ספייס ישן מעורר השראה: כשאתה בספק, לך מטומטם

בחור תבלינים זקן

לפעמים אני אוהב שיווק ופיתוח אסטרטגיות ארוכות טווח שמשנות את תפיסת העסק, מגבירות את קליטת המותג, מניעות מכירות ומזנקות את ההצלחה של חברה. היום הוא לא אחד מהם.

עולם השיווק המקוון בוער מבריק אסטרטגיה של בחור ספייס זקן.

אם אתה אחד הבודדים שלא שמעת, הבחור הזקן ספייס קשה לעבוד על ציוצים דרך ערוץ היוטיוב שלו באופן אישי. הוא מגיב לאנשים עם מעקב עצום כל הדרך לאלה עם עוקבים קטנים (אך בעיקר עוקבים ענקיים).

האם אנחנו באמת רדודים ואלמומיים? זרוק בחור נחמד עם כיפה קולית נהדרת במגבת ותן לו כמה קאמקים נמרצים והעולם נראה בזה כגאונות טהורה. האם זה מקורי? האם זה לא פשוט ה קח קמפיינים של בובי אבא המציא מחדש? באמת זֶה מדהים?

דמדומים? סקס והעיר גדול? צפרדעים בפרסומות בירה? לך אבא ציצים? בחור ספייס זקן? אולי כולנו צריכים להפסיק לנסות להיות כל כך חכמים ולעזאזל קצת.

נ.ב .: אני כזה רדוד ואילם. אני אוהב את הפרסומות האלה ואני צבוע לגמרי. עם זאת, אני אעמוד בעובדה שלא הרחתי ריח של Old Spice מאז שראיתי את אבי מקבל את זה כממלא גרב בשנות ה -70. אני לא חושב שהוא אי פעם השתמש בזה. נשאלת השאלה, "האם הקמפיין הזה אכן מוכר יותר Old Spice?"

תגובות 44

  1. 1

    אני אוהב את הקמפיין הזה! האם עקבת אחר ההליכה הלוך ושוב בין אולד ספייס גאי לאליסה מילאנו? אליסה אפילו צילמה את תגובת הווידאו שלה ובה ביקשה מהאולד ספייס גאי לשלוח 100 דולר לקרן לסיוע בדליפת נפט לאחר ששלח לה תריסר ורדים.

    תשובתה ב- http://www.alyssa.com/

  2. 2

    אני לגמרי מודה שגם אני אוהב את זה, פטריק. אבל זו הנקודה שלי. האם עלינו לנטוש את כל הקמפיינים המתוחכמים של המיקוד והטפטוף שלנו ופשוט לכתוב כמה שורות מצחיקות ולגרום למישהו להראות קצת עור כדי לבצע את השיווק שלנו?

  3. 3

    ובכן, אני בחור אז ברור שגורם העור לא עושה לי כלום. במקום זאת, הדיאלוג השנון שהם נותנים לו והדרך שבה הוא מדבר את זה הוא זה שמצחיק אותי. עכשיו לגברות מצד שני אולי יש דעה אחרת.

    אז אני לא חושב שזה קשור לעור. זה עניין של להיות חכם. אני חושב שהסרטון של טויוטה "סוואגר עגלה" הוא אחד הסרטונים הכי יצירתיים והכי מצחיקים (פרסומיים?) שראיתי אי פעם. וכן, זה עושה לי חשק לקנות טויוטה סיינה.

    לגבי GoDaddy, כמובן שפניית העור יעילה. אבל בכנות, קניתי מ-GoDaddy לפני שהפרסומות האלה יצאו ולא קניתי יותר בגלל המודעות. אם מחר HostGator יתחיל להציג מודעות "עור" הייתי מחליף הכל אליהם רק בגלל המודעה. גם לא אקנה דרכם את הדומיין הבא שלי.

