4 ה- P של אופטימיזציה למנועי חיפוש מודרניים

מִדבָּר

עולם ה- SEO רועד מעט מהחדשות ש מוז מצמצם את צוות העובדים לשניים. הם מצהירים שהם מכפילים את עצמם עם התמקדות מחודשת בחיפוש. הם היו חלוצים ושותפים חיוניים בתעשיית ה- SEO כבר שנים.

התחזית שלי לא אופטימי לתעשיית החיפוש האורגניואני לא בטוח שזה המקום בו מוזה צריך להכפיל את עצמו. גוגל אמנם ממשיכה לבנות תוצאות דיוק ואיכות באמצעות אינטליגנציה מלאכותית ואלגוריתמים מעודנים, אך הדרישות של העסקת יועצי חיפוש וצוות עובדים נעלמות. וגם כלי SEO צצים מדי שבוע שמתחרים עם מוזים.

לפני חמש שנים, רובנו ייעוץ שיווקי המאמצים הוקדשו לקידום אתרים. היה לנו אנליסט SEO משלנו. התקדמו לחמש שנים ואנחנו משתמשים בערכות כלים פנטסטיות מהספונסר שלנו ב- gShift המספקים תובנה בכל נוכחות האינטרנט שלנו, ולא רק בחיפוש האורגני שלנו. בשילוב עם ניתוח ומנהלי אתרים, הפיתרון של gShift עוזר לנו לעקוב אחר מאמצי השיווק הכל-ערוצי שלנו, כולל ביצועים אורגניים, בנוסף למחקר משפיעים, גילוי תוכן, ניטור מותג ועוד.

קידום אתרים אינו ענף יותר; זה חלק מתעשייה. זו תכונה בפלטפורמה. זו טקטיקה בתוך אסטרטגיה שיווקית דיגיטלית. זה נדרש ידע לכל משווק, ולא בעמדה שלו. כל משווק צריך להבין כיצד למנף מנועי חיפוש בתוך אסטרטגיה כוללת ולהבין איפה זה מתאים בעולם הכל-ערוצי שלנו. זמן רב מדי צפינו בחברות SEO ובפלטפורמות שהחמיצו את הסירה באופטימיזציה של המרות, כתיבת תוכן מעולה וטיפוח לידים להמרה. במשך זמן רב מדי ענף ה- SEO עסק בקישורים נכנסים, מילות מפתח ודרגה בעוד הצרכנים ומנועי החיפוש מתקדמים.

מומחים לא יסכימו איתי, אבל יש לנו מאות לקוחות שמשגשגים עם המיקוד המעודכן שלנו. אמנם אנו עדיין מבטיחים כי אתרי הלקוחות שלנו נבנו על פי ייעוץ של גוגל ואנחנו ממשיכים לעקוב אחר הדירוג, אך לא כאן אנו מיישמים את רוב מאמצינו. אני לֹא אומר SEO זה לא חשוב, זה עדיין ערוץ ראשי לרכישה. אני אומר שהשקעה בקידום אתרים לא תחזיר אסטרטגיות אחרות. אסטרטגיות אלה הן קידום חברתי, קידום בתשלום, יחסי ציבור ובניית ספריית תוכן מובילה.

  • קידום חברתי הלקוחות הפוטנציאליים והלקוחות שלך אינם מבקרים באתר שלך לעתים קרובות. עם זאת, הם עוסקים חברתית. על מנת להתחבר למקומות הסיכויים והלקוחות שלך, עליך לקדם את התוכן שלך במקום בו הם נמצאים. אזכורים אלה ברשתות חברתיות מגיעים לעיתים קרובות לקהלים חדשים, אשר דנים בנו ברשת, ובונים את סמכות החיפוש האורגני שלנו.
  • קידום בתשלום - אמנם נשמח WOM ושיתוף ויראלי של תוכן כדי להרחיב את טווח ההגעה של המותגים שלנו, אבל האמת הפשוטה היא שפרסום הוא הגשר שעלינו להשקיע כדי להרחיב את טווח ההגעה. הזדמנויות בתשלום אלו מגיעות לעיתים קרובות לקהלים חדשים, אשר דנים בנו ברשת ובונים את סמכות החיפוש האורגני שלנו.
  • יחסי ציבור - צוות צוות המחפש הזדמנויות לפרסם את המותג והכישרון הפנימי שלך הוא חובה. המאמרים מפרסומים רלוונטיים, ראיונות בפודקאסטים והזדמנויות דיבור שאנו מקבלים באמצעות צוות היח"צ שלנו יצרו אזכורים רלוונטיים וגבוהים של סמכות המקנים לנו סמכות חיפוש.
  • ספריית התוכן המובילה - תוכן ירוק עד אינו עוזר לאף אחד מלקוחותינו יותר. מאמרים מקיפים עם מחקר, עיצוב, תוכן מעמיק, אינפוגרפיות ונתונים לבנים צוברים הרבה יותר כוח. במקום להתמקד בייצור תוכן, אנו מתמקדים בבניית ספריית תוכן יסודית ומקיפה לכל אחד מלקוחותינו.

האם יש יוצאים מן הכלל? כן כמובן. יצרני תוכן ארגוני בענפים תחרותיים מאוד עדיין יכולים להשיג יתרון רב אופטימיזציה למנועי חיפוש. הכפל את ההשפעה במיליוני עמודים ויהיה החזר השקעה נהדר. אך חברות אלה אינן היוצא מן הכלל, ולא הכלל. לרוב המכריע של העסקים עדיף להגדיל את ההשקעה בארבעת העקרונות הנ"ל.

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.