עסקים מקוונים צריכים לשנות את השיווק כדי להישאר קדימה

עסק מקוון על ידי MDGovpics

עסק מקוון על ידי MDGovpics

אין ספק שהאינטרנט השתנה באופן דרמטי לאורך השנים, וזה נכון לאופן שבו חברות משווקות גם את העסק המקוון שלהן. כל בעל עסק צריך רק לבחון את מספר השינויים שגוגל ביצעה באלגוריתם החיפוש שלו כדי להשיג הבנה בסיסית כיצד השתנו טכניקות שיווק באינטרנט לאורך זמן.

חברות שעושות עסקים באינטרנט צריכות למקד את אסטרטגיות השיווק שלהן בכל פעם שיש שינוי באלגוריתמי החיפוש, או שהן יכולות להישאר מאחור עד לנקודה בה המכירות שלהן נפגעות. בוב הולצמן מ Mainebiz.com מנסח זאת בצורה די בוטה:

"האינטרנט מתפתח כל כך מהר שמה שעבד לפני שנה עשוי להיות מיושן יותר - וזה יכול לתאר שיווק מקוון בעשור האחרון. בדיוק כאשר חברות מסוימות בנו לבסוף את האתרים הראשונים שלהן, המדיה החברתית החלה לתפוס גלגלי עיניים ולגרום לאתרים שמאחורי העקומה להיראות מיושנים או לא רלוונטיים.

“גם המאחרים לפייסבוק מצאו את עצמם באיחור למסיבת הטוויטר. עד שכמה אתרים החלו לשלב מדיה חברתית, מכשירים ניידים כפו שינויים משמעותיים יותר בעיצוב האתר, בארכיטקטורה ובתוכן. "

התאמות אחרונות

נכון לעכשיו, עסקים מקוונים מגיבים לשינויים שחלו כתוצאה מהעדכון האחרון של גוגל, הנקרא Hummingbird. מטרת השינוי באלגוריתם זה הייתה להעביר חלק מהמשקל מחיפושי מילות מפתח לחיפושי שיחה המחפשים תשובות לשאלות ישירות.

גוגל הצהירה כי היא רוצה לקדם תוכן (אתרים) המסוגלים ביותר לענות על שאלות המשתמשים, כך שהתוכן שלך לא יכול להיות רק בקידום קו מוצרים או מותג. זה חייב להיות משהו שמוצג כערך קודם. לאחר שנבנה בסיס זה, ניתן ליישם טכניקות שיווק בכדי לעגל את האתר שלך מבלי להיות גלוי מדי.

דוגמא שימושית

קח דף זה מ תריסי קליבלנד לדוגמה. בכותרת העמוד כתוב: יש לכם חלונות מפרץ? זקוק לפיתרון שעובד? ממש מחוץ למחבט, החברה מראה שהיא מטפלת בבעיה שיש לצופים.

עכשיו מה שמייחד את הדף הזה הוא שהחברה לא הלכה על קיר גדול של טקסט כדי לתאר מה אדם יכול לעשות עם חלון מפרץ; זה הראה למבקר סדרת תמונות המדגישות פתרונות לבעיה. האדם שעשוי לבוא לחפש תשובה לא רק יכול למצוא תשובה, אלא שהוא או היא יכולים לראות כיצד המוצרים של קליבלנד תריסים הם פיתרון מבלי להיפגע מפרסום מסורתי.

ההשפעה הגוברת של הנייד

מומחים גם אומרים כי למספר ההולך וגדל של המובייל תהיה השפעה עצומה על השיווק בעתיד. "נקודת המפנה בה מתבצעים יותר חיפושים במכשירים ניידים מאשר מחשבים נייחים מגיעה מהר ממה שרבים חושבים", אמר מהנדס החיפוש של גוגל מאט קאטס. "אני לא אתפלא אם בקרוב ניקח בחשבון את מהירות הדף לנייד עבור קידום אתרים."

כתוצאה מכך, תקציבים מכוונים יוזמות שיווק ניידות גדלו ב -142 אחוזים בין השנים 2011 ל -2013. חלק גדול מזה מתחיל בגרסה ידידותית לנייד של אתר החברה, שלעתים קרובות עסקים מקוונים מתעלמים מהם.

“גולשי אינטרנט ניידים הם חבורה תובענית. אם הם מבקרים באתר שלך וזה לא מותאם הן למכשיר שבו הם משתמשים והן לדרכים שונות של משתמשים ניידים, הם יתסכלו ויעזבו ", אומר קן ברבר, סגן נשיא שיווק ב- mShopper.com.

אמנם מגמות ישתנו בהחלט, אך דבר אחד שגוגל מעולם לא סטתה ממנו הוא החשיבות של חוויית משתמש איכותית כגורם החשוב ביותר בדירוג דפי תוצאות החיפוש. אספקת תוכן יקר ערך והענקת מבקרים, דרך שולחן העבודה והנייד, עם חוויה עשירה ומרתקת הן שתיהן אסטרטגיות שלעולם לא תצא מהאופנה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.