  4. 4
  5. 5

    "אבל זו הנקודה שלי. האם עלינו לנטוש את כל הקמפיינים המתוחכמים של המיקוד והטפטוף שלנו ופשוט לכתוב כמה שורות מצחיקות ולגרום למישהו להראות קצת עור כדי לבצע את השיווק שלנו?" - דאג, אל תעלב אבל אתה רחוק מהבסיס מזה. Old Spice ממקם מחדש את המותג שלהם לקהל צעיר יותר עם שיווק יצירתי מאוד. הם משתמשים במספר מדיומים, דפוס, טלוויזיה, מקוון (YouTube) ומדיה חברתית כדי להגיע לקהלי היעד שלהם. איך, בתור משווק, אתה יכול לומר שזו לא לפחות התחלה טובה של קמפיין טוב מאוד? זה שאין להם קמפיין טפטוף לא אומר שזה שיווק גרוע.

  6. 6

    אני חושב ש'האם זה ימכור יותר אולד ספייס' היא שאלה שרבים מפחדים לענות עליה עכשיו 🙂

    אני חושב שזה. כל זה חיובי עבור המותג. אני חושב שרבים יסתכלו מחדש על אולד ספייס רק בגלל שחשבנו על זה ביומיים האחרונים ברציפות... במיוחד אם הם משתמשים בתרחיץ גוף ריחני של ליידי 🙂

    עם זאת, האם המותג עושה משהו בשבילי כדי להתחבר אליו רגשית? האם זה בונה נאמנות? חוץ מלהיות מרתק, לא ממש. אני חושב שהקמפיין הזה הוא רק חלק אחד ממה שעוד עתיד להגיע ממה שכינינו רשמית פרסום.

  7. 7

    דאגלס, הקמפיין בהחלט מצחיק. זה גורם לאנשים לדבר על המותג. שעם מותג שנחשב למשהו שרק אבא או סבא שלך השתמשו בו, הוא הצעד הראשון לגרום לאנשים לנסות את זה שוב. אולד ספייס השתנה מאוד מאז שיש רק אפטר שייב. אני חושב שאולד ספייס מתכוון יותר להצחיק ולעורר הערות, הבחור הכי מעניין בעולם, מאשר משהו אחר כמו Axe.

    אני לא יכול להסכים איתך לגבי ההשוואה ל-GoDaddy. ברור ש-GoDaddy מכוון לגברים עם הפרסומות האלה. אם אולד ספייס היה מתכוון להשתמש ב-Sex Appeal כדי למכור, היו בנות GoDaddy נופלות עליו, בדומה ל-Axe.

    אני מסכים עם הרבה מהנקודות שפטריק מעלה, ו"עגלת סוואגה" היא פרסומת מצוינת, וגם הפרסומות של Trunk Monkey מדהימות. אני חושב ש- Funny נמשך זמן רב יותר והוא בלתי נשכח יותר.

  8. 8

    אני רק חייב לומר קודם שאני גם אוהב את הקמפיין הזה. זה משעשע ואנשים רוצים להיות מעורבים. מה עוד יכלו לבקש.
    עכשיו, לגבי השאלה שלך אם זה באמת מוכר אולד ספייס, זה נתון לוויכוח. אני חושב שלרוב האנשים יש את אותן מחשבות לגביך ש"זה מה שאבא שלי השתמש בשנות ה-70", אבל אני חושב שהקמפיין מנסה לשנות את התדמית הזו. זה מנסה לגרום לצעירים יותר לשקול את זה כמותג מהנה במקום כזה עבור אבא שלי.
    באמת שמתי לב שמישהו בזרם הטוויטר שלי הבוקר אומר שאחרי צפייה בקמפיין הם פתוחים יותר למותג מבעבר. האם זה אומר שהם הולכים לקנות את זה? אולי. זה יסתכם איך הם אוהבים את הריח של זה, אבל אני חושב שיש לזה הרבה יותר אנשים לפחות מסתכלים על התבלין הישן בבית המרקחת מאשר בעבר.

