פרסום מקומי בשיווק תוכן: 4 טיפים וטריקים

פרסום מקומי

שיווק בתוכן נמצא בכל מקום ונעשה קשה יותר ויותר להפוך לקוחות פוטנציאליים ללקוחות במשרה מלאה בימינו. עסק טיפוסי בקושי יכול להשיג דבר עם מנגנוני קידום בתשלום, אך הוא יכול להעלות את המודעות בהצלחה ולהניע הכנסות באמצעות הפרסום המקורי.

זה לא מושג חדש בתחום המקוון, אך יותר מדי מותגים עדיין לא מצליחים לנצל אותו עד תום. הם עושים טעות גדולה מכיוון שפרסום מקומי מתגלה כאחת מטקטיקות הקידום הרווחיות ביותר שכמעט מבטיחה לספק את ההחזר על ההשקעה הרצוי.

אבל איך זה מתפקד? האם אתה יכול לעשות את האיזון הנכון בין פרסום מקומי לשיווק תוכן? אם אתה לא ממש בטוח כיצד לענות על שתי השאלות האלה, המשך לקרוא כדי ללמוד את העקרונות הבסיסיים של פרסום מקומי בשיווק תוכן. 

זה לא סוד ששיווק תוכן שולט ביקום הדיגיטלי, אבל מה עם פרסום מקומי? אם אתה באמת רוצה לדעת איך זה עובד, עליך להבין מה זה אומר ולבדוק את הנתונים הסטטיסטיים הבסיסיים בתחום זה.

מהי פרסום הילידים?

פרסום מקומי הוא שימוש במודעות בתשלום התואמות את המראה, התחושה והתפקוד של פורמט המדיה בו הן מופיעות. לעתים קרובות תראה מודעות מקוריות כחלק מהזנת החדשות שלך ברשתות החברתיות או באתרים המועדפים עליך כהמלצות מאמרים. 

Outbrain

סטטיסטיקה של פרסום מקומי

פורמטים של תוכן כאלה דומים לבחירה העריכתית הרגילה בפלטפורמת תקשורת נתונה. זה בדיוק מה שהופך את הפרסום המקורי לאפקטיבי ואמין כל כך:

  • מודעות תצוגה מקומיות מייצרות שיעור קליקים (CTR) 8.8 פעמים מודעות גבוהות יותר ממודעות לרשת המדיה. 
  • 70% מהלקוחות מעדיף ללמוד על מוצרים באמצעות תוכן מאשר מודעות מסורתיות. 
  • שני שליש מהמשתמשים מוצאים הציע תוכן להיות הצורה השימושית ביותר של פרסום מקומי.
  • מפרסמים בארה"ב מוציאים כמעט 44 $ מיליארד על מודעות מקוריות מדי שנה. 

היתרונות של פרסום מקומי בשיווק תוכן

פרסום מקומי הוא ללא ספק עוצמתי, אך עליכם לדעת שיש בו מגוון רחב של יתרונות מעשיים. להלן היתרונות העיקריים של פרסום מקומי בשיווק תוכן:

  • מודעות מותאמות אינן פולשניות: בניגוד לפורמטים אחרים של פרומו, מודעות מקוריות הן ידידותיות למשתמש ולא פולשניות. בדיוק כמו שהשם מרמז, מודעות כאלה נראות טבעיות ואורגניות, מה שהופך אותן לחביבות יותר ממודעות באנר או חלונות קופצים. 
  • מודעות מותאמות מהימנות: לעתים קרובות אנשים רואים במודעות מותאמות אמינות ואמינות. זו לא הפתעה, במיוחד אם אתה יוצר תערובת מושלמת של פרסום ושיווק תוכן. במקרה זה, אתה יכול להרשים את הקהל רק בתוכן פרומו תובנה.
  • שיעור קליקים גבוה יותר: למודעות מקומיות שיעור קליקים גבוה בהרבה (CTR) בהשוואה לצורות פרסום רגילות, וזו תוצאה של אמינותן ואמינותן. פרסום מסוג זה אינו דוחק מדי, ולכן למשתמשים לא אכפת מהם לצרוך את התוכן ולעסוק בו בסופו של דבר. 
  • מודעות מקומיות מתאימות לכולם: שילוב של פרסום מקורי ויצירת תוכן מתאים באופן מושלם לכל המעורבים בעסק. הצרכנים אוהבים את זה כי הוא מספק תוכן איכותי, ואילו מפרסמים אוהבים את זה כי זה לא מפריע לפוסטים אורגניים. לבסוף, מפרסמים אוהבים פרסום מקומי מכיוון שהוא מספק תוצאות ממוקדות. 
  • פרסום מקומי מתאים לכל הפלטפורמות: אתה יכול לפרסם מודעות מקוריות כמעט בכל ערוץ תקשורת שיש. ממדיה חברתית ואתרים ועד מגזינים ועלונים מסורתיים, פרסום מקומי חל על כל המדיומים. 

