מהם תיאורי מטא? מדוע הם קריטיים לאסטרטגיות אורגניות במנועי חיפוש?

תיאורי מטא - מה, למה ואיך

לפעמים משווקים לא יכולים לראות את היער עבור העצים. כפי ש אופטימיזציה של מנועי חיפוש צבר תשומת לב כה רבה בעשור האחרון, שמתי לב שמשווקים רבים מתמקדים כל כך הרבה בדרגה ובתנועה אורגנית שלאחר מכן, הם שוכחים את הצעד שמתרחש בפועל בין לבין. מנועי חיפוש הם קריטיים לחלוטין ליכולתו של כל עסק להוביל משתמשים בכוונה לדף באתר שלך שמזין את הכוונה למוצר או לשירות שלך. ותיאורי מטא הם ההזדמנות שלך להגדיל את שיעורי הקליקים הרלוונטיים ממנוע החיפוש לדף שלך.

מהו תיאור מטא?

מנועי חיפוש מאפשרים לבעלי אתרים לכתוב תיאורים על הדף שנסרק ונשלח למנועי חיפוש שהם מציגים בדף התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). מנועי חיפוש משתמשים בדרך כלל ב -155 עד 160 התווים הראשונים בתיאור המטא שלך לתוצאות שולחן העבודה ועשויים לקטוע עד ~ 120 תווים עבור משתמשי מנועי חיפוש ניידים. תיאורי מטא אינם גלויים למי שקורא את הדף שלך, רק לסורקים הבסיסיים.

תיאור המטא נמצא ב קטע ה- HTML ומעוצב כך:

 שם="תיאור" תוכן="הפרסום המוביל של תעשיית מארטק למחקר, גילוי ולמידה כיצד להשתמש בפלטפורמות מכירה ושיווק וטכנולוגיה כדי להרחיב את העסק שלך."/>

כיצד משתמשים בתיאורי מטא בקטע?

בואו נסתכל על זה משתי נקודות מבט שונות ... מנוע החיפוש ומשתמש החיפוש:

מנוע חיפוש

  • מנוע חיפוש מוצא את הדף שלך, מקישור חיצוני, קישור פנימי או מפת האתר שלך בזמן שהוא סורק את האינטרנט.
  • מנוע החיפוש סורק את הדף שלך, שם לב לכותרת, לכותרות, לנכסי מדיה ולתוכן, כדי לקבוע את מילות המפתח הרלוונטיות לתוכן שלך. שים לב שלא כללתי תיאור מטא בזה ... מנועי חיפוש לא בהכרח משלבים את הטקסט בתיאור מטא בעת ההחלטה כיצד להוסיף את העמוד לאינדקס.
  • מנוע החיפוש מחיל את כותרת העמוד שלך על דף תוצאות מנועי החיפוש (SERP) כניסה.
  • אם סיפקת תיאור מטא, מנוע החיפוש מפרסם זאת כתיאור תחת ערך SERP שלך. אם לא סיפקת תיאור מטא, מנוע החיפוש מוסיף את התוצאה לאינדקס עם משפטים זוגיים שלדעתם הם רלוונטיים מתוך תוכן הדף שלך.
  • מנוע החיפוש מחליט כיצד לדרג את הדף על סמך הרלוונטיות של האתר שלך לנושא וכמה קישורים רלוונטיים שהאתר שלך או הדף שלך מדורגים בו עבור המונחים שהם הוסיפו לך לאינדקס.
  • מנוע החיפוש אולי גם מדרג אותך על סמך אם משתמשים בחיפוש שלחצו על תוצאת ה- SERP שלך נשארו באתר שלך או חזרו ל- SERP.

חיפוש משתמש

  • משתמש בחיפוש מזין מילות מפתח או שאלה במנוע החיפוש ונוחת על SERP.
  • תוצאות ה- SERP מותאמות אישית, במידת האפשר, למשתמש במנועי החיפוש על סמך הגיאוגרפיה והיסטוריית החיפושים שלו.
  • משתמש החיפוש סורק את הכותרת, את כתובת ה- URL והתיאור (לקוח מתיאור מטא).
  • מילות המפתח (ים) שמשתמש במנוע החיפוש השתמש בהן מודגשות במסגרת התיאור בתוצאת SERP.
  • בהתבסס על הכותרת, כתובת האתר והתיאור, משתמש החיפוש מחליט אם ללחוץ על הקישור שלך או לא.
  • המשתמש שלחץ על הקישור שלך מגיע לדף שלך.
  • אם הדף רלוונטי ואקטואלי לחיפוש שביצעו, הם נשארים בדף, מוצאים את המידע הדרוש להם ואולי עשויים להמיר.
  • אם הדף אינו רלוונטי ואקטואלי לחיפוש שהם ביצעו, הם חוזרים ל- SERP ולוחצים על דף אחר ... אולי המתחרה שלך.

