האם הדירוג האורגני שלך חשוב?

Depositphotos 20583963 מ '

הגיע הזמן לי לפרוע כמה קידום אתרים נוצות שוב! היום החלטתי להוריד את הנתונים הסטטיסטיים שלי מסוף החיפוש של גוגל ובאמת להתעמק בתנועה שאני מקבל מחיפוש אורגני. Martech Zone מדורגת גבוה להפליא במספר מילות מפתח עם עשרות מספר 1 בדירוג מילות מפתח בעלות תחרות גבוהה ונפח גבוה. כולנו יודעים שה- ככל שהדרגה גבוהה יותר, כך שיעור הקליקים גבוה יותר בדף תוצאות של מנועי חיפוש. אבל האם זה משנה בתמונה הגדולה יותר?

אל תנחה את תנועת החיפוש האורגנית הכוללת שלך ממילות מפתח שאינך מדורג בהן או עם נפח חיפוש נמוך. על שלנו בלוג שיווקי, 72% מהתנועה האורגנית שלנו מגיעה מהערכים שהם אפילו לא בעמוד 1! מעניין עוד יותר הוא שאנחנו מקבלים יותר תנועה מדרגה 8 מאשר בדרגה 1!

אני מבין שזה נשמע חילול קודש, אבל אתה באמת צריך לחשוב על זה כשאתה מסתכל על אסטרטגיה של שיווק תוכן. האם חשוב יותר להשקיע בדירוג על מילות מפתח בעלות נפח גבוה ותחרותי ביותר? זה יכול להיות בזמן ויקר. לחלופין, האם תוכל להשקיע זמן במאמץ באספקת מגוון תוכן במילות מפתח בעלות זנב ארוך יותר שאינן תחרותיות כל כך אך רלוונטיות מאוד לארגונך?

למען האמת, בחרנו בזה האחרון. פעם חשבתי שדירוג מספר 1 היה קריטי להצלחתנו. אבל מאז גיליתי שהכנסת יותר אנרגיה לתוכן מעולה זכתה לנו יותר לתשומת לב באופן כללי. הנתונים הסטטיסטיים אינם משקרים ... בעוד ששיעור הקליקים בדף התוצאות של מנועי החיפוש עשוי לעלות משמעותית ככל שתגיע למקום הראשון, התנועה שלנו על סמך הדירוג לא משנה כמעט כל כך הרבה. אנו יודעים שנוכל להגיע לתוצאות נהדרות עם תוכן מעולה ... מדוע לא פשוט לעבוד על זה ולהגדיל את התעבורה האורגנית שלנו עם תוכן רלוונטי ואיכותי במקום לירות לעין שוורים בכל פעם?

בצע הערכה משלך לגבי הדירוג האורגני שלך. איפה רוב שלך תְנוּעָה מגיע מ? שאלה אפילו טובה יותר, איפה רוב שלך עסקים מגיע מ? הניחוש שלי הוא שזה מגיע ממגוון חיפושים רלוונטיים עם זנב ארוך. הוכח שאני טועה! 🙂

מחשבות סופיות

אני לא לגמרי דוחה את הדירוג הגבוה בתנאים תחרותיים ביותר. זו אינדיקציה מצוינת לסמכות ויכולה להוביל לתנועה רבה. כמו כן, נראה כי דירוג גבוה בחלק ממילות המפתח מתואם לדירוג גבוה בהרבה מילות מפתח קשורות. השילוב יכול להסב המון תנועה. אני פשוט דוגל בגישה מאוזנת. במקום לנסות להשיג homerun עם כל עטלף, זה טוב מדי פעם רק לנסות לעלות על הבסיס!

עדכון: לאחר שיתוף הפוסט הזה גיליתי שאני לא היחיד ששמת לב לזה מרדף אחר תנועה, לא דירוגים.

תגובות 14

  1. 1

    זה היה פוסט ממש טוב דאג. גברים משקרים, נשים משקרים, מספרים לא. אז לפי המספרים שלך, הייתי אומר שאתה במקום - ויותר חשוב, חברות שאינן מתמודדות עם צרכנים צריכות לשקול את הגישה הזו. אני נכנס למשרד כמה ימים בשבוע הבא ועובד - אשמח לחפור על זה לעומק. (נ.ב.: אני כבר שבועיים בלמידה ב-teamtreehouse.com. מישהו החליט ללמוד לכתוב קוד משלו. תודיע למר קולי! הוא יקבל בעיטה מזה! HA

  2. 2
  3. 3

    אז האם לתוכן הזה היו גם AdWords קשורות אליו? במילים אחרות, האם קיבלת תנועה בתשלום מ-AdWords והרישום האורגני היה גלוי. אני חושב ש-AdWords מניב ביצועים טובים יותר כאשר רישום אורגני מתאים גלוי. בהינתן הבחירה אנשים ילחצו על הוסף הפרימיום (כאשר השני גלוי) זה גורם ל-AdWords להיות מקור התנועה והמספרים יצבעו אורגני כמו שהם נראים לא חשובים, אבל האמת היא ששיעור הקליקים היה נמוך יותר ללא המיקומים האורגניים האלה.
    פוסט נהדר מעורר מחשבה.

