מחקר טוב יותר, תוצאות טובות יותר: פלטפורמת ResearchTech Methodify

שיטתי מחקר שיווקי מאת דלוויניה

מתודיים הינה פלטפורמת חקר שוק אוטומטית והיא אחת הקומץ היחיד העולמי שפותח במיוחד לאוטומציה של תהליך המחקר כולו.

הפלטפורמה מקלה ומהירה יותר על חברות לגשת לתובנות צרכניות מכריעות בכל שלב בתהליך פיתוח המוצר והשיווק על מנת לקבל החלטות עסקיות טובות יותר. אם לקח את זה צעד אחד קדימה, Methodify תוכנן להתאמה אישית, ונותן לחברות משוב צרכני לכל סוג של מוצר, שיווק או שאלה חווייתית - אפילו לשאלה שעוד לא חשבו עליהם. 

מתודיים נולד במהלך ביצוע בדיקות קונספט חוזרות ונשנות מול הבנק הגדול ביותר בקנדה. צוות Methodify התמודד עם האתגר לסייע להם במחקר צרכני רב יותר תוך מתן משוב באיכות גבוהה יותר במהירות.  

הבנק עמד בפני נושאים המשותפים כיום לארגונים - מצוקת זמן משמעותית להפעלת מוצרים וקמפיינים, פחות משאבים לעבודה וקיצוץ תקציבי גדול. אמנם הם רצו לכלול בתובנות שלהם יותר תובנות של לקוחות לעתים קרובות יותר, אך הם ידעו שבדיקות קונספט, פרסום ועיצוב חבילות מסורתיות היו כרוכות במחקרים ארוכים ומורכבים שיכולים להיות איטיים ויקרים. 

בואו נניח קצת הקשר סביב זה: ארגונים רוצים שיותר החלטות יתמכו בנתונים, והפעילו לחץ עצום על צוותי המחקר והניתוח הנתונים שלהם. ואנחנו יודעים שההטלה של כל ארגון על קומץ צוות היא מתכון לאסון.

זה מוביל לאחר מכן לצוותי שיווק לקיצורי דרך ולהשתמש בכלי מחקר כמו סקרי פייסבוק כדי לקבל משוב על הלקוחות. טכניקות DIY אלה כוללות לרוב סקרים לא מדעיים, אשר מערערים על שיטות מחקר מוכחות, מתעלמים מקריטריונים דמוגרפיים ומגדילים את הסיכון להטיה ושאלות מובילות.

במקום לנסות לעקוף מתודולוגיות מחקריות מדעיות, מתודיפי מבקשת לעזור למותגים למקד את מאמציהם במעורבות הצרכנים שלהם לאורך כל תהליך פיתוח ושיווק המוצר.

מטרת מטודיפי:

כדי להתמודד עם אתגרים אלה, מתודיים נועד להיות פלטפורמה ש:

  1. מאפשר למשווקים לבדוק מוקדם ולעתים קרובות (נוקט גישה מבחן וללמוד המספקת תוצאות מהירות - לא מחכה לחשיפה גדולה כעבור חודש);
  2. מכניס את הלקוח לשיחה בכל שלב בפיתוח ושיווק המוצר;
  3. מציב קפדנות סביב תהליך המחקר. 

לפשר 1

איך מתודיף משיג את מטרות המפתח

לתת את היכולת לבדוק לעתים קרובות יותר, מתודיים בנוי סביב פילוסופיה זריזה. ביסודו Methodify מבטיח את תוצאות המחקר המהירות במחיר יעיל. המתודולוגיות של החברה מספקות החזר ROI טוב יותר עבור משווקים וצוותי תובנה, ומאכילים אותם עם משוב צרכני מתמשך באמצעות סקרים קצרים יותר של 5-10 דקות לעומת סקרים 45 דקות מסורתיים שלוקחים שבועות לתוצאות.

כדי לשים קפדנות על תהליך המחקר, הם קופסה שחורה מתודולוגיות מוכחות שנכתבו על ידי חוקרים מוכרים. הדרך בה נשאלות השאלות, הסדר בו הן נמצאות; אף אחד לא יכול לשנות את המתודולוגיה הזו. זה מבטיח ביצועי ביצועים ואלגוריתמים נשארים עקביים. עם זאת, מותג יכול לבקש לפתוח ולשנות מתודולוגיה, וליצור שיטה חדשה נטו בפלטפורמה. רק המותג מסוגל לגשת לשיטה חדשה זו. 

