טכנולוגיית פרסוםמסחר אלקטרוני וקמעונאיסרטוני שיווק ומכירותשיווק במכשירים ניידים וטאבלטים

איזה חג 2020 לימד אותנו על אסטרטגיות שיווק במובייל בשנת 2021

מובן מאליו, אך עונת החגים בשנת 2020 לא הייתה דומה לשום דבר אחר שחווינו כקריאייטיב. עם מגבלות התרחקות חברתית שתופסות שוב ברחבי העולם, התנהגויות הצרכנים עוברות מהנורמות המסורתיות.

מבחינת המפרסמים, הדבר מרחיק אותנו עוד יותר מאסטרטגיות מסורתיות ומחוץ לבית (OOH), ומוביל להסתמכות על מעורבות סלולרית ודיגיטלית. בנוסף להתחיל מוקדם יותר, חסר התקדים עלייה בכרטיסי מתנה נתון צפוי להאריך את תקופת החגים גם בשנת 2021.

הקונים לא רק מוציאים יותר כסף על כרטיסי מתנה (17.58%) השנה, אלא קונים כרטיסי מתנה בתדירות גבוהה יותר (12.33% בשנה).

בשוק

יצירת מסרים לחג ועידוד קניות בערוצים ניידים ודיגיטליים יהיו מיומנות הדרושה לאנשי השיווק במשך שנים רבות.  

70% מכרטיסי המתנה מומסים תוך 6 חודשים מרגע הרכישה.

פייטרוניקס

אמנם פרסום במובייל משפיע באופן היסטורי, אך עלינו להיות מודעים לאתגרים הייחודיים שלו: צרכנים הפונים לקניות על גבי מסכים קטנים יותר פירושם פחות נדל"ן לפרסום. יתר על כן, הנטייה לגלילה במכשירים ניידים גורמת לכך שטווחי הקשב קצרים מתמיד בקרב ים של פרסומות דומות. 

זה חשוב יותר ויותר להבדיל את המותג שלך, לוודא שמסרים יצירתיים מעבירים את המסרים הנכונים בקצרה, יושבים טוב עם קונים פוטנציאליים ומניעים פעולה שמובילה לתוצאות רצויות. הצעד הראשון לקראת הדגמת המגע האישי לצרכנים נובע מתהליך היצירה שמאחורי שיווק המוצר שלך. 

התחל בתכנית משחקים ובכלים הנכונים

הצעד המהותי הראשון לפני כתיבת מילת העתק הוא הבנת שני עמודים חיוניים:

  • את מי אתה רוצה לְהַגִיעַ?
  • מה פעולה אתה רוצה שייקחו? 

לפני שנחפור בהודעות ובתמונות, תחילה, קחו צעד אחורה וחשבו מה אתם מנסים להשיג. האם אתה מנסה להעלות את המודעות למותג שלך? האם אתה מציג מוצר חדש לשוק? האם אתה מנסה להגביר את המכירות? 

בסביבה ניידת, סביר להניח שכל היעדים האלה לא יהיו אפשריים, אבל עם תוכנית המשחק הנכונה, אתה יכול לבנות קמפיין עם עלייה מצטברת כדי לבנות מעורבות בין יעדים אלה. חשיבה ליניארית זו תאפשר לך לחתוך את הרעש וליצור רגע מותג משפיע.

הכן שילוב רחב של כלים לבחירה

לאחר שתיארת אסטרטגיה ויעדים ברורים, הפנה את תשומת הלב שלך לכלים. יש מגוון שלם של כלים שיעזרו לוודא שהטמעת היצירתיות שלך מוצלחת - מאתרי חנויות, יכולות מדיה עשירה, וידאו, תוכן חברתי קיים ועוד. 

כדי להשתלב בצורה דיגיטלית, הישענות על כלים דיגיטליים כמו אינטראקטיביות ומשחקיות הופכות יותר ויותר לאבני היסוד של קמפיינים מצליחים ועוזרים למותגים לבלוט. ללא קשר לאריזה היצירתית, מעורבות וקריאה ברורה לפעולה הם הכרחיים עבור מסרים יצירתיים המהדהדים עם הצרכנים בדרכים משמעותיות ומשפיעות כאחד. 

