התקשורת נכשלת בגלל חוסר אמונה בפני עצמה

20464339 ש

אתמול ניהלתי איתו שיחה נהדרת בראד סנדלר, מומחה תקשורת מקומי עם היסטוריה ארוכה שמנסה לגרור רדיו לעידן הדיגיטלי. בדיוק כך קרה שחבר אחר, ריצ'רד סיקלס, נכנס למשרד. לריצ'רד הייתה היסטוריה נהדרת גם ברדיו. דיברנו המון על תעשיית הרדיו והמשכתי לחשוב על זה אמש.

As מכירת אוויר ממשיך לרדת ואימפריות הרדיו ממשיכות להתאגד ולהתאגד, זה באמת מצביע על הבעיה שבליבה של התקשורת המסורתית ... הם פשוט כבר לא מאמינים בעצמם. אני מאמין שזו הבעיה הזהה גם בעיתונים ובטלוויזיה. במקום להתאים אישית, לפלח, לאמץ טכנולוגיות מקומיות וחברתיות ... תעשיות אלה ממשיכות לנוע בכיוון ההפוך. זה יוצר מרחק בין מקור המידע לקהל שמנסה להתחבר אליו.

איחוד וסינדיקציה הם ביטויי תפיסה מצוינים בעולם העסקים. הם שם נרדף לחיסכון בעלויות. אם אתה מרכז את הכישרון שלך ומרחיב את טווח ההגעה שלו, זה רק הגיוני שתקטין את ההוצאה של ייצור התוכן. תחנות הרדיו מפגישות כוכבים לאומיים ומשאירות את תחנותיה ריקות. העיתונים ממשיכים לדחוף מאמרים של Associated Press ולהפחית את הצוות המקומי. תחנות טלוויזיה ממשיכות לסחור בכישרונות בשווקים והמחזור משתולל.

זה בגלל שהם כבר לא מאמינים בכישרון שלהם. אם מדיה חברתית ובלוגים לימדו אותנו משהו, הרי שהביקוש לתוכן מגוון, מותאם אישית, מפולח, נלהב נמצא בעלייה, ולא בירידה. אנשים מחפשים מידע נוסף, לא פחות, על חייהם, תחביביהם, עסקיהם וממשלתם. מדיומים חברתיים לא הרקיעו שחקים בגלל הטכנולוגיה, הם הרקיעו שחקים בגלל שהם האמינו בעצמם.

אל תחפש יותר מכל אתר מדיה מסורתי וזה אותו שטויות ישנות ... קורטוב של תוכן שנתקע בלב ים של פרסומות מסיחות דעת. יותר פרסום פירושו יותר הכנסות, נכון? לא נכון. הם מדללים את התוכן שאנחנו מעריכים הכי הרבה. ועכשיו ערך התוכן הממוצע שהם מספקים נמצא בירידה. שוב ... לא בגלל המדיום, אלא בגלל התשוקה של הקול שמאחוריו.

באופן ספציפי, תחנות הרדיו הן בעלות איכות שמע, בידור וטווח הגעה אישי. מדוע הם ממשיכים להתמקד מכירת אוויר במקום מוכר קול הוא מעבר לי. אני אמור להיות מסוגל להיכנס לכל תחנת רדיו ולראות את שיעורי העזרה שלהם לעסקים בפיתוח תוכניות שמע משלהם, להפיץ את התוכנית באמצעות יישומים ניידים ואינטרנט, ולהביא הכנסות לעסקים שלהם על ידי זיהוי, מיקוד והגעה לקהל הנכון. התוכניות אפילו לא צריכות לרוץ על גלי האוויר! המדיום לא משנה ... האמונה הנלהבת בקול שנשמע היא החשובה.

אני לא בטוח שיש תקווה לעיתונים - התשתית הדרושה להמשך הדפסה על עצים מתים והפצת התוכן יקרה מדי. עליהם להשליך את המכבשים ולהשקיע את כספם בכישרון מקומי כדי להזרים מחדש ערך לתעשייה המתה שלהם. נראה שהטלוויזיה היא היחידה עם תקווה ... מחבקת חברתית ודוחפת את המדיום המדהים שלהם דרך רשתות האינטרנט לקהל הרעב שמחכה לזה. הייתי רוצה לראות אותם פותחים דלתות לעסקים ולצרכנים המעוניינים להשתמש בווידאו, ללא התמרורים, כדי לייצר, להפיץ ולייצר רווחים גם מסרטונים משלהם.

אני אוהב מדיה מסורתית וממשיך להאמין בכוחם של האנשים שמאחורי כל אחד מהמדיומים הללו. אני רק מאחל שהם יאמינו בעצמם.

הערה: אני קורא הספד לטוויטר על ירידת האינטראקציה בטוויטר. באופן אירוני, ראיתי הודעה לעיתונות כמה ימים קודם לכן שהציגה את הודעות הטוויטר צמיחה... עוד 14 מיליון משתמשים. אני חושש שטוויטר עשויה ללכת בעקבות התקשורת המסורתית ולהתמקד גלגלי עיניים במקום איכות המידע שהוא מספק. אני מקווה שלא ... אבל נראה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.