עמותות ותוצאות מדיה חברתית
עבדנו עם כמה עמותות לאורך השנים ותמיד נראה שיש שני סוגים של תקציבים ללא מטרות רווח... אפס או טון. עם שניהם, בכנות הופתעתי עד כמה מעטים שילבו רשתות חברתיות ומדיה חברתית בתמהיל שלהם. מנהיגים ללא מטרות רווח הם מאסטרים בנטוורקינג, אבל לא נראה שהם גילו את ההזדמנויות להצמיח את הרשת הזו באינטרנט.
מחקר מדו"ח 2012 של רשתות חברתיות ללא מטרות רווח מראה כי עמותות ממשיכות להגדיל את נוכחותן ברשתות חברתיות מבלי לבזבז כמויות גדולות של זמן או כסף. צלילה עמוקה לאופן שבו עמותות משיגות את התוצאות הללו חשפה תובנות חשובות.
אם אי פעם היה מספר שצריך לצעוק מהגגות, זה שהנתונים מראים שהלייק הממוצע של פייסבוק עשוי לעלות 3.50$ אבל ההכנסה שהופקה היא 214.81$. זו החזר די נחמד על ההשקעה. המפתח לנתון המדהים הזה הוא שעמותות משנות חיים ובדרך כלל יש להן סיפור מדהים לשתף... שימוש במשאבים חברתיים יהדהד את הסיפור הזה ותחלק אותו עם קהילה של אחרים שיגיבו.