טכנולוגיית פרסוםמדיה חברתית ושיווק משפיענים

כיצד להפיק את המרב מקטגוריית המודעות המיוחדת של META

עם פלטפורמות המדיה החברתית שמסתגלות כל הזמן לחוקי הפרטיות ולתקנות, התעדכנות בשינויים האחרונים והבטחת תאימות יכולה להיות אתגר עבור מפרסמים. פלטפורמה אחת כזו, META, התמודדה עם חלקה במחלוקות משפטיות אך עדיין מציעה רמה מסוימת של פרסום באמצעות א קטגוריית מודעות מיוחדת. מאמר זה ידון במגבלות וביתרונות של שימוש בקטגוריית מודעות מיוחדת זו תוך מתן אסטרטגיות לאופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך מול אילוצים אלו.

בתגובה לחששות שהועלו על ידי משרד השיכון והפיתוח העירוני האמריקאי, META ביטלה בהדרגה את השימוש בקהלי מודעות מיוחדים הקשורים לדיור, תעסוקה ואשראי לאורך 2022. עד אוקטובר, קהלי מודעות מיוחדות הוסרו לחלוטין משימוש ביצירת מודעות חדשות. על פני Ads Manager וה- API, כאשר ערכות מודעות מושפעות עשויות להיות מושהות להצגה. כדי לחדש את האספקה, מפרסמים היו צריכים לעדכן את ערכות המודעות שלהם ל להסיר קהלי מודעות מיוחדים ולחקור אפשרויות מיקוד רחבות יותר.

קהלי מודעות מיוחדים היו דומים ל קהלים נראים כמו בכך שהם יצרו קהל חדש המבוסס על דמיון ההתנהגות המקוון של אנשים בקהל המקור. למרות זאת, קהלי מודעות מיוחדים הותאמו בהתאם עם הגבלות בחירת הקהל המשויכות לקטגוריית המודעות המיוחדת שנבחרה במסע הפרסום. בניגוד לקהלים דומים, קהלי מודעות מיוחדים אינם משתמשים במידע מיקוד כגון גיל, מגדר, נתונים דמוגרפיים מסוימים, התנהגויות או תחומי עניין.

הבנת מגבלות קטגוריית המודעות המיוחדות

קטגוריית המודעות המיוחדת של META נועדה למנוע פרקטיקות מפלות בפרסומות הקשורות לאשראי, דיור, תעסוקה ונושאים חברתיים או פוליטיקה. מפרסמים חייבים לציית למגבלות מסוימות בקטגוריה זו:

  1. גיל ומין: מיקוד לפי גיל מוגדר אוטומטית ל-18-65 שנים, בעוד מיקוד מגדר אינו זמין.
  2. קהל: אפשרויות דמוגרפיה, התנהגות ועניין מסוימות מוגבלות. הרחבת קהל דומה ובחירות מיקוד מפורטות אסורות גם כן.
  3. מיקוד לפי מיקום: דואר או רוֹכְסָן קודים אינם מותרים. מיקוד לפי מיקום חייב לכלול את כל האזורים ברדיוס של 15 מייל מכל עיר, כתובת או סיכה שנבחרה. במקרים מסוימים, יש להשתמש באזורים.
  4. תחומי עניין: ניתן למקד תחומי עניין רחבים, כגון חינוך או נדל"ן, אך תחומי עניין או התנהגויות ספציפיים אינם מוגבלים. על המפרסמים להימנע ממיקוד או עדכון של קטגוריות על סמך גיל או מין כדי למנוע סימון על ידי הפלטפורמה או התמודדות עם השלכות משפטיות.