    לחיים,

    שלדון, מנהל קהילה של Sysomos

    עכשיו אני על סוס!

  9. 9
  10. 10

    כן, אני מספיק טיפש לחשוב שאולד ספייס מגניב וזה עובד. בהתחשב בכך שרוב האנשים עדיין מבינים את אולד ספייס כמותג זקן - זה מעלה את השאלה - האם כל אחת מאותן מותגים מפוארים, פרסומות ומודעות מודפסות עבדה? אני מבטיח שהם היו הרבה יותר יקרים מהמאמץ של אולד ספייס ביוטיוב.

  11. 11

    אני איתך, חשבתי שזה משעשע, מרתק ועשוי היטב, אבל אני באמת רוצה לראות את ההשפעה על המכירות לפני שכולנו מכריזים על זה כהצלחה מסחררת במדיה החברתית...

    (כתבתי על זה בבלוג כאן: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    חברה שלי חזרה הביתה אתמול בלילה ואמרה לי שהיא הרימה את אולד ספייס והריחה את זה בפעם הראשונה אי פעם אתמול בגלל הסרטונים האלה. התברר שהיא אהבה את זה, ורוצה שאנסה את זה.

    זה אמנם גודל מדגם של אחד, אבל בתוך המדגם זה עובד. 🙂

  13. 13

    הם בהחלט השיגו את מה שרוב המותגים ישמחו לקבל בימים אלה (קמפיין שהונע והפיץ הצרכן), ואולד ספייס בסופו של דבר הפכה שוב ל'מגניבה'. (אממ... זה היה מגניב אי פעם? אני חושב שאולי אני צעיר מדי יודע הרבה על אולד ספייס..)

    בעיני, פרסומות מסוג זה לא בהכרח גורמות לך 'לסמוך' על המותג, כמו במקרה של GoDaddy (אחסון אתרים הוא משהו שצריך רמה של אמון - ריח של גבר; לא כל כך) אבל אם ראיתי את Old ספייס על המדף של בית המרקחת, בטח הייתי מרחרח אותו עכשיו, רק כדי לראות איך הוא באמת מריח 🙂 אני מאורסת עם המותג, אני מתעניין במותג...זה הכל נחשב למשהו, נכון?

    מטומטם זה טוב. מטומטם נגיש; מיינסטרים. מטומטם הוא בריחה. אבל אי אפשר לקרוא לזה מטומטם. זה חכם, וזה סקס. שילוב שאי אפשר לעמוד בפניו. 😉

  14. 14

    זה נהדר לשמוע נקודת מבט מנוגדת, אבל הקמפיין הזה כל כך שונה ממודעות הסופרבול של GoDaddy. לא השוואה הוגנת IMO. לא תפוחים לתפוחים, זה תפוחים לעין.

    הדמיון היחיד לקמפיין GoDaddy הוא החלק של "מראה עור".

    אני מסכים שעור למען העור הוא מטורף ומטופש אם זה כל מה שזה היה, אבל במקרה הזה הוא משמש בצורה משלימה לקמפיין מרתק יותר.

    הוכחה? אני לא חושב שהרבה בנות שיתפו את המודעות החינם של GoDaddy עם החברים והרשתות שלהן. לחלופין, הרבה בחורים שיתפו וממשיכים לשתף את המודעות של אולד ספייס, למרות שגבר ללא חולצה הוא האלמנט הוויזואלי העיקרי. העובדה שהם מוכנים לעשות זאת מראה שה"עור" אינו הסיבה שהם חולקים.

    המודעות של GoDaddy היו פרסום חד כיווני מסורתי, נכון? לא הייתה התאמה אישית ושום דרך עבורי "להתקשר" ישירות עם דניקה פטריק. אותו דבר עם הדוגמאות האחרות שלך. גם אם הבחור אולד ספייס לא יגיב לאדם מסוים ששואל אותו שאלה, התקווה שהוא יענה והעובדה שהוא כן מגיב לכל כך הרבה מבדילה את זה מ-GoDaddy, Twilight, Sex and the City וצפרדעים בפרסומות לבירה. .