4 דרכים לשיפור מודעות מקומיות 

כעת, לאחר שהבנתם את התכונות הקריטיות של פרסום מקומי, הדבר היחיד שנותר הוא ללמוד כיצד להתאים אותו למאמץ השיווקי שלכם בתוכן. אנו מכינים עבורכם רשימה של ארבעה טיפים וטריקים מעשיים:

טיפ #1: עשו זאת עם הקהל שבמחשבה

הכלל הראשון של פרסום מקומי הוא לא להיות ממוקד מותג ולכתוב עם קהל היעד בראש שלך. אל תשכח שמודעות מקוריות בעלות ביצועים גבוהים ביותר אינן אלא קטעי תוכן מעולים שמעוררים קוראים בהתלהבות ובאיכות. 

התפקיד שלך הוא לנתח את תחומי העניין של הלקוחות הפוטנציאליים שלך ולהתמקד בנושאים המתאימים לציפיות, לתקוות, לצרכים ולאמונות שלהם. 

ג'ייק גרדנר, ספק מטלות at שירותי כתיבה מקצועיים, אומר כי חשוב להבין כיצד הצרכנים חושבים על נושא נתון: "נסה להבין את הבעיות איתן הם מתמודדים. כך תוכלו להכין תוכן איכותי המעודד אנשים לפעול עם קריאה. "

יחד עם זאת, כדאי לחשוב על ערוצי ההפצה הטובים ביותר. האם אתה רוצה להציג מודעות דרך הרשתות החברתיות או ללכת עם דפים מומלצים? ההמלצה שלנו היא לנצל את הערוץ שאתה יודע שיכול להגיע במיוחד לקהל היעד שלך. 

טיפ #2: צור עותקים בולטים

רוב המשווקים רואים בטיפ השני חשיבות מכרעת מכיוון שהוא עושה את ההבדל בין מסעות פרסום מצליחים לבין מודעות המניבות ביצועים נמוכים. כלומר, עליכם לעשות כל מה שנדרש כדי להכין עותק בולט לכל מודעה מקורית בנפרד. 

מה זה אומר? 

קודם כל, התוכן צריך להיות אינפורמטיבי מאוד, חינוכי ו / או משעשע. שנית, מודעות מותאמות צפויות להיות אובייקטיביות ולא מוטות. העניין הוא להסיק מסקנות מבוססות נתונים ולתמוך בהצהרותיך בהוכחות. 

יחד עם זאת, ההודעות שלך חייבות להיות מושלמות מבחינת איות ודקדוק. טעות יחידה עלולה להרוס לכם את המוניטין, לכן כדאי שתבדקו כל חלק מהתוכן לפני שתעלו לאוויר. אם הגהה היא לא בדיוק הקטע שלך, אנו ממליצים לך להשתמש בפלטפורמות דיגיטליות כמו Grammarly or המינגווי

טיפ #3: בצע אופטימיזציה לדף נחיתה

המטרה הסופית של כל המודעות המקוריות היא להפנות משתמשים לדף הנחיתה המתאים. בנסיבות כאלה, עליך לוודא שדף הנחיתה שלך מתאים באופן אידיאלי למסר התוכן שיצרת. 

חשוב להשתמש באותו סגנון וטון של קופירייטינג על מנת להבטיח רמה אופטימלית של עקביות מיתוגית. כמובן שעל דף הנחיתה לקדם את המוצר או השירות שהלקוחות הפוטנציאליים שלך קוראים עליו. 

לבסוף, דף זה חייב להכיל קריאה לפעולה ברורה וברורה מאוד. כפתור CTA ממוקם היטב נותן למבקרים כיוונים נוספים ומראה להם כיצד לעסוק עם הנחיתה.

טיפ #4: מדוד לשיפור

הטיפ האחרון ברשימה שלנו הוא למדוד את התוצאות של תוכן הפרסום המקומי שלך מכיוון שזו הדרך היחידה לשפר את הקמפיינים העתידיים. משימה זו קלה בהרבה אם קובעים את היעדים הנכונים וקובעים מדדי ביצוע מפתח (KPI). 

באופן כללי, הרבה מפרסמים מתמקדים בשני פרמטרים - צפיות וקליקים. בעוד ששני KPI הם אכן משמעותיים, אנו מציעים להתמקד בגורם השלישי החושף באופן ישיר את ההצלחה או הכישלון של הקמפיין שלך. אנחנו מדברים על מעורבות לאחר לחיצה, פרמטר מרכזי שמראה בבירור את ביצועי הפרסום המקומי.

בשורה התחתונה

יצירת תוכן היא אחד ממושגי השיווק המשפיעים ביותר בעידן שלנו, אך לא קל למצוא את מקומכם בשמש הדיגיטלית עם כל כך הרבה מתחרים בכל נישה. זה המקום בו פרסום מקומי נכנס לסייע לעסקים להגביר את מעורבות המשתמשים. 

בפוסט זה הסברנו את הרעיון של פרסום מקומי והראינו לך ארבע דרכים לשלב אותו בהצלחה עם שיווק באמצעות תוכן. כדאי להשתמש בטיפים וטריקים אלה כדי לעצב קמפיינים פרסוםיים מקוריים טובים יותר, אך דאג לכתוב תגובה אם אתה זקוק להצעות נוספות מהצד שלנו - נשמח לענות!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.