מחקר מקרה מתודי

JP Wiser שיטות מחקר שיווקי עבור שלטי חוצות

אחד ממותגי הוויסקי הנמכרים ביותר בקנדה, ג'יי.פי ווייזר, שהופקה על ידי Corby Spirit and Wine Limited, השתמשה ב- Methodify בכדי לסייע בתכנון ושכלול אחד הקמפיינים ההיפר-פרסונליים ביותר שאי פעם הושקו בתעשיית האלכוהול - Hold it High, מה שנתן לאנשים את ההזדמנות לטלות זה את זה בצורה מאסיבית .

עם תחילת תכנון הקמפיין הקים ג'יי.פי ווייזר צוות שכלל שותפי סוכנות מתחומים שונים ו - החוט שנרקם בתהליך תכנון הקמפיין - פלטפורמת הבדיקה והמיצוב שלהם, Methodify. 

בסופו של דבר, המותג רצה לעודד את הקנדים בפריסה ארצית להכניס את אותו הזמן לדאוג לחברות שלהם כמו שהם מכניסים לוויסקי שלהם. לשם כך, צוות הסוכנות שלהם הגה את הרעיון לייצר את הקמפיין הראשון שנוצר למשתמש עבור JP Wiser's, והציע לצרכנים את ההזדמנות לטוסט בפומבי את חבריהם בשלטי חוצות, רדיו ומדיה חברתית. לא ידעו באיזה סוג טוסטים הם יקבלו ובאיזה ערוצים להתקשר בצורה הטובה ביותר, הם הפעילו את מתודיפ לבצע בדיקות ואופטימיזציה שיבטיחו שהקמפיין יצליח. על ידי שימוש ב- Methodify כדי להביא את קולם של הצרכנים לעיתים קרובות יותר במהלך הפיתוח, הקמפיין היה בסופו של דבר מיועד לצרכנים, על ידי צרכנים.

מכיוון שניתן להעביר תוצאות תוך יומיים, כל שותף לסוכנות הצליח לשלב את המשוב הצרכני באופן מיידי בתוכניות שלהם. במקום לעכב את ההתפתחות היצירתית, המחקר במקום פעל כמאיץ.

בדיקות חקר שוק כלולות

  • מבחן טריטוריה: בדק טריטוריות יצירתיות שונות כדי לקבוע לאיזה כיוון הדהדו ביותר שוק היעד
  • בדיקת ביצוע טקטית: בחן אילו טקטיקות בשטח המנצח היו הכי רצויות על ידי המטרה, באנגלית ובצרפתית. 

באמצעות פלטפורמה זריזה כמו מתודיים לקבל החלטות לאורך כל תהליך השיווק נתן לצוות השיווק של JP Wiser מידע שאולי לא בדקו עם הצרכנים אחרת. לדוגמה, הם לא היו בוחנים שטחים מושגיים לפני שהיו מעורבים פלטפורמת חקר שוק זריז, אולם זה הוכיח את עצמו כקריטי מכיוון שמקבלי ההחלטות המרכזיים בקורבי היו מפוצלים בשטחים הראשוניים שהוצגו. זה גם עזר לתעדף את הטקטיקות המקוונות, הלא מקוונות והחווייתיות ששימשו בקמפיין על סמך משוב הצרכנים.

הקמפיין והמותג רואים כתוצאה מגמות צמיחה חזקות, אך התוצאות המשמעותיות ביותר הגיעו מהסיפורים האישיים וההשפעה שהייתה למותג על מערכות היחסים של אנשים. מהצעה על שלט חוצות בטורונטו לטוסט חי חוצה גבולות לידידות אמריקאית-קנדית, בה היו מעורבים 50 איש משני צידי הגבול בדטרויט, מישיגן ובווינדזור, אונטריו, ביתם של המזקקה של ג'יי פי ווייז.

מתודיית בידול

ישנם ארבעה תחומים בהם מתודיפי מתייחדת מהמתחרים:

קיים צורך ברור בפלטפורמת מחקר מקוונת המספקת את אותה רמת חוסן כמו איסוף נתונים בהתאמה אישית, ומספקת גם ממשק קל לשימוש כמו רבים מפתרונות ה- DIY של ימינו. 

  1. יכולת להתאים אישית את הפלטפורמה עבור חברות;
  2. כאחת המצטרפות המוקדמות לשוק האוטומציה, מתודיפי קובעת סטנדרטים ומחדשת את עתיד מחקר השוק האוטומטי;
  3. אילן יוחסין בן 20 שנה בין חברת האחזקות של מתודיפי, דלוויניה, לבין AskingCanadians, פאנל איסוף הנתונים המקוון שלה;
  4. המחויבות למחקר ופיתוח להמשיך לחדש באמצעות חברת האם, דלוויניה.

מוכנים ללמוד עוד?

לפשר מחקר ניידים

הירשם להפגנה מתודי

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.