    המעורבות וההתאמה האישית הם שהופכים את זה לשונה. איש שיווק חכם אמר לי פעם שכל שיווק בדוא"ל צריך להיות 1) צפוי 2) אישי ו-3) רלוונטי. רוב החברות אפילו לא יכולות לעשות עם אימייל ואולד ספייס הצליחה לעשות את זה עם מסע פרסום.

    מה אתה חושב?

  15. 15

    לפני השבוע האחרון, אני לא מאמין שדיברתי את המילים 'Old Spice' אלא אם התכוונתי בצחוק לריח של זקן. עם זאת, גם אני שתיתי את קמפיין המדיה החברתית 'Old Spice' Kool-Aid. אני אוהב את זה. זה מרתק. זה גורם לי לרצות לרוץ לטוויטר ולהמציא משהו ממש ערמומי בתקווה שאולד ספייס גאי יעשה סרטון רק בשבילי. האם זה קשור למשיכה המינית שלו? לא. זו המחשבה על תהילה רגעית (כן, אני עד כדי כך רדודה), התקשרות ממש מגניבה עם מותג (בין אם אני קונה אותו או לא) ומשהו ממש כיף לחלוק עם חברים. האם כל ההתרגשות הזו תורגמה עבורי למכירה? לא. אבל אני אגיד לך שבפעם הבאה שאהיה ליד המדף, אני הולך להוריד את החלק העליון של אחד מהילדים הרעים באריזה שלהם ולקנח. יש מחסום אחד חשוב מאוד בין מסע פרסום נהדר לבין שלי הוצאת כסף בבית המרקחת. זה המוצר. אם זה לא מריח טוב, תעבוד טוב ותספק תמורה לכסף אני לא עושה את העסקה. כל הכבוד על אולד ספייס שהכריח אותי לשים את המותג שלהם בערכת השיקולים שלי.

  16. 16

    לפי @davefleet:

    – מודעות: בדוק
    – שיחה: בדוק

    זה עד כמה שרוב מסעות הפרסום מסוגלים להגיע, אבל מבחינתי זה הרחיק לכת:

    – התחשבות (ראו את זה על המדפים ושימו לב לזה, תחשבו על זה): בדקו
    – רכישה בודדת: צ'ק

    אני יכול לראות את החבר שלי (אם היא הייתה בקנדה) עוצר, מריח ורוצה לנסות את זה עליי בגלל אלה. זה עשוי להביא רק לרכישה בודדת לכל 1/20 מהצופים, אבל בשלב זה תפקידו של המוצר להניע רכישות חוזרות.

    זה ניצחון בספרים שלי, שלמעשה די קשה לומר כי זה רדוד. מבוצע בצורה מבריקה, מצחיק בצורה מצחיקה, משולב בצורה קסומה במדיה החברתית אבל עדיין רדוד. ואני אוהב את זה.

  17. 17

    הרעיון של הפרסומות האלה הוא:
    1. להגביר את המודעות. בוצע.
    2. התחל שיחה. בוצע.
    3. לגרום לאנשים לשים לב לאולד ספייס על המדפים. בוצע (קרא את ההערות מעלי).
    4. לגרום לאנשים לקנות את המוצר. שוב, נעשה. בטח המספרים עדיין מגיעים אבל כבר שמתי לב שהחברים שלי מנסים את זה למרות שאבא שלהם נהג להשתמש בזה בעבר.

