת לתכנון קמפיין שיווקי:

  1. מה הקהל לקמפיין שיווקי זה? לא רק מי ... מה משלב את מי, את הפרסונות שלהם, את השלב שלהם במסע הקנייה, וחשיבה איך הקמפיין שלך עדיף על מסעות הפרסום של המתחרים שלך.
  2. איפה הקהל לקמפיין שיווקי זה? היכן מתגוררים הקהלים הללו? באילו מדיומים וערוצים עליכם להשתמש כדי להגיע ביעילות לקהל שלכם?
  3. אילו משאבים האם יהיה צורך להקצות קמפיין שיווקי זה? חשוב על האנשים, על התהליך ועל הפלטפורמות שבהן אתה צריך להשתמש כדי לנהל את הקמפיין בצורה יעילה. האם יש כלים שיכולים לעזור לך למקסם את התוצאות שלך?
  4. איזו הוכחה אתה יכול לכלול בקמפיין שלך? השתמש במקרים, המלצות לקוחות, אישורים, ביקורות, דירוגים, מחקר ... איזה אימות של צד שלישי אתה יכול לשלב כדי להתגבר על כל נושא האמון לגבי המותג או החברה שלך כדי להבדיל אותך מהתחרות שלך?
  5. האם יש מאמצים אחרים שתוכלו לתאם עם כדי למקסם את תוצאות היוזמה הזו? אם אתה מפתח מסמך לבן, האם יש לך פוסט בבלוג, מגרש יחסי ציבור, פוסט בבלוג אופטימלי, שיתוף חברתי, הפצת משפיעים ... אילו מדיומים וערוצים אחרים ניתן לשלב כדי למקסם את ההחזר שלך על השקעתך בקמפיין?
  6. האם ה קריאה לפעולה מסומן בבירור? אם אתה מצפה שהיעד שלך יבצע פעולה כלשהי, הקפד לומר להם מה לעשות הלאה והגדר ציפיות לכך. בנוסף, אתה עשוי לחשוב על CTA חלופי אם הם לא מוכנים לעסוק באופן מלא בשלב זה.
  7. לאילו שיטות אתה יכול לשלב למקד מחדש הקהל שלך? ייתכן שהלקוח הפוטנציאלי שלך לא יהיה מוכן לקנות היום ... האם אתה יכול להכניס אותם למסע טיפוח? להוסיף אותם לרשימת הדוא"ל שלך? לבצע להם קמפיינים לנטישת עגלה? המחשבה כיצד תוכל למקד מחדש את הקהל שלך תעזור לך ליישם פתרונות לפני שיהיה מאוחר מדי.
  8. איך אנחנו למדוד האם יוזמה זו מצליחה? שילוב של פיקסלים למעקב, כתובות אתרים של קמפיין, מעקב המרות, מעקב אחר אירועים ... השתמש בכל היבט של ניתוח כדי למדוד במדויק את התגובה שאתה מקבל על מסע הפרסום שלך כדי שתבין כיצד לשפר אותה.
  9. כמה זמן האם יהיה צורך לראות אם יוזמה זו מצליחה? באיזו תדירות תבקר שוב את מסע הפרסום שלך כדי לראות אם הוא עובד או לא, מתי תצטרך להרוג אותו או לעצב אותו מחדש או לייעל אותו להתקדם.
  10. מה עשינו ללמוד מהיוזמה השיווקית הזו שאפשר ליישם להבא? האם יש לך ספריית קמפיינים מסודרת המספקת טיפים כיצד לשפר את הקמפיין הבא שלך? קיום מאגר ידע הוא קריטי לארגונכם, כך שתמנעו לעשות את אותן טעויות או להעלות רעיונות נוספים בקמפיין הבא.

שיווק הוא כולו מדידה, מומנטום ושיפור מתמיד. ענה על 10 השאלות הללו בכל קמפיין שיווקי ואני מבטיח שתראה תוצאות משופרות!

רשימת תכנון קמפיינים שיווקיים

אני מקווה שאתה נהנה מגליון העבודה כשאתה מתקדם עם היוזמות שלך, הודע לי איך זה עזר לך!

הורד את רשימת המשימות לתכנון קמפיין שיווקי

תגובות 3

  1. 1
  2. 2

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.