איזה פרסום מקומי באינטרנט מסובך ישזור

הפרסום המקורי

אני לא בטוח אם ראית את הסרטון הזה עדיין. שֶׁלָה לא בטוח לעבודה אבל זה מצחיק לחלוטין בנושא העיתונים הגדולים ופרסומי החדשות המסורתיים המעוניינים להגדיל את ההכנסות באמצעות הצגת פרסום מקורי, המכונה גם תוכן ממומן.

מהי פרסום הילידים?

פרסום יליד הינה שיטת פרסום מקוונת בה המפרסם מנסה להשיג תשומת לב באמצעות אספקת תוכן בהקשר לחוויית המשתמש. פורמטים של מודעות מותאמות תואמים הן את הצורה והן את הפונקציה של חוויית המשתמש בה הם ממוקמים.

לקחתי שני נושאים שג'ון אוליבר מצביע עליהם בפרסום מקומי.

  1. פרסום מקומי הוא מטעה, במיוחד כאשר אמון עם ארגונים אלה הוא בעל חשיבות עליונה בעצם קיומם.
  2. תעשיית החדשות המסורתית מדברת על עצמם בפרסום מקורי ככדאי אמין שיטה להרוויח כסף ... כל זאת תוך הפקת חדשות שלא.

אין לי שום חילוקי דעות עם ג'ון אוליבר בנושא. עליכם לשאול את עצמכם מדוע פרסומים מסוימים פורחים בעוד שכלי תקשורת מסורתיים רבים אינם. זה לא בגלל שאנשים לא ישלמו עבור חדשות - אני משלם עבור חדשות דרך המון מקורות. זה שהם מוציאים שטויות ומצפים שישלמו להם על זה.

מדיה חדשות מסורתית מבאסת

בשנותיי האחרונות בתעשיית העיתונים הייתי בדיכאון מוחלט על מצב החדשות. בעוד שמחלקת שיווק מסדי הנתונים שלי הכניסה מיליונים וכל כלי שידוע לאדם, עמיתי - חוקר בחדר החדשות השלים שולחן עבודה ישן ולא היה כלי אחר מלבד גוגל שיעשה את עבודתו. הוא שלף כמה ניסים ועבד את לבו, אבל יכולתי לדעת שהספירלה כלפי מטה החלה. האירוניה הייתה הסנטימנט האנטי-תאגידי במאמרים בחדשות שנולדו כנראה מתאוות הבצע של התעשייה עצמה. אני זוכר בבירור כאשר היו לנו שולי רווח של 40% וקיצצנו בתקציבי העריכה. אוף

סקור כל עדכון חברתי של כל תחנת חדשות היום ונראה שהם מגה ידוענים בסופרמרקט. הם מקדישים זמן מופרז על קטעי זול של תחזיות מזג אוויר, ציוני ספורט ופשע שהועברו לחלון של 30 דקות או 60 דקות ללא עומק כלשהו. כמובן, זהו מידע שתוכלו לקבל מכל מספר מקורות. ככל הנראה אותם מקורות שהכתבים מקבלים ממנה.

השנה הייתי גאה שהייתי בחדשות המקומיות כדי להכריז על גיוס תרומות אזוריות. ביליתי כ -20 שניות עם הכתב על הספה בזמן שאנחנו הולכים לחיות עם הקטע. לא היה שום ראיון רקע, שום תובנה, שום עומק ושום תשוקה בסיפור שהוא. הכניסו אותי לאולפן, עשיתי את המקום ואז חזרתי. זה לא שהסיפור שלי היה מדהים, אבל כמה ימי חפירה היו יכולים לייצר אינספור סיפורים שהיו נוגעים לליבם של אנשים ומניעים המון תשומת לב לערוץ.

על ידי לקיחת כסף עבור הפרסום המקורי, גורמי החדשות האלה לא אומרים לנו שאי אפשר לסמוך עליהם ... הם אומרים לנו הם אפילו לא סומכים על עצמם. הם ויתרו.

הביקוש למידע עולה

האירוניה העצובה, כמובן, היא שמדובר בעיתונאים מאומנים ומוכשרים באופן רשמי, החוקרים וכותבים טוב יותר מכל אחד על פני כדור הארץ. הביקוש לתוכן מרקיע שחקים בזמן שעיתונים ותחנות טלוויזיה מקצצים יותר ויותר את תקציבם.

הבעיה היא שלא חדשות לא יכולות למכור, אלא שדווקא החדשות לא מספקות את ערך שאנשים מצפים. חדשות מהוות כעת פורקן תעמולה לפוליטיקאים, הן אנטי-עסקיות בכלכלה כשאנחנו זקוקים לארגון יותר מתמיד, והוצאות מקדמות כשצריך לקצץ את החגורה. המנהלים את החדשות אינם מפרים רק את האמון בפרסום מקומי, הם פוצצו את אמונם בציבור על מפעלם העיתונאי המחורבן, הרדוד והצהוב.