    אבל עדיין לא הייתי מרחיק לכת ולכנות את זה סיפור הצלחה של מדיה חברתית. האם הוא מצליח להעלות את המודעות למותג? Hellz כן. למעשה, יש לי סיכום על מי ינצח בקטטה בין בחור אולד ספייס ובחור דוס אקוויס (בהנחה שצ'אק נוריס לא היה קיים כי כולנו יודעים שהוא ינצח) אבל עד שאראה מספרים על המכירות של המוצר עד כה הוא שימש רק כמסע פרסום.:) השאלה היא האם אפשר לאהוב אותך אבל גם להזיז את המוצר?

    אתה יכול לאהוב את הבחור Dos Equis, אבל האם אתה אוהב בירה Dos Equis? קנית את זה פעם אחת אחרי הפרסומות הראשונות? המשכת לקנות אותו אחר כך? אם יש ניתוק בין המותג למוצר אתה תקבל רק רכישות חד פעמיות וזו לא המטרה הסופית. אתה רוצה ליצור נאמנות למותג - לא משנה עד כמה הסלוגן(ים) קליט.

    חושבים שאני מחוץ לבסיס?
    קראו לי אבל תזהרו: אני מאהב לא לוחם אבל אני גם לוחם אז אל תקבלו רעיונות.
    עכשיו תסתכל על האישה שלך, עכשיו תראה אותי. אני על סוס.

    חופשי על הבר.

  18. 18

    בלילה אחר בהליכה במעברי המכולת נתקלתי באולד ספייס. אם לא הייתי מצויד היטב במוצרי טואלטיקה, הייתי קונה את זה כדי לנסות. הקמפיין בהחלט דוחף אותו לראש הדעת וראיות אנקדוטיות יראו שהוא מבצע מכירה או שתיים.

    מה שאני אוהב בקמפיין הוא שהוא כן מבין את האופי המוזר של תרבות האינטרנט. הצוות לא רק ביצע, הם הקשיבו והם הגיבו. הפלירטוט עם אליסה מילאנו, עד שליחת ורדים לביתה. מסירת הצעת נישואין. התגובה הישירה למישהו בלי עוקבים ענקיים שלעג לאולד ספייס מן מדבר רק עם הפולק המפורסם. אספקת סאונדביטים כדי שקהילת reddit תוכל ליצור http://oldspicevoicemail.com

    האם זו אמנות גבוהה? לא. אבל אז, האם מכירת סבון הייתה אמנות גבוהה?

    אני בהחלט מעוניין ללמוד איזה סוג של תוצאות יראה P&G מהקמפיין ואשמח ללמוד איך הקטע האחרון של הקמפיין משתווה מול מודעת הסופר-בול הראשונית, הן מבחינת הופעות והן מבחינת מכירות.

    ...חיוך מונוקל P_^

  19. 19

    אתה יודע איך אתה יודע שזה קמפיין מנצח גדול?
    בגלל התגובה שהתקבלה. אתה צודק לחלוטין בניתוח שלך אבל בסופו של יום פרסום הוא כמו אמנות. אם אנשים חושבים שזה טוב, אז זה טוב בלי קשר להיותו רדוד, דביק, עצבני, פרוע, עייף, צולע, מה שלא יהיה. מצחיק זה מצחיק, טוב זה טוב והתוצאות הן מה שחשוב.

    אנשים רבים למטה כבר העידו שאנשים כבר שוקלים, מנסים וקונים מוצר שאף אחד מתחת לגיל 60 לא קנה במשך 20 שנה.

    החבר'ה האלה הניעו כמה ממשפיעי המדיה החברתית המנוסים והציניים ביותר לקפוץ על הסיפון ולקדם את הקמפיין שלהם ולתת לו קרדיט רחוב אמיתי. משהו שמעט מאוד מותגים עושים אי פעם.

    זה ריצה הביתה!

  20. 20

    אני יודע שכרגע אני משתמש במוצרי תבלינים ישנים ושהתחלתי לקנות אותם בזמן הפרסומת המפורסמת 'אני על סוס'. זה לגמרי בזכות הפרסומת? אני לא בטוח.

