עיתונים עדיין לא מעריכים את ערכם

עבר זמן מה שהתעסקתי בעיתונים. מכיוון שבאתי מהתעשייה, זה עדיין בדם שלי וכנראה תמיד יהיה. העיתון הראשון בו עבדתי אי פעם עומד למכירה, והעיתון המקומי כאן נושם את נשימתו האחרונה. כמו רבים, אני כבר לא קורא את העיתון, אלא אם כן אני רואה מאמר מומלץ דרך טוויטר או אחד מהפידים שאני מעכל.

של החודש מגזין .NET מזכיר מאמר קצר על איך גוגל ותשלומי מיקרו-תשלומים עשויים לנסות להציל תעשיית העיתונים. נראה כי גוגל הגישה המלצה לאיגוד העיתונים באמריקה על תוכנית לשימוש בתשלומי מיקרו. למען האמת, אני חושב שזה רעיון נורא. עיתון באינטרנט קהל הקוראים לא מסתדר בצורה טובה - ולכן אני לא מאמין שביקש שקל או שניים זו התשובה.

העיתונים עיוורים לערכם. לעיתונות החופשית יש היסטוריה צבעונית במדינה זו ... עד שקרה שולי רווח של 40% לסחיטת מודעות בכל פינה בעיתון. היכנס לכל חדר ישיבות בעיתונים והדיון הוא על הכנסות ממודעות וכיצד לשמור הדפסת דיו על עצים מתים למטרות רווח. עבור אל כל איל עיתונים והכל נוגע לקיצוץ הצוות, לכווץ עלויות נייר עיתון, ורק עכשיו - כיצד להתחיל להשיג רווחים באופן מקוון.

מבט מכל אחת מאותן שיחות הוא כישרונם המדהים של עיתונאים לחפור עמוק ולכתוב מאמרים עמוקים ששומרים על הבידור של האנשים וגם על הדמוקרטיה שלנו. לפני כמה שנים אמרתי את זה מכירת חדשות מתה... אני חושב על זה מחדש עכשיו.

הנה עצתי לעיתונים:

אל תמכור את התוכן שלך לקוראים. במקום זאת, למכור את התוכן שלך לפורטלים, אתרים ועסקים. אפשר לאתרים למצוא ולסנן את המידע שהם רוצים להציג, לאפשר להם לשלב את התוכן באתר שלהם, ולאפשר להם להציג אותו באופן בו הם רוצים שיוצג ... במחיר.

עיתונים אולי הפכו למדיום פרסום יעיל עם השנים, אך הם צריכים לחזור לשורשים שלהם ... לספק תוכן מעולה עם הכותבים המוכשרים ביותר בענפים ואזורים שלהם.

תהליך הנעת סיפור מרעיון לדפוס הוא תהליך מדהים שלדעתי נהרס בשנים האחרונות. העיתונים צריכים לחזור לשורשים אם הם רוצים לשרוד. אפשר לעיתונאים לעשות שם לעצמם, לשלם להם על ביצוע התוכן שלהם, לאפשר להם להיות כוכבי רוק. זה לא אומר שעיתונאים צריכים למכור את נשמתם ... הם מבינים את החשיבות של מוניטין נקי.

118052580_300.jpg אני אישית אשמח להשלים את התוכן ב- Martech Zone עם תוכן של עיתונאים מקצועיים כך שהנושאים והתכנים הם רחבים ו עמוק ... תוך שמירה על עלויות נמוכות.

מי שמחוץ לענף כבר רואה את ההזדמנות. החבר טאולבי ג'קסון השיק שירותי תוכן דיגיטלי פועזים, והחברה שלו שואלת הן תהליכים והן כישרונות מתעשיית העיתונים. למרבה האירוניה, ה העיתון המקומי עשה מאמר בהפעלה.

אני לא בטוח אם יש תקווה לעיתונים להוציא את עצמם מהסלוט הזה. פשוט הייתי שונא לראות את הכישרון של הארגונים האלה הולך לאיבוד. קשה למצוא תוכן נהדר כיום ... ומכאן הצורך בחיפוש ובמדיום חברתי מתוחכם יותר ויותר. עיתונים יכולים לגשר על הפער, לשמור על הכישרון שלהם ולחזור לרווחיות.

תגובות 3

  1. 1

    דאג,

    אני חושב שאתה צודק בזה. ענף העיתונים היה (וצריך להיות שוב) בעסקי החדשות, לא בעסקי הפרסום. מדוע לא למנף את מה שכבר יש להם - עיתונאים - ולתת להם תשתית לרוכלת מלאכתם. המודל יהיה דומה לסוכני נדל"ן שמתיישרים עם סוכנויות מסוימות.

    תודה.

    קורט פרנקה, פתרונות BitWise

  2. 2

    אתה אומר שקהל הקוראים המקוון בעיתונים "לא מסתדר טוב מאוד." על פי Quantcast:

    NYTimes.com -> אתר המדורג 45
    LATimes -> האתר המדורג 110
    SFGate.com -> האתר המדורג 133
    WashingtonPost.com - אתר המדורג 152
    NYDailyNews.com -> האתר המדורג 160

    בהתחשב בכך שמדובר באתרים מקומיים (אם כי לאלה יש אטרקציה לאומית), ובהתחשב בדרגות אלה נגד אתרים כמו פייסבוק, גוגל ויהו, הייתי אומר שקהל הקוראים הוא די טוב. היכולת שלהם לייצר רווח היא שאלה אחרת לגמרי.

    • 3

      דירוג @Halwebguy הוא תמונת מצב, אנא בדקו את המגמות בחברות אלו. Nytimes טנק בשנת 2009 ורק לאחרונה החל לבנות קהל קוראים ברשת. Latimes הוא שטוח בשנה האחרונה. SFGate כבר שטוח במשך שנתיים. Washingtonpost.com באמת החליק כלפי מטה במהלך השנה האחרונה. NYDailyNews.com הוא היחיד שנראה שגדל היטב.

      זכור כי משיכת כמה אתרים מובילים אינה מספרת את סיפור התעשייה כולה! אני קורא כמה מהאתרים האלה שאתה מדבר איתם ... אבל אני עושה את זה כי ביטלתי את העיתון המקומי והפסקתי לקרוא אותו כל יום. בסך הכל, קהל קוראי העיתונים המקוונים ממשיך לרדת.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.