  4. 5

    דאג, העצה האחרונה שלך, רדף אחר תנועה, לא דירוגים זה בדיוק מה שרוב האנשים לא מקבלים. לפעמים אני חושב שזה בגלל שהדירוגים קלים, התנועה קשה והמרות, בין אם זה קליקים על מודעות, לידים או מכירות, קשה אפילו יותר.

  5. 6

    היי דאג, אהבתי את הפוסט הזה אבל הייתה לי הערה לגבי ההגדרה שלך לדירוג SERP עבור מאמר זה. אם עמדתך היא שהתאמה אישית של Google SERP הפכה את ההגדרה הנפוצה ל"דירוג" של גוגל ללא רלוונטית, באיזו הגדרה של דירוג אתה משתמש למחקר זה? במילים אחרות, אתה טוען ש-72% מהתנועה שלך מגיעה ממילות מפתח שאתה אפילו לא מדורג עבורן בעמוד הראשון של Google SERPs, אבל אם כולם מותאמים אישית, על מי הם Google SERPs אתה מדבר? *מישהו* מוצא את הבלוג שלך עבור מילות המפתח האלה, נכון? והסיכוי שהם מחפשים בעמודים 1 וכו' של ה-SERP של Google נמוך. אז מבחינתם, אתה מדורג בעמוד הראשון, אחרת הם כנראה לא ימצאו אותך במספרים הגדולים שאתה מדבר עליהם. 

    • 7

      למעשה, זה לא המקרה טוד. כפי שמראה המאמר, רוב תעבורת החיפוש שאני מקבל לא מגיעה מהמיקום שלי בעמוד הראשון. הנקודה שלי היא לא שהדירוג לא חשוב... הנקודה שלי היא שרלוונטיות היא הרבה יותר חשובה מהדירוג. אם תתמקד בתוכן שלך ותכתוב תוכן מעולה, אנשים ימצאו אותך. בלי קשר לדרגה.

      אנחנו רואים זאת גם אצל הלקוחות שלנו. מילות מפתח בעלות נפח גבוה ודירוג גבוה מניבות תנועה מסוימת אך לא המרות. המרות מגיעות מדפים רלוונטיים ביותר ופוסטים ממילות מפתח עם זנב ארוך הם ממיקומי SERP מחוץ לדף הראשון. שוב, רלוונטיות על פני דרגה.

  6. 8

    דאג, המאמר שלך היה מאוד ברור ש-72% מהתנועה שלך לא מגיעה משאילתות שבהן אתה מדורג בעמוד 1 של ה-SERPs. השאלה שלי היא יותר סביב המושג "דירוג" בעידן ההתאמה האישית של SERP. 72% מתעבורת החיפוש האורגני שלך מצאה אותך ... איכשהו. איך הם מוצאים אותך אם אתה לא מדורג בעמוד 1 עבור השאילתות האלה? האם ההתאמה האישית של SERP הגיעה עד כדי כך שהדף 1 של כל אחד הוא כל כך שונה?

    • 9

      במידה מסוימת... חלק מהלקוחות שלנו רואים מחצית מהביקורים מחיפוש מותאם אישית. אבל זה לא חיפוש מותאם אישית... הנתונים האלה הגיעו ממנהלי אתרים. אלה אנשים שלוחצים על פני עמוד 1 ומחפשים תוצאה רלוונטית.
      Douglas Karr

      • 10

        תמיד התרשמתי שכאשר אנשים לא מוצאים את מה שהם רוצים בעמוד 1, הם פשוט שואלים מחדש, שואלים את השאלה בצורה אחרת, במקום ללכת לעמוד 2. זה מה שתמיד שמעתי וב עובדה שזה מה שאני תמיד עושה. אם מה שאתה אומר נכון, התנהגות החיפוש של אנשים משתנה באופן קיצוני. 

        • 11

          טוד - זה בהחלט איך אני עושה חיפושים. אבל זה לא מפסיק להדהים אותי איך אנשים אחרים מחפשים. לדוגמה: הרבה, הרבה, הרבה אנשים מקלידים משפטים שלמים במנועי חיפוש ולא רק בכמה מילות מפתח. עבדנו עם הלקוחות שלנו על פיתוח שאלות נפוצות שתופסות המון חיפושים. מי ידע?!

  7. 12

    דאג, אני מאוד אוהב את המאמר. המנטרה שלי תמיד הייתה לקוחות ראשון תוכן שני. אם התוכן שלך מושך את הלקוחות שלך הם תמיד ימצאו אותך.

  8. 13

    מוסכם.  

    רוב התנועה שלי מגיעה מפוסטים שכתבתי לפני שנים. הזנב הארוך מספק לי זרם קבוע של תנועה יום אחרי יום. המונח "עמוד עמוד" עבר שימוש לרעה במידת מה לאורך זמן. כשאני אומר "פוסט עמוד" אני מתכוון לכתוב תוכן מקורי מוצק שרלוונטי לנישת האתר שלי וממלא צורך אמיתי לקהילה. לא רק אוצר תוכן כמו שחלקם עושים. להיות הראשון למלא את הצורך הזה ביסס את התוכן שלי עם Googebot כסמכות בנושא. 

    פוסט טוב דאג.

    BB

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.