אינפוגרפיקה שיווקיתמדיה חברתית ושיווק משפיענים

מהי ההשפעה של אסטרטגיות מיקרו לעומת מאקרו-משפיען באינסטגרם

שיווק משפיע נמצא איפשהו בין הקולגה מפה לאוזן שאתה סומך עליו לבין הפרסומת בתשלום שאתה מפרסם באתר. למשפיענים יש לעתים קרובות את היכולת הגדולה לבנות מודעות, אך מגוון ביכולתם להשפיע על לקוחות פוטנציאליים על החלטת רכישה. למרות שזו אסטרטגיה מכוונת ומושכת יותר להגיע לקהל הליבה שלך מאשר מודעת באנר, שיווק משפיענים ממשיך להרקיע שחקים בפופולריות.

עם זאת, יש סכסוך אם השקעתך בשיווק משפיעים תושקע טוב יותר כסכום חד פעמי גדול לכמה כוכבי על - משפיע המאקרו, או שהשקעתך מושקעת טוב יותר על משפיעים נישתיים וממוקדים מאוד - המיקרו-משפיענים.

תקציב גדול למשפיען מאקרו עלול ליפול ולהוות הימור ענק. תקציב גדול שהושקע בין גורמים מיקרו-משפיעים עלול להקשות על ניהול, תיאום או בניית ההשפעה הרצויה.

מהו מיקרו-משפיען?

הייתי מסווג כמיקרו-משפיען. יש לי התמקדות נישה בטכנולוגיה שיווקית ומגיע ליותר מ-100,000 אנשים דרך חברתית, אינטרנט ודואר אלקטרוני. הסמכות והפופולריות שלי אינן חורגות ממיקוד התוכן שאני יוצר; כתוצאה מכך, גם לא האמון של הקהל שלי וההשפעה לקבל החלטת רכישה.

מהו מאקרו-משפיען?

למשפיעני מאקרו יש השפעה ואישיות רחבה הרבה יותר. ידוען ידוע, עיתונאי או כוכב מדיה חברתית יכולים להיות משפיעני מאקרו (אם הם מהימנים ואוהבים את הקהל שלהם). Mediakix מגדירה את הקטע הזה לגבי המדיום:

  • משפיע מאקרו באינסטגרם יהיה בדרך כלל גדול מ- 100,000 עוקבים.
  • ניתן להגדיר משפיען מאקרו ביוטיוב או בפייסבוק כבעל לפחות 250,000 מנויים או אוהב.

Mediakix ניתחה למעלה מ-700 פוסטים ממומנים באינסטגרם מ-16 מותגים מובילים שעבדו עם משפיעני מאקרו ומיקרו כדי להעריך אילו אסטרטגיות היו יעילות יותר. הם הפיקו את האינפוגרפיקה הזו, ה קרב המשפיעים: מאקרו נגד מיקרו, ולהגיע למסקנה מעניינת:

המחקר שלנו מראה שביצועים של משפיע מקרו ומיקרו משפיע שווים בערך בהתבסס על שיעור מעורבות בלבד. בנוסף, גילינו שמשפיעים מקרו זוכים במונחים של סה"כ לייקים, הערות וטווח הגעה.

יצרתי קשר עם ג'רמי שי ושאלתי את השאלה הנוקבת - תשואה על ההשקעה (ההחזר על ההשקעה). במילים אחרות, בהסתכלות מעבר למעורבות ולייקים, האם היה הבדל מדיד במדדי ביצועים מרכזיים כמו מודעות, מכירות, מכירות נוספות וכו'. ג'רמי הגיב בכנות:

אני יכול לומר שחיסכון בקנה מידה בהחלט משחק כאן במובן זה שקל יותר (פחות זמן ורוחב פס) לעבוד עם פחות משפיעים גדולים יותר מאשר ניסיון לתאם מאות או אלפי משפיעים קטנים יותר כדי להגיע לאותו טווח. יתר על כן, עלות לאלף הופעות נוטה לרדת ככל שאתה עובד עם משפיעים גדולים יותר.

ג'רמי שי

משווקים חייבים לזכור זאת כאשר הם מחפשים שיווק משפיע. אמנם תיאום מקיף וקמפיין מיקרו-משפיעני פנטסטי עשויים להשפיע באופן משמעותי על השורה התחתונה, אך ייתכן שהמאמץ הדרוש לא שווה את ההשקעה בזמן ובאנרגיה. כמו בכל דבר בתחום השיווק, כדאי לבדוק ולבצע אופטימיזציה עם אסטרטגיות הקמפיין שלך.

אני חושב שזה גם חיוני לזכור שזה היה מבוסס אך ורק על אינסטגרם` ולא מדיומים אחרים כמו בלוגים, פודקאסטים, פייסבוק, טוויטר או לינקדאין. אני מאמין שכלי ויזואלי כמו אינסטגרם יכול להטות את התוצאות של ניתוח כזה בצורה משמעותית לטובת הידוען.

משפיעים על מיקרו לעומת מאקרו-יעיל יותר-אינפוגרפי
קרדיט: דומיין המקור אינו פעיל יותר.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.