מצב השיווק בתוכן סלולרי

שיווק בתוכן נייד

עם כל הטכנולוגיה הקיימת כעת, תוכן נצרך בדרכים רבות ושונות ובמכשירים רבים ושונים. בעוד ששולחנות העבודה והטאבלטים הם שחקנים גדולים במשחק, נראה שלמכשירים ניידים יש השפעה רבה על שיעורי הקליקים והגלישה. בשנת 2013, שיווק בתוכן סלולרי יניב החזר השקעה גדול אם נעשה כהלכה.

אספנו מחקר משלנו פלטפורמת בלוגים ארגונית לקוח, Compendium ו- תוכנת שיווק בדוא"ל לקוח, ExactTarget, כדי להראות את ההשפעה של שיווק במובייל בשנתיים האחרונות ומה שעוד יבוא. כאשר כל הנתונים הורכבו, היו כמה ממצאים מדהימים:

  • התעריפים הפתוחים במכשירים ניידים עלו ב -300% מאוקטובר 2010 לאוקטובר 2012. 
  • דוא"ל לנייד יוצר פי שניים המרות מפעילויות חברתיות או חיפוש.
  • ייתכן שמובייל לא אומר "בדרכים". 51% ממשתמשי המובייל בארה"ב גולשים, מחפשים ורכשים במכשירים ניידים בבית.
  • הביקורים באינטרנט במכשיר נייד או טאבלט הם הגבוהים ביותר ביום חמישי ועומדים על 15.7%.
  • הודעות שיווק ב- SMS הופכות פופולריות יותר, כאשר 31.2% מהסוכנויות משתמשות בטקטיקה זו כדי להגדיל את הקליקים.

 

מה מצב השיווק של תוכן סלולרי? היכנס למשחק, או הפסד את ההזדמנות לביצוע קליקים, המרות ומעורבות.

שיווק תוכן סלולרי אינפוגרפיקה

תגובות 4

  1. 1
  2. 3

    היי ג'ן, כמה נתונים סטטיסטיים ממש מעניינים כאן, אוהבים את זה. שאלתי שאלה סביב זה ב- SES לונדון בשנה שעברה, אז תהית מה דעתך / הערתך:
    למרות שאתה יכול לראות שהמרה מתבצעת במכשירים ניידים לרכישה ומסחר אלקטרוני, אני תוהה איך הסטטיסטיקה נראית לכמה פותחים / קוראים דוא"ל אך לאחר מכן ממירים דרך שולחן העבודה, ולכן משתמשים בנקודות מגע רבות יותר להמרה (גם מקשים) כדי לעקוב אחר?). לחיים - ראסל

    • 4

      היי ראסל! תודה על תגובתך. אני חושב שזו שאלה נהדרת, ואני טוען שההתנהגות האישית שלי יכולה לשקף זאת (להסתכל על זה במכשיר נייד, אבל לרכוש על שולחן העבודה).

      אין לי את הסטטיסטיקה שימושית, אבל התמודדתי עם שאלה זו בעבר. הנה המחשבות שלי (יותר מנקודת מבט של פסיכולוגיה עסקית):

      - אם אתה רחוק מהנוחות של הבית או השולחן שלך, אני חושב שהמרות במכשיר נייד (רכישות) הן הרבה יותר גבוהות. אנו עידן של סיפוק מיידי, ואם אנו רוצים בכך, אנו עושים זאת כעת. אם איננו רוצים לרכוש מיד ושם, אנו כנראה מסמנים או שומרים אותה בדרך כלשהי. עם זאת, אם לא נשמור על זה כצורך בר-קיימא או כצורך חובה, סביר להניח שנשכח ולעולם לא נחזור אלא אם נמשיך לעמוד בסימניות שלנו או שתהיה לנו תזכורת. לרוב העסקים של B2C יש תזכורת בדוא"ל אם נכניס משהו לעגלת הקניות, אבל הייתי מעז לנחש שאם לא נרכוש במכשיר נייד שם ושם, כנראה שנרכוש אותו על שולחן העבודה, או, למרבה הצער עבור הקמעונאי, לא נקנה בכלל.

      - מנקודת מבט מעקב, כאן נכנסת אוטומציה שיווקית. ישנם כלים המאפשרים לך לעקוב אחר הרגלי הגלישה של הצרכנים שלך וליצור פרופיל עבור הלקוח. אם הם היו לקוחות קודמים, זה הרבה יותר קל לעשות. זה יכול להיות קשה יותר אם הם עדיין לא מסווגים כלקוח פוטנציאלי במערכת שלך.

      - האם נקודות מגע מרובות מקשות על מעקב אחר המרות? כן. בהחלט. אבל האם זה אומר שזה בלתי אפשרי? לא - אנחנו פשוט זקוקים לכלים מתקדמים ומשאבים ייעודיים כדי שיהיה לנו זרימת עבודה תקינה. זה יקר, אבל בסופו של יום, זה כנראה יעזור בשימור ונאמנות.

      אז באופן כללי, לא, אין לי נתונים סטטיסטיים לגבי המרות לעומת גלישה בנייד וטאבלט, ואז המרה בשולחן העבודה, אבל מעקב אחר התנהגות לקוחות באמצעות אוטומציה שיווקית אמור לעזור לזה. תודה! אם אתה רוצה שיחה נוספת, אל תהסס לפנות בטוויטר: @jlisak.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.