    אם אנחנו יכולים למדוד עסקים חדשים עם הקמפיין הזה או לא בשבילי, זו לא התוצאה החשובה ביותר. אני חושב שכפי שג'רמי רייט מרמז בהערה שלו, שיחות צריכות להיחשב כמדד ראוי מכיוון ששיחות חיוביות מגדירות את חווית המותג וכיצד הוא ממוקם עם הציבור. מדיה חברתית היא דרך מגניבה לתת למותג להיות מושפע מצרכנים, מה שמאפשר לו להדהד יותר עם הקונה. אני מרגיש שאולד ספייס נתקל בסנטימנט דומה שבו הלקוח מרגיש 'חלק מהצוות' כביכול.

  21. 21

    מסכים עם קליי למטה... GoDaddy נכשל כי הוא לא מציע שום דבר מבדר מרחוק, בלי ציצים, ואתם יודעים מה... הצגת ציצים ב-2010 יעילה כמו 'בלוקבאסטר' הוליוודי שיש לו 'אפקטים מיוחדים' נחמדים, אבל אין לו סיפור... פארק היורה שבר את עובש (והיה לו סיפור משכנע מספיק כדי לשאת את היום) … אבל אתה זוכר, הו, אני לא מכיר את הגרסה המחודשת של 'גודזילה' … הסרט מתיו ברודריק בוודאי מאחל שהוא לא, מעולם, מעולם, אף פעם לא שמע עליו... בושה מתיו.

    פרסומות של GoDaddy = הרימייק הנוראי של גודזילה ... אולד ספייס = הסרט החדש Inception (רק מהמר שהוא מוצק, לא ראיתי אותו) ... אבל שילוב של מהמם ויזואלית והסיפור המדהים כדי ללכוד את הקהל, כלומר הבידור.

    במקרה הזה, המודעות של אולד ספייס היו מצחיקות במיוחד והשיטה והדרך שבה הן התחברו לאנשים היו באמת 'מבריקים'... זה היה כל כך טוב, נקודה.

  22. 22

    סליחה כריס! אני לא חושב ש-GuyKawasaki ו-@AlyssaMilano הם לא קהל 'צעיר' יותר. כמו כן, מדיה חברתית אינה קהל 'צעיר' יותר. מגמות מראות שלאמצע שנות ה-30 ומעלה יש את שיעור האימוץ המהיר ביותר במדיה החברתית. זה היה מחזה ויראלי טהור... הצביעו על אנשים מקוונים עם קהלים גדולים, משכו את תשומת הלב שלהם (ואת האגו שלהם) ועשו משהו שגורם להם לדבר על אולד ספייס.

    לא אמרתי שזה שיווק גרוע, אני רק סקרן אם זה שיווק שבאמת יעבוד.

  23. 23
  24. 24

    הניתוח שלך של פעלול ה- Old Spice = FALSE.

    הסרטונים של אולד ספייס היו מבריקים, לא בגלל שום דבר על המסך, אבל מה שהוא אומר מדהים. אני די בטוח שזה שני דברים: (א) הוא מדבר אלינו ו-(ב) מה שהוא אומר הוא חכם. כמות הידע המפוזר שהם הביאו לתגובות הקטנות שלהם הן תמציתיות וקולעות. הם ידעו בדיוק מה לומר, והתזמון והזמן של התגובות האלה הם מה שאנחנו מוקסמים ממנו. אנחנו כל כך רגילים לחוויה אנונימית, דה-הומניזית בזמן גלישה באינטרנט, שכל ניסיון לחזור אל ג'ו אוורימן (כלומר לשבור את המונוטוניות) מתקבל בברכה בזרועות פתוחות. למה פלאש מוב כל כך פופולרי עכשיו? בדיוק מאותה סיבה (אבל מתייחסת לחוויה המטורפת שלנו בתוך הפוליס). זה כמעט פחות צפוי באינטרנט מכיוון שזה כמעט טבע שני ללכת לאיבוד במערכה. אולד ספייס הבהירה להפליא את האפשרות שידברו איתו, ואם נשתתף, רצינו להיכלל עם ג'ו אוירמן אז כן.