האם תיאורי מטא משפיעים על דירוג החיפוש?

זו שאלה טעונה! גוגל הודיע בספטמבר 2009, תיאורי מטא וגם מטה מילות מפתח לא נכללים במונחי גוגל אלגוריתמי דירוג לחיפוש באינטרנט ... אבל זו שאלה מאוד ספציפית שדורשת דיון נוסף. בעוד שהמילים ומילות המפתח בתיאור המטא שלך לא יביאו אותך לדירוג ישיר, הם משפיעים על התנהגות המשתמשים במנועי החיפוש. והתנהגות המשתמשים במנועי החיפוש היא קריטית בהחלט בדירוג הדף שלך עבור תוצאת החיפוש הרלוונטית.

העובדה היא שככל שאנשים ילחצו על הדף יגדילו את הסבירות שיקראו וישתפו את הדף. ככל שיש סיכוי גבוה יותר לקרוא ולשתף את הדף, כך הדירוג שלך טוב יותר. אז ... אמנם תיאורי מטא אינם משפיעים ישירות על דירוג הדף שלך במנועי החיפוש, אך הם בהחלט משפיעים מאוד על התנהגות המשתמשים ... וזה גורם הדירוג העיקרי!

דוגמה למטא תיאור

הנה חיפוש לדוגמא, עבור martech:

תוצאת חיפוש מארטק

אני מראה את הדוגמה הזו מכיוון שאם מישהו פשוט חיפש "מארטך", הוא עשוי פשוט להתעניין במה זה מארטק, ולא באמת ללמוד יותר על כך ולא למצוא פרסום. אני שמח שאני נמצא שם למעלה בתוצאות המובילות ולא מודאג מכך שאופטימיזציה של תיאור המטא שלי תביא לנראות רבה יותר.

הערה צדדית: אין לי דף שנקרא מה זה מרטק? זו כנראה אסטרטגיה מצוינת בשבילי לפרוס אחת מכיוון שאני כבר מדרג גבוה לתקופת כהונה זו.

מדוע תיאור המטא הוא קריטי לאסטרטגיות חיפוש אורגניות?

  • מנוע חיפוש - מנועי חיפוש רוצים לספק למשתמשים שלהם חוויה מעולה ותוצאות חיפוש באיכות הגבוהה ביותר. כתוצאה מכך, תיאור המטא שלך הוא קריטי! אם אתה מקדם במדויק את התוכן שלך בתיאור המטא שלך, פיתה את המשתמש במנועי החיפוש לבקר בדף שלך, ושמור אותם שם ... מנועי החיפוש בטוחים יותר בדירוג שלך ואף עשויים להעלות את הדירוג שלך אם דפים אחרים בעלי דירוג גבוה יביאו למשתמשים להקפיץ. .
  • חיפוש משתמשים - דף תוצאות מנועי חיפוש עם טקסט אקראי שהוזן מתוך תוכן הדף לא יכול לפתות את המשתמש במנוע החיפוש ללחוץ על הדף שלך. לחלופין, אם התיאור שלך אינו רלוונטי לתוכן הדף, הוא עשוי לעבור לערך SERP הבא.

מיטוב תיאור המטא הוא מאוד היבט חשוב של SEO בדף מכמה סיבות:

  • שכפול תוכן - תיאורי מטא משמשים לקביעה האם יש לך או לא תוכן משוכפל בתוך האתר שלך. אם גוגל מאמינה שיש לך שני עמודים עם תוכן דומה מאוד ותיאורי מטא זהים, סביר להניח שהם ידרגו את הדף הטוב ביותר ויתעלמו מהשאר. שימוש בתיאורי מטא ייחודיים בכל עמוד יבטיח שדפים לא ייסרקו ויקבעו שהם תוכן כפול.
  • מילות מפתח - בזמן מילות מפתח מנוצל ב מטא תיאורים אל תשפיע ישירות על דירוג הדף שלך, אבל הם כן מודגש בתוצאות החיפוש, תוך הפניית תשומת לב מסוימת לתוצאה.
  • שיעורי קליקים - תיאור מטא הוא קריטי להמרת משתמש במנועי חיפוש למבקר באתר שלך. אנו עובדים עם לקוחות על מנת להבטיח כי תיאורי המטא שלהם מפתים מאוד את המשתמש במנועי החיפוש, תוך שימוש במילות מפתח כמוקד משני. זה המקבילה למגרש שלך כדי לגרום למישהו לנקוט בפעולה.

