איך לא להיכשל ב- Snapchat

משקפי שמש

עולם השיווק רוחש סביב הגשת הגשת ההנפקה של Snapchat והשקה של המראה (בעצם הכל Google Glass לא היה). עם זאת עצם האזכור של Snapchat עדיין מביא משווקים רבים שורטים את ראשיהם. בינתיים, בני זוג, בני נוער, וניחשתם נכון, דור המילניום חוטפים את ליבם הקטן. נראה כאילו בדיוק כאשר מותגים תלויים בפלטפורמה דיגיטלית חדשה, הם מוצגים בפני אחרת - או לפחות פונקציה חדשה של קיימת.

בואו נסתכל על כמה נתונים סטטיסטיים של Snap:

  • @Snapchat מקבל 10 מיליארד צפיות בסרטונים ביום וצמח מ -2 מיליארד ליותר מ -12 מיליארד צפיות יומיומיות בשנה אחת
  • 60% מכלל משתמשי הסמארטפונים משתמשים באפליקציית @ Snapchat
  • 25-30 דקות הוא זמן השימוש הממוצע ב- Snapchat ליום
  • יותר מ -50% מהמשתמשים היומיים החדשים הם בני 25 ומעלה
  • משתמשי פייסבוק נודדים בהמוניהם לפלטפורמה החדשה
  • בתוך חמש שנים בלבד, Snapchat הפכה לפלטפורמה החברתית השלישית בגודלה - והיא עדיין צומחת

בעוד שרוב המותגים מכירים בכך שהם צריכים להיות על Snapchat, במיוחד בהתחשב בנתונים הסטטיסטיים שמסתתרים מאחורי הצמיחה והשימוש בה, להיות בפלטפורמה שונה מאשר להשתמש בפלטפורמה. הרעיון של Snapchat הוא סקסי למשווקים, אבל זה בדרך כלל המקום בו הוא מסתיים. האמת הכואבת היא שמשווקים לא יודעים מאיפה להתחיל כשמדובר ב- Snapchat.

המפתח להימנעות מכישלון Snapchat הוא לא להכניס אותו לקטגוריית המדיה החברתית הכללית, מכיוון שיש לו ניואנסים רבים שהופכים אותו לשונה בהרבה מפייסבוק, טוויטר או אינסטגרם. היצע המפתח של Snapchat הופך את זה לשונה מכל שלוש הפלטפורמות.

אם מותגים ינסו לשלב את Snapchat באסטרטגיית המדיה החברתית שלהם ולהכניס מחדש את התוכן לטוויטר, פייסבוק, Youtube או אינסטגרם, הם ייכשלו.

להלן ארבע דרכים לזכות ב- Snapchat

  1. פרסם תוכן ל- Snapchat שמשתמשים לא יכולים למצוא במקום אחר - תוכן של Snapchat צריך להיות גם תוכן בלעדי של Snapchat. הצרכנים רוצים גישה למידע המותג שאין למשתמשים אחרים. פג תוכן מדגיש ועובד בצורה מדהימה עם מושג הבלעדיות. משתמשים לא יכולים לשתף את מה שכבר לא קיים, כלומר התוכן בלעדי למשתמשי Snapchat. קחו למשל איך פורד השתמשה אך ורק בסנאפצ'אט להודיע ​​על רכב שטח תת-קומפקטי חדש רק בשבוע שעבר. בקמפיין, שכוון לנהגים של אלפי שנים, הוצג כוכב ה- Snapchat DJ Khaled וחניון מרומה ממש ליד שדרות הוליווד בהוליווד, קליפורניה.
  1. השתמש בתוכן שפג תוקפו כדי ליצור דחיפות - אחד ההיבטים הייחודיים ביותר של Snapchat הוא תוכן שפג תוקפו. לאפשר לתוכן לפוג או להיעלם לאחר פרק זמן מוגדר, מנוגד לאינסטינקטים של רוב מומחי השיווק. למה ליצור משהו רק כדי שהוא ייעלם? מתן פקיעת תוכן לפוג מייצר תחושת דחיפות אצל הצרכנים. זה האולטימטיבי ב"מעשה עכשיו ". עבור מותג, אספקת תוכן שעובד בתאריך תפוגה מעודדת את הצרכנים לפעול במהירות ולעסוק במהירות.
  1. השתמש במסנני זמן מוגבלים כדי להתחבר לעוקבים - לאחרונה, מותגים החלו להציע זמן מוגבל או להשתמש במסנני Snapchat. לא רק שטקטיקה זו עובדת במסגרת תפיסת התוכן שפג תוקפה של Snapchat, היא גם מאפשרת למותגים ליצור קשר עם משתמשים העוקבים אחריהם, ועם עוקבים אחרים של אותו משתמש. בספטמבר 2016, בלומינגדייל הושק Snapchat גיאפילטר "ציד נבלות" לקידום קווי ביגוד לסתיו. הקונים של בלומינגדייל חיפשו מסננים שהוסתרו ברחבי החנויות המקומיות ברחבי הארץ כדי לזכות בפרסים. התחרות התקיימה רק שלושה ימים - כמעט אלפית השנייה מבחינה שיווקית. מותגים אחרים השתמשו במסנני זמן מוגבלים כדי לקדם מבצעים או מבצעים מיוחדים, או סתם כדי להעלות מודעות גבוהה יותר למותג. כולם דרך חכמה לשימוש במותג ב- Snapchat.
  1. היה אותנטי - הלקוח של היום יכול לחוש שהוא משווק כקילומטר וחצי משם. הם רוצים ליצור מערכת יחסים עם המותגים שבהם הם משתמשים. אם אתה שוקל לקדם את המותג שלך באמצעות Snapchat, עליך לצרוך כמה שיותר תוכן Snapchat. זה יעזור לך להתייחס לקהלי היעד שלך ולשתף תוכן שחשוב להם. בעוד שמשתמשי Snapchat נוטים להטות צעירים יותר, צמיחת הפלטפורמה אמורה להספיק כדי שמשווקים ישמרו על הרדאר שלהם.

כשמדובר בסנאפצ'ט, השאלה היא לא "נכון?" אבל "אֵיך עלינו? "

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.