שלב תוכן של כרטיסי מתנה היכן שרלוונטי

לאור העלייה המהירה של כרטיסי מתנה בעונת החגים הזו, קדם את כרטיסי המתנה שלך והוסף הצעות רלוונטיות לעידוד השימוש. זה כולל קישורים מועילים על כל ההודעות המאפשרות למשתמשים לבדוק יתרות ולקבל המלצות רלוונטיות על סמך רכישות קודמות, כך שמי שמקבל כרטיס מתנה מקבל השראה על סמך מגמות הקונים הקולקטיביות או התנהגויות רכישה ספציפיות לאירוע. . 

סיפורי הצלחה לעורר אסטרטגיה

לאורך כל זמן מאתגר עבור מפרסמים, ישנם זוכים מובנים; מותגים שפרצו את הרעש באסטרטגיה מתחשבת, יצירתיים מרתקים ומצגת דינמית. הנה כמה קמפיינים ששילבו כל אחד מהאלמנטים הללו ליצירת אסטרטגיות מנצחות: 

  • הרבה מאוד! - קמעונאי אמריקאי זה יצר מסע שהעביר מידע יומיומי על מתנות ומבצעים לצרכנים. היחידה היצירתית הזו שילבה גלריית תוכן הניתנת להחלפה עם אנימציה בכל פריים, הכוללת פריט חג מונפש ייחודי שיוכל לעסוק עוד יותר בקונים. א קנה עכשיו כפתור הקריאה לפעולה (CTA) הוביל לדף הרכישה של המוצר. זה היה יצירתי מוצלח ביותר בשילוב של יכולות מדיה עשירות ותמונות משונות ומשונות.
  • ג'וש מרתפים - נקטו גישה מסורתית יותר בקמפיין הקמפיינים לחופשות שלהם, תוך ניצול סרטון בעל מסך מלא, בעל השפעה רבה. הדימויים הנעימים של יין שנמזג ליד אש שואגת יוצרים מקרה מעורר קנאה למוצר, ובונה את הערך הבלתי מוחשי של המוצר מבלי לדרוש מהצופה יצירתיות. ה דף הנחיתה פשוט ואלגניt, שמציעים שניים מהבצירים המובילים שלהם עם קישור לקנות את היינות עכשיו.
  • סטיהל - ספקית בינלאומית של כלי חשמל וסוללות השתמשה בקמפיין בנושא חג, שבו הנפשת פתיחה התקרבה על ערימת חבילותיהם בכלי הצבע והכלי החשמלי שלהם. לחיצה על ה- CTA הובילה את הצרכנים לחוויה הניתנת להחלפה, עם אורות החג המותחים מעל, שם תוכלו לקנות שלוש עסקאות שונות. מעורבות נוספת הובילה את הצופים לדף הפרטים של המוצר ולאתר חנויות למצוא את הקמעונאי הקרוב ביותר שמוכר את מוצריהם. קמפיין זה עשה עבודה נהדרת בשילוב אנימציית מדיה עשירה ואינטראקטיביות כדי ליצור יחידה מרתקת המניעה מודעות למוצרים / עסקאות, כמו גם כלי נהדר למציאת הסוחר הקרוב ביותר.
אנימציה בשולחן העבודה

הצלחה בחג זה ואילך תחייב חברות לתעדף קמפיינים יצירתיים מותאמים אישית שמושכים צרכנים באמצעות אינטראקטיביות, מסרים משמעותיים ומשחקיות. ולמרות שזו עשויה להיות שונה, הנה כדי להפיק את המרב מעונת החגים הזו. להישאר בטוח!  

ג'ו אינטיל

ג'וזף אינטיל הוא מנהל הקריאייטיב ב- InMarket ובעל ניסיון של 10+ שנים בעבודה כמעצב פנימי וכפרילנסר, המתמחה בעיצוב מיתוג, הדפסה ומובייל.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.