  25. 25
  26. 26

    אני משתמש במוצרי מקלחת אולד ספייס. בלי דאודורנט או שום דבר אחר. מוצרי המקלחת שלהם ממש טובים. מצאתי את זה מצחיק כשהפרסומות האלה התחילו על הסצנה.

  27. 27

    הם צעירים יותר מאבא שלי, אז כן קהל צעיר יותר! 🙂 היו להם מוקדי טלוויזיה שהתגלגלו הרבה לפני היבט המדיה החברתית... זה עדיין מאמץ שיווקי רב-ערוצי שנראה כחלק ממסע פרסום גדול יותר. ההוכחה תמיד נמצאת ב-# אז נצטרך לחכות ולראות אם זה עבד. כרגע נראה שזה עובד ... זה גרם לך לכתוב על זה ... ובידיעה שאתה משווק חכם בעצמך, אני מתערב שידעת שהפוסט הזה יזכה להרבה דיונים וגם מיץ קישורים 🙂

  28. 28
  29. 29

    האם גידול בהכנסות הוא הגורם המכונן אם מסע הפרסום הזה הוא הצלחה במדיה החברתית או לא? אני יכול להתחנן לחלוק כי נראה לי ש-26 תגובות על המאמר שלך בלבד, אינספור (מיליוני אולי) ציוצים ואינטראקציות אחרות במדיה החברתית, כולם מצביעים על סיפור הצלחה של שיווק מדיה חברתית.

    גם אם אין עלייה במכירות ישירות, קשה לומר שלעלייה במודעות למותג והיכרות עם שוק חדש אין ערך ומהווה פלטפורמה למאמצים הבאים.

  30. 30

    אלכסנדרה,

    ל'רכישות מסוימות' או אפילו זינוק ברכישות עדיין אין את ההחזר על ההשקעה הדרוש כדי לציין הצלחה במסע פרסום כמו זה.

    דאג

  31. 31

    אני מתערב שהוא מוכר יותר Old Spice - כי זה יוצר מודעות כך שבפעם הבאה שאתה בחנות אתה תבחין שה Old Spice של היום הוא לא אותו Old Spice שאביך לבשו בשנות ה-1970. הם הרחיבו מאוד את הקו שלהם וחלק מהדברים החדשים הם פנטסטיים לחלוטין.

  32. 32
  33. 33

    מרטי,

    אנחנו הזקנים שקיימים כבר זמן מה ראינו קמפיינים רבים כמו זה באים והולכים. ראינו את כולם צורחים מהגגות בקמפיינים מבריקים, רק כדי לראות את מחירי המניות והמכירות ממשיכים לרדת מאוחר יותר. לכן אני מבקר את הקמפיין הזה. אני אוהב את זה באופן אישי ואני נדהם מכמה רעש אני שומע... אבל אני רק תוהה אם ההשפעה ארוכת הטווח תהיה שם.

    דאג

  34. 34

    מוסכם על כל הנקודות... מלבד השאלה או ההסתייגות אם הקמפיין הזה מצליח או לא.

    ה-Slam Dunk, עבור כל חברה, הוא שיש שיווק מדהים ומוצרים מדהימים. אין לי ספק שהקמפיין הזה ידחוף אנשים לבצע רכישה... אבל אם המוצרים "מסריחים" (משחק מילים 😛), אז אי אפשר להאשים את השיווק.

    במילים אחרות, אני מאמין שמטרת הקמפיין – עבור Old Spice או Dos Equis – היא 'נסה את המוצר שלי'... לא 'הפוך לתומך לכל החיים של המוצר שלי'. בהקשר הזה, הקמפיין הזה של אולד ספייס מוצלח בטירוף!