מקסום יעילות מסע הפרסום למרות מגבלות

למרות שההגבלות בקטגוריית המודעות המיוחדות עשויות להיראות מרתקות, מפרסמים עדיין יכולים למצוא דרכים למקד את הקהלים שלהם ביעילות בפלטפורמה של META. עם חדירת פייסבוק ל-71.43% מהמשתמשים בארה"ב ב-2022, זה יכול להיות מרתיע לחשוב שאתה לא יכול למקד בתוך הפלטפורמה, אבל זה פשוט לא המקרה. ישנן דרכים למקד בתוך הפלטפורמה, עם כמה שינויים. הנה כמה אסטרטגיות לאופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך:

  1. לטפח משתמשים באתר: מכיוון שהמיקוד והמסרים הם רחבים, חיוני ליצור תוכן רלוונטי ומרתק בדף הנחיתה שלך כדי לשפר את שיעורי הקליקים.
  2. התמקדות במודעות והתחשבות: השתמש ב-META לקמפיינים של מודעות והתחשבות, תוך שימוש בפרסום בחיפוש ליוזמות תגובה ישירה יותר. נתח את תמהיל המדיה שלך כדי להבין את מסעות המשתמשים והשפעתם.
  3. השתמש בתמונות באופן אסטרטגי: ודא שהתמונות מתאימות למותג ולקהל היעד שלך. לדוגמה, הצג פעילויות זמינות במוסד לדיור מוגן או הדגש הזדמנות אשראי באמצעות טופס הולם ליצירת לידים.
  4. בדוק ובצע אופטימיזציה: השתמש בבדיקות מפוצלות כדי לקבוע אילו מסעות פרסום מניבים את הלידים והביצועים האיכותיים ביותר. השתמש באופטימיזציה קריאייטיבית דינמית כדי להרחיב את אפשרויות הקריאייטיב שלך.
  5. גלה טפסי לידים עם כוונה גבוהה: בדוק טפסי לידים בעלי כוונה גבוהה כדי לאמוד את גודל הקהל ומעורבותם. טפסי לידים בעלי כוונה גבוהה כוללים לרוב שאלות או תחומים ממוקדים שעוזרים להכשיר את הלידים ולאמוד את רמת העניין שלהם.
  6. גוון את תמהיל המדיה שלך: שקול למקד לקהלים ספציפיים בפלטפורמות כמו LinkedIn לגישה ממוקדת יותר. הערך את האפקטיביות של כל ערוץ והתאם את האסטרטגיה שלך בהתאם.
  7. תנופה ניתוח: השתמש באנליטיקה כדי לפתח אסטרטגיה חוצת ערוצים המשתמשת במדיה חברתית לגילוי ובערוצים אחרים למאמצי שיווק מחדש. התמקדות בחיפוש פוטנציאלי ובקהלים רחבים בתוך הפרסום החברתי.

לסיכום, למרות המגבלות שמטילה קטגוריית המודעות המיוחדת של META, מפרסמים עדיין יכולים למצוא הצלחה על ידי התאמת האסטרטגיות שלהם והפקת המרב מאפשרויות המיקוד הזמינות. על ידי התמקדות בטיפוח משתמשים, גיוון תמהיל המדיה ומינוף אנליטיקה, מפרסמים יכולים להגיע ביעילות לקהל היעד שלהם ולהשיג את יעדי מסע הפרסום שלהם.

אם תרצה לשפר את ההמרות הכוללות שלך במדיה החברתית, צור איתנו קשר עוד היום. אנחנו כאן לעזור.

צור קשר ראשי תיבות

גלנה לוקאטס

כמנהלת, Paid Social עבור ראשי תיבות, גלנה מביאה עשר שנות ניסיון בפיתוח והובלת אסטרטגיות מדיה חברתית יעילות כחלק מאסטרטגיית מדיה מגובשת. מומחית באופטימיזציה של הוצאות על מדיה חברתית כדי לספק החזר ROI מדיד ולהשיג יעדי מותג, ג'לנה מבטיחה שכל הודעות הלקוחות ממונפות באמצעות שיווק משולב ואסטרטגיות חברתיות ברמה גבוהה ומבטיחה המרת קריאה לפעולה בכל הפלטפורמות החברתיות. ג'לנה היא מתכננת מדיה מוסמכת בפייסבוק/מטה עם הסמכת SnapChat והיא מוסמכת ל-Twitter-Video. היא בוגרת אוניברסיטת בוסטון.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.