חיפוש שיווק

כיצד למזער את השפעת החיפוש כשעוברים לדומיין חדש

כמו אצל חברות רבות שצומחות ומסתובבות, יש לנו לקוח שמתמתג מחדש ועובר לתחום אחר. החברים שלי שעושים אופטימיזציה למנועי חיפוש מתכווצים עכשיו. דומיינים בונים סמכות לאורך זמן וקריעת סמכות זו יכולה לטנק בתנועה האורגנית שלך.

בעוד ש- Google Search Console מציע שינוי כלי התחום, מה שהם לא אומרים לך זה כמה התהליך הזה כואב. זה כואב... רע. עשיתי שינוי תחום לפני שנים רבות Martech Zone כדי להפריד את המותג מתחום השם האישי שלי, ואיבדתי כמעט את כל מילות המפתח שלי בדירוג הפרימיום יחד עם זה. לקח זמן להחזיר את הבריאות האורגנית שהייתה לי פעם.

אתה יכול למזער את ההשפעה על דירוג החיפוש האורגני על ידי ביצוע עבודות תכנון מראש וביצוע לאחר ביצוע.

לפניכם רשימת בדיקת קידום אתרים לתכנון מראש

  1. עיין בקישורים האחוריים של הדומיין החדש - די קשה להשיג דומיין שלא נעשה בו שימוש בעבר. האם אתה יודע אם הדומיין שימש בעבר או לא? זה יכול היה להיות מפעל ספאם אחד גדול ונחסם לחלוטין על ידי מנועי החיפוש. לא תדע עד שתבצע ביקורת קישור לאחור בדומיין החדש ותפסול קישורים מפוקפקים.
  2. סקור קישורים נכנסים קיימים - לפני שאתה עובר לדומיין חדש, הקפד לזהות את כל הקישורים הנכנסים יוצאי הדופן שיש לך כרגע. אתה יכול ליצור רשימת יעדים ולבקש מצוות יחסי הציבור שלך ליצור קשר עם כל אתר שמקושר אליך כדי לבקש מהם לעדכן את הקישורים שלהם לדומיין החדש. גם אם תקבל רק קומץ, זה יכול לגרום לריבאונד במילות מפתח מסוימות.
  3. ביקורת אתר – רוב הסיכויים שיש לך נכסים ממותגים וקישורים פנימיים שכולם קשורים לדומיין הנוכחי שלך. תרצה לשנות את כל הקישורים, התמונות, קובצי ה-PDF וכו', ולוודא שהם מעודכנים ברגע שהאתר החדש יעלה לאוויר. אם האתר החדש שלך נמצא בסביבה מבוימת (מומלץ מאוד), בצע את העריכות האלה עכשיו.
  4. זהה את הדפים האורגניים החזקים ביותר שלך - באילו מילות מפתח אתה מדורג ובאילו דפים? אתה יכול לזהות מילות מפתח ממותגות, מילות מפתח אזוריות ומילות מפתח אקטואליות שבהן אתה מדורג ולאחר מכן למדוד עד כמה אתה חוזר אחורה לאחר שינוי הדומיין.

בצע את ההגירה

  1. הפנה מחדש את התחום כראוי - תרצה להפנות 301 כתובות אתרים ישנות לכתובות אתרים חדשות עם הדומיין החדש להשפעה מינימלית. אתה לא רוצה שכולם רק יגיעו לדף הבית של הדומיין החדש שלך בלי שום הודעה. אם אתה פורש כמה דפים או מוצרים, ייתכן שתרצה להביא אותם לדף התראות המדבר על שינוי המיתוג, מדוע החברה עשתה זאת והיכן הם יכולים לקבל סיוע.
  2. רשום את הדומיין החדש אצל מנהלי אתרים - היכנס מיד למנהלי אתרים, רשום את הדומיין החדש והגש את מפת ה- XML ​​שלך כך שהאתר החדש יגרד מיד על ידי גוגל ומנועי החיפוש יתחילו להתעדכן.
  3. בצע את שינוי הכתובת - עברו את התהליך של כלי שינוי הכתובת בכדי ליידע את גוגל שאתם עוברים לדומיין חדש.
  4. ודא ש- Analytics פועל כראוי - התחבר אל ניתוח ועדכן את כתובת האתר של הנכס. אלא אם כן יש לך הרבה הגדרות מותאמות אישית המשויכות לדומיין, אתה אמור להיות מסוגל לשמור על אותו הדבר ניתוח התחשב בדומיין והמשיך במדידה.

לאחר הגירה

  1. הודע על אתרים המקשרים לדומיין הישן - זוכר את הרשימה שהכנו של הקישורים האחוריים האמינים והרלוונטיים ביותר? הגיע הזמן לשלוח נכסים אלה בדוא"ל ולראות שהם מעדכנים את המאמרים שלהם בפרטי יצירת הקשר ובמיתוג האחרונים שלך. ככל שתצליחו כאן יותר, כך הדירוג שלכם יחזור טוב יותר.
  2. ביקורת לאחר הגירה - הגיע הזמן לבצע ביקורת נוספת באתר ולבדוק שוב שאין לך קישורים פנימיים המפנים לדומיין הישן, תמונות עם אזכורים או כל ביטחון אחר שייתכן שיהיה צורך לעדכן.
  3. עקוב אחר דירוגים ותנועה אורגנית - עקוב אחר הדירוג שלך והתנועה האורגנית שלך כדי לראות עד כמה אתה מפריד משינוי התחום.
  4. הגדל את מאמצי יחסי הציבור שלך - הגיע הזמן ללכת אחרי כל קו עזר שתוכל לשים עליו את היד עכשיו כדי לעזור לחברה שלך להחזיר לעצמה את סמכות מנועי החיפוש והנוכחות שלה. אתה רוצה הרבה פטפוטים שם!

אני ממליץ בחום על סדרה של תוכן פרימיום שפורסם כדי להתיז גדול. מהכרזת המיתוג ומה המשמעות של לקוחות קיימים ועד אינפוגרפיות וניירות לבנה כדי לבקש תגובה נהדרת מאתרים רלוונטיים.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.