  35. 35

    נכון אבל האם זו הייתה המטרה של המאמץ המסוים הזה? ברור שהם מנסים משהו חדש, מנסים להחיות את המותג אולד ספייס ולהפוך אותו למושך יותר לדור הצעיר. בסופו של דבר זה יוביל למכירות אבל האם זו הייתה המטרה של המאמץ הזה או שהמטרה הייתה יותר על מודעות ומיתוג מחדש של מוצר שנתפס כמוצר זקן? עכשיו יש להם פלטפורמה נהדרת שממנה לצעוד קדימה ולקדם את המוצר מתוך מחשבה על הגדלת הכנסות. זו לא הצלחה? האם זה לא מונע על ידי המדיה החברתית?

  36. 36

    מטומטם את זה? כן. אחרת זה לא יהפוך לויראלי. הנה תרחיש מהעולם האמיתי. מכיוון שאולד ספייס השיקה את הקמפיין הויראלי שלהם כדי לעורר דיונים שאינם פרסומיים כמו זה, כמה בחורים שאני מכירה כאן מתלהבים מהמוצרים שלהם מעולים. עכשיו אני מרגיש מוכרח לבדוק את קטע אולד ספייס של המדף בפעם הבאה שאני הולך לחנות. הם פשוט זכו בלקוח חדש.

  37. 37

    אני מסכים עם אדם, סיפורי ההצלחה האמיתיים טמונים בקמפיינים של מיתוג מחדש שחברות כמו דומינו ואולד ספייס מסוגלות לבצע, שמייצרות את הבאזז הדרוש לאנשים לעסוק ולהעריך - ואז הם מקווים לשנות את דעתם לטובת המוצר. כן, קשה למדוד הרבה מהפעילות בפלטפורמות המדיה החברתית של עסקים גדולים עם שינויים ישירים בהכנסות, אבל הערך שיוצר שיחה מרתקת באמת הוא עצום.

  38. 38

    אם זה כל כך מטומטם וכל כך קל, למה יותר לא עושים את זה? הכתמים מבריקים כי אנשים מדברים על אולד ספייס. פרק זמן. סימן קריאה.

    הטענה שלך נכונה אבל לא רלוונטית. זה שיווקי וזה מבריק בטמטום שלו. אגב, אני חושב שהמשתתף במודעות Old Spice הוא קצת יותר חכם מ-GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    רבותי, חסר לכם פלח שוק חשוב... הקמפיין הזה לא מכוון לגברים... הוא מכוון לנשים. אנחנו קונים את הדברים לבעלינו ולחברים שלנו. ואנחנו אוהבים את הקמפיין.. :*

  41. 41
  42. 42

    כן, הקמפיין הזה מוכר יותר מוצרי אולד ספייס.

    לפי Neilson Co. המכירות עלו ב-11% במהלך 52 שבועות, ובמהלך שלושת החודשים האחרונים, המכירות זינקו ב-55% ובחודש האחרון הן עלו ב-107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (שבוע המותג 25 ביולי 2010)

    המכירות של Red Zone הגיעו ל-1.6 מיליון דולר עבור התקופה של ארבעת השבועות שהסתיימה ב-11 ביולי, זינוק של 49% ביחס לתקופה של ארבעת השבועות שהסתיימה ב-21 בפברואר, כך עולה מנתוני SymphonyIRI. ארבעת מוצרי Old Spice Body Wash האחרים מראים גם הם עלייה. המכירות הכוללות של Old Spice Body Wash עלו ב-105 אחוז באותה תקופה

    אם המספרים האלה נכונים, זה נראה לי כמו הצלחה מדהימה.

    לפני 2010 "תבלין ישן = זקן גס!"
    פוסט 2010 "Old Spice = איש על סוס שכולם מדברים עליו ומשתפים באמצעות רשתות חברתיות"

    אוהב את זה!

    ריסון

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.