טיפים למיטוב תיאורי מטא:

  1. קוצר רוח זה קריטי. עם חיפושים ניידים בעלייה, נסה להימנע מתיאורי מטה שאורכם עולה על 120 תווים.
  2. להמנע כפל תיאורי מטא ברחבי האתר שלך. כל תיאור מטא חייב להיות שונה, אחרת מנוע החיפוש עלול להתעלם ממנו.
  3. השתמש בניסוחים מה שהופך את הקורא לסקרן או שמצווה על פעולתם. המטרה כאן היא לגרום לאדם ללחוץ על הדף שלך.
  4. הימנע מקישור תיאורי מטא. תסכול משתמשים בכך שהוא גורם להם ללחוץ עליהם ולא למצוא את המידע שתיארת הוא נוהג עסקי נורא שיפגע ביכולת שלך לעסוק ולהמיר מבקרים במנועי חיפוש.
  5. בעוד מילות מפתח לא יעזרו ישירות לדירוג שלך, אך הם יעזרו לשיעור הקליקים שלך מכיוון שמילות מפתח מודגשות כשמשתמש במנוע החיפוש קורא את התוצאות. נסה להשתמש במילות המפתח קרוב יותר למילים הראשונות בתיאור המטא.
  6. צג גם הדירוג שלך וגם הקלקה שלך שיעורי ... והתאם את תיאורי המטא שלך כדי להגדיל את התנועה וההמרות הרלוונטיים! נסה לבצע בדיקות A / B שבהן אתה מעדכן את תיאור המטא שלך למשך חודש ובדוק אם תוכל להגדיל את ההמרות.

מערכת ניהול התוכן שלך ותיאורי מטא

בין אם אתה משתמש ב- Squarespace, WordPress, Drupal או אחר CMS, ודא שיש להם את היכולת לשנות את תיאור המטא שלך. ברוב הפלטפורמות, שדה תיאור המטא אינו ברור במיוחד ולכן ייתכן שתצטרך לחפש אותו. עבור וורדפרס, דרג מתמטיקה הוא שלנו המלצה והוא מספק למשתמש תצוגה מקדימה נהדרת של תיאור המטא כפי שהוא נצפה על שולחן העבודה או הנייד.

תצוגה מקדימה של תיאורי מטא

בכל פעם שאתה מפרסם עמוד או מעוניין לבצע אופטימיזציה שלו, הייתי מיישם באופן מוחלט אופטימיזציה של מטא תיאור תוך כדי הגברת שיעורי הקליקים שלך ומעביר משתמשים נהדרים במנועי חיפוש לעסק שלך.

גילוי נאות: אני לקוח ושותף של דרג מתמטיקה.

תגובות 6

  1. 1

    הצעה נהדרת. אחד הכלים המועדפים עליי ב- WordPress All-in-One SEO מאפשר לנו ליצור גליונות ותיאורי דף פשוטים מבלי שנצטרך לדעת הרבה על קידוד. (אגב, הכרת לנו את All-in-One) אז תודה בשתי הסעיפים.

  2. 2

    לוריין, AIOS ו- Google XML Sitemaps הם שני ה'חייב 'שלי לכל אתר וורדפרס. אני מופתע ש- WordPress לא פשוט שילבה אותם בקוד הליבה בשלב זה. וורדפרס מביא לך רק כ 75% שם ... התוספים האלה מאפשרים לפלטפורמה שלך להיות מופעלת לחלוטין!

  3. 3
  4. 5

    אני אהיה מופתע לחלוטין למצוא מישהו רציני בקידום התוכן שלהם באתר שאין לו תיאור מטא. כשאני עובד עם אנשים אני אומר להם שהתיאור המטא הוא גוף המודעה המסווגת שלהם בגוגל. האם היית מנסה למכור משהו בעיתון שלך בלי תיאור של הפריט? ברור שלא!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.