הסיבות שבגללן אני קורא בלוג טכנולוגי או מקשיב לפודקאסט ארגוני במקום מדיה מסורתית היא מכיוון שהתוכן מופק עם אנשי מקצוע שמבינים את החומר מקרוב, זה מתוזמן בזמן שהם מגלים את זה, וזה גולמי ולעתים קרובות לא מצונזר להגיע אל אֶמֶת. אני צופה בחדשות מדברות על טכנולוגיה ולעיתים קרובות אני מסתיר את פניי בבושה על חוסר הידע. אני יכול גם להשתמש במדיה החברתית כדי לווטרינר את המידע משקעים ארגוניים ולקבל נקודות מבט שונות מקבוצות של אנשי מקצוע מושכלים שאיתם אני מתחבר. זה מאפשר לי להשתמש בכל המידע שאני יכול למצוא ולפתח את ההבנה שלי ולא בדעה שגויה של עיתונאי ממהר.

הערה צדדית ... זוכר מתי תעשיית החדשות ניסתה להרוס בלוגרים ובלוגים? הם שנאו את התעשייה ואף נלחמו להסרת ההגנות שלהם תחת חופש העיתונות. כשהפסידו, עיתונים פנו לבלוגים ועכשיו הם נכנסים לייצור תוכן לעסקים? וואו ... מדברים על שמונה!

עסקים צריכים להימנע מפרסום מקומי

ההשפעה השלילית הגדולה ביותר של פרסום שלילי לאתרי חדשות היא האמינות. נסקרו משתמשי אינטרנט בארה"ב באופן קבוע כדי לזהות אם הם סומכים על אתר שמפעיל מאמרים ממומנים או לא:

אתר חדשות-אמינות-עידן

 

זו יכולה להיות בעיה גם עבור עסקים. בכל העבודה שעשינו עם לקוחות ברשת, קידום בלוגים ארגוניים ומדיה חברתית - כל מוקד כל זה היה לרכוש את האמון והסמכות של הקורא. ללא אמון, יש מעט מאוד אנשים שיאספו טלפון וירצו לעשות איתך עסקים. אמון הוא הכל וזה הפרסום המקורי זוהי ההגדרה ממש של הונאה ... הוספת דגל קטן עליה שאומר שתוכן ממומן לא משנה את העובדה שהוא שם כדי להונות.

אין לנו תוכן בתשלום בבלוג זה. בדקנו את זה בעבר וזה גם נכשל כישלון חרוץ וגם פגע במוניטין שלנו. כעת יש לנו נותני חסות אתרים הכוללים שאנו מקדמים עבורם מודעות דינמיות ואנחנו אפילו מזכירים אותן מדי פעם בתוכן שלנו - אך עם הצהרות זהירות מדי מהקשר הכספי שלנו. אנחנו גם לא מבטיחים שום חסות לספונסרים שלנו על מה שנכתוב עליהם או לא נכתוב עליהם.

כשאנחנו מקבלים סופר אורח, ההנחיה הראשונה שלנו היא שאם הם מקבלים תשלום בשום צורה שהיא עבור הצבת התוכן, נפטר אותם, נמחק את ההודעה ואולי אף ננקוט בצעדים משפטיים. נאמר להם למכור בסופר שלהם ביו, לעולם לא בתוכן. אנו רוצים שההודעות שלנו יהיו אינפורמטיביות - מוקפות בהזדמנות עסקית אך לא מנסות להניע אותה בצורה מטעה. הממ ... להזכיר לך את הימים העתיקים של החדשות המסורתיות?

אם הלקוחות שלנו זקוקים לעזרה בהפקת תוכן כמו אינפוגרפיקה וניירות לבן, אנו ניצור אותו ונפרסם אותו שֶׁלָהֶם אתר, לקדם אותו באתר שֶׁלָהֶם רשתות ... ואז אנו עשויים להציג אותו - עם הצהרות אחריות - מהאתר שלנו. אפילו אזכור האתר שלנו ידחוף אנשים לאתר שלהם. אנחנו לא מנסים להתחרות על גלגלי העיניים, אנחנו מנסים לספק ערך לקוראים שלנו. הופקו עשרות קטעי תוכן עבור לקוחות שמעולם לא שיתפנו כאן.

אנחנו אפילו לא חדשות חדשות ואנחנו מכירים באחריות שניתנה לנו בצמיחת הקהל והקהילה שלנו כאן. אבל אז גם אנחנו לא צריכים לשלם ולנהל בירוקרטיה עם מספר רבדים של ניהול. אולי ערך החדשות שמספקות סניפים אלה פשוט מותאם כך שהוא שווה לציבור. אולי הם צריכים לחפש כדי לחזק את צוות העריכה שלהם ולהתמקד במתן איכות במקום הכנסות מוגברות. הכנסה באה עם אמון.

צמיחה של פרסום מקומי

Mopub שיתף את המהירות שבה הוצאות הפרסום המקומי גדלות ברשת משלהן:

מודעות מקומיות של Mopub

תמונה: בשבוע שעבר הערב עם ג'ון אוליבר

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.