מה ההשפעה של אסטרטגיות מיקרו לעומת מקרו-משפיע

השפעה על מיקרו לעומת מאקרו

שיווק משפיעים טמון אי שם בין עמית מפה לאוזן שאתה סומך עליו לבין הפרסומת בתשלום שהכנסת לאתר. למשפיעים יש לעיתים קרובות יכולת רבה לבנות מודעות אך טווח יכולתם להשפיע בפועל על הסיכויים על החלטת הרכישה. אמנם זו אסטרטגיה מכוונת ומרתקת יותר להגיע לקהל הליבה שלך מאשר מודעת באנר, אך שיווק המשפיעים ממשיך לזנק בפופולריות.

עם זאת, יש סכסוך אם השקעתך בשיווק משפיעים תושקע טוב יותר כסכום חד פעמי גדול לכמה כוכבי על - משפיע המאקרו, או שהשקעתך מושקעת טוב יותר על משפיעים נישתיים וממוקדים מאוד - המשפיעים המיקרו.

תקציב גדול המושקע על משפיע מאקרו עשוי לרדת ויהיה הימור ענק. או שתקציב גדול המושקע בין מיקרו-משפיעים עשוי להיות קשה לניהול, תיאום או בנייה של ההשפעה הרצויה.

מהו מיקרו משפיע?

הייתי מסווג כמשפיע משפיע על מיקרו. יש לי התמקדות נישתית בטכנולוגיה שיווקית ומגיעים לכ 100,000 איש מעלה באמצעות רשת חברתית, אינטרנט ודואר אלקטרוני. הסמכות והפופולריות שלי אינם חורגים ממוקד התוכן שאני יוצר; כתוצאה מכך, לא אמון הקהל שלי וההשפעה לקבל החלטת רכישה.

מהו משפיע מקרו?

למשפיעי מקרו השפעה ואישיות רחבים בהרבה. ידוען ידוע, עיתונאי או כוכב מדיה חברתית יכול להיות משפיע על מאקרו (אם הקהל שלהם סומך עליו ואוהב אותו). Mediakix מגדיר קטע זה ביחס למדיום:

  • משפיע מאקרו באינסטגרם יהיה בדרך כלל גדול מ- 100,000 עוקבים.
  • משפיע מאקרו ב- Youtube או בפייסבוק יכול להיות מוגדר כבעל לפחות 250,000 מנויים או אוהב.

Mediakix ניתחה למעלה מ -700 פוסטים ממומנים באינסטגרם מ -16 מותגים מובילים שעובדים עם משפיעים מאקרו ומיקרו משפיעים כדי להעריך אילו אסטרטגיות היו יעילות יותר. הם הפיקו את האינפוגרפיקה הזו, את קרב המשפיעים: מאקרו מול מיקרו ולהגיע למסקנה מעניינת:

המחקר שלנו מראה שביצועים של משפיע מקרו ומיקרו משפיע שווים בערך בהתבסס על שיעור מעורבות בלבד. בנוסף, גילינו שמשפיעים מקרו זוכים במונחים של סה"כ לייקים, הערות וטווח הגעה.

הצלחתי להגיע לג'רמי שי ושאלתי את השאלה הבולטת - תשואה על ההשקעה. במילים אחרות, אם התבונן מעבר למעורבות ואהבות, היה הבדל מדיד במדדי ביצוע מרכזיים כמו מודעות, מכירות, עליות מכירות וכו '. ג'רמי הגיב בכנות:

אני יכול לומר שחיסכון בקנה מידה בהחלט משחק כאן במובן זה שקל יותר (פחות זמן ורוחב פס) לעבוד עם פחות משפיעים גדולים יותר מאשר ניסיון לתאם מאות או אלפי משפיעים קטנים יותר כדי להגיע לאותו טווח. יתר על כן, עלות לאלף הופעות נוטה לרדת ככל שאתה עובד עם משפיעים גדולים יותר.

חובה כי המשווקים יזכרו זאת כאשר הם מסתכלים על שיווק משפיעים. אמנם תיאום נרחב וקמפיין נפלא של מיקרו-משפיעים עשויים לייצר השפעה רבה יותר על השורה התחתונה, אך המאמץ הדרוש לא עשוי להיות שווה את ההשקעה בזמן ובאנרגיה. כמו בכל דבר בשיווק, כדאי לבדוק ולבצע אופטימיזציה בעזרת אסטרטגיות הקמפיין שלך.

אני חושב שחשוב לזכור שהדבר התבסס אך ורק על אינסטגרם ולא על מדיומים אחרים כמו בלוגים, פודקאסטים, פייסבוק, טוויטר או לינקדאין. אני מאמין שכלי ויזואלי כמו אינסטגרם יכול להטות את תוצאות ניתוח כזה באופן משמעותי לטובת הסלבריטאי.

משפיעים על מיקרו לעומת מאקרו-יעיל יותר-אינפוגרפי

תגובה אחת

  1. 1

    משפיעים הם ללא ספק חלק בלתי נפרד מאוד מאסטרטגיית שיווק, במיוחד בהקשר B2B. עבור מקבל החלטות ברכישת B2B מנהיגות מחשבתית של הספק היא המפתח. אם משפיע יכול לערוב לספק, זה מוסיף אמינות נוספת. ב- ThoughtStarters (www.thought-starters.com) עבדנו בצמוד לתאגידים גלובליים רבים המסייעים להם להגדיר ולהפעיל את תוכניות מעורבות המשפיעים שלהם ואנחנו רואים שפעמים רבות הם לא מצליחים לזהות את כל המשפיעים. למשל: עבור לקוח מוביל עולמי הבנו שאקדמיה מאוניברסיטאות מובילות יכולה לשמש כמשפיעת מפתח. בנינו תוכנית שעסקה איתם ובאמצעות זה הלקוח הצליח לפתוח אפיקים חדשים שלא חשבו עליהם בעבר באסטרטגיית מעורבות המשפיעים שלהם והחל לקצור החזר ROI. לפיכך חשוב לחברות לזהות שותפים שיכולים לעזור להם להרוויח יותר כסף על אסטרטגיות המעורבות של משפיעים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.