האם הדירוג האורגני שלך חשוב?

Depositphotos 20583963 מ '

הגיע הזמן לי לפרוע כמה קידום אתרים נוצות שוב! היום החלטתי להוריד את הנתונים הסטטיסטיים שלי מסוף החיפוש של גוגל ובאמת להתעמק בתנועה שאני מקבל מחיפוש אורגני. Martech Zone מדורגת גבוה להפליא במספר מילות מפתח עם עשרות מספר 1 בדירוג מילות מפתח בעלות תחרות גבוהה ונפח גבוה. כולנו יודעים שה- ככל שהדרגה גבוהה יותר, כך שיעור הקליקים גבוה יותר בדף תוצאות של מנועי חיפוש. אבל האם זה משנה בתמונה הגדולה יותר?

אל תנחה את תנועת החיפוש האורגנית הכוללת שלך ממילות מפתח שאתה לא מדורג בהן או שיש בהן נפחי חיפוש נמוכים. על שלנו בלוג שיווקי, 72% מהתנועה האורגנית שלנו מגיעה מהערכים שהם אפילו לא בעמוד 1! מעניין עוד יותר הוא שאנחנו מקבלים יותר תנועה מדרגה 8 מאשר בדרגה 1!

אני מבין שזה נשמע חילול קודש, אבל אתה באמת צריך לחשוב על זה כשאתה מסתכל על אסטרטגיית שיווק תוכן. האם חשוב יותר להשקיע בדירוג לפי מילות מפתח בעלות נפח גבוה ותחרותי מאוד? זה יכול להיות בזמן ויקר. לחלופין, האם תוכל להשקיע זמן במאמץ במתן מגוון תוכן במילות מפתח בעלות זנב ארוך יותר שאינן תחרותיות כל כך אך רלוונטיות מאוד לארגונך?

למען האמת, בחרנו בזה האחרון. פעם חשבתי שדירוג מספר 1 היה קריטי להצלחתנו. אבל מאז גיליתי שהכנסת יותר אנרגיה לתוכן מעולה זכתה לנו לתשומת לב רבה יותר באופן כללי. הנתונים הסטטיסטיים לא משקרים ... בעוד ששיעור הקליקים בדף התוצאות של מנועי החיפוש עשוי לעלות משמעותית ככל שתגיע למקום הראשון, התנועה שלנו על סמך הדירוג לא משנה כמעט כל כך הרבה. אנו יודעים שנוכל להגיע לתוצאות נהדרות עם תוכן נהדר ... מדוע לא פשוט לעבוד על זה ולהגדיל את התנועה האורגנית שלנו עם תוכן רלוונטי ואיכותי במקום לירות לעין שוורים בכל פעם?

בצע הערכה משלך לגבי הדירוג האורגני שלך. איפה רוב שלך תְנוּעָה מגיע מ? שאלה אפילו טובה יותר, איפה רוב שלך עסקים מגיע מ? הניחוש שלי הוא שזה מגיע ממגוון חיפושים רלוונטיים עם זנב ארוך. הוכח שאני טועה! 🙂

מחשבות סופיות

אני לא שולל את הדירוג הגבוה בתנאים תחרותיים ביותר. זו אינדיקציה מצוינת לסמכות ויכולה להוביל לתנועה רבה. כמו כן, נראה כי דירוג גבוה בחלק ממילות המפתח מתואם לדירוג גבוה בהרבה מילות מפתח קשורות. השילוב יכול להסב המון תנועה. אני פשוט דוגל בגישה מאוזנת. במקום לנסות להשיג homerun עם כל עטלף, זה טוב מדי פעם רק לנסות לעלות על הבסיס!

עדכון: לאחר שיתוף הפוסט הזה, גיליתי שאני לא היחיד שהבחין בכך מרדף אחר תנועה, לא דירוגים.

תגובות 14

  1. 1

    זה היה פוסט ממש טוב דאג. גברים משקרים, נשים משקרים, מספרים לא. אז מהמספרים שלך, הייתי אומר שאתה שם לב - וחשוב מכך, חברות שאינן פונות לצרכן צריכות לשקול גישה זו. אני נכנס למשרד כמה ימים בשבוע הבא ועובד - אשמח להעמיק בזה. (נ.ב: שבועיים אני לומד ב- teamtreehouse.com. מישהו החליט ללמוד לכתוב קוד משלו. תודיע למר קולי! הוא יעזור מזה! HA

  2. 2

    אני מסכים 

    סמכות והשפעה על מילות מפתח קשורות חשובות מאוד. זכור שכלי מנהלי האתרים של גוגל מציג רק חלק מהדירוג (1,000 מילות מפתח). 

  3. 3

    אז האם גם לתוכן זה היו קשורות AdWords? במילים אחרות האם קיבלת תנועה בתשלום מ- AdWords והרישום האורגני נראה. אני חושב ש- AdWords משיגה ביצועים טובים יותר כאשר רישום אורגני מקביל שלהם גלוי. בהתחשב בבחירה אנשים ילחצו על תוספת הפרמיה (כאשר השנייה נראית לעין) זה גורם לכך שמילות המפתח יהיו מקור התנועה והמספרים יצבעו באופן אורגני כלא נראה חשוב, אך האמת שהשיעור הקליקים היה נמוך יותר ללא המיקומים האורגניים האלה.
    פוסט מעורר השראה נהדר.

  4. 5

    דאג, העצה האחרונה שלך, לרדוף אחר תנועה ולא לדירוג זה בדיוק מה שרוב האנשים לא מקבלים. לפעמים אני חושב שזה בגלל שהדירוג הוא קל, התנועה קשה והמרות, בין אם זה קליקים על מודעות, לידים או מכירות קשה עוד יותר.

  5. 6

    היי דאג, אהבתי את הפוסט הזה אבל הייתה לי תגובה לגבי הגדרת דירוג SERP למאמר זה. אם עמדתך היא שהתאמה אישית של SERP בגוגל הפכה את ההגדרה המקובלת ל"דירוג "של Google ללא רלוונטית, באיזו הגדרת דירוג אתה משתמש למחקר זה? במילים אחרות, אתה טוען כי 72% מהתנועה שלך מגיעה ממילות מפתח שאתה אפילו לא מדורג בהן בדף הראשון של SERPs של גוגל, אבל אם כולם מותאמים אישית, על מי אתה SERPs של Google אתה מדבר? * מישהו * מוצא את הבלוג שלך למילות המפתח האלה, נכון? והסיכויים שהם מחפשים בעמוד 1 וכו 'ב- SERP של Google הם נמוכים. אז מבחינתם אתה מדורג בדף הראשון, אחרת הם כנראה לא ימצאו אותך במספרים הגדולים שאתה מדבר עליהם. 

    • 7

      למעשה, זה לא המקרה טוד. כפי שמוצג במאמר, רוב תנועת החיפוש שאני מקבל אינה מגיעה ממיקומי בדף הראשון. הנקודה שלי היא לא שהדירוג אינו חשוב .... הנקודה שלי היא שרלוונטיות חשובה הרבה יותר מדירוג. אם אתה ממקד את התוכן שלך וכותב תוכן נהדר, אנשים ימצאו אותך. בלי קשר לדרגה.

      אנו רואים זאת גם אצל לקוחותינו. מילות מפתח בעלות נפח גבוה ומדרג גבוה מניבות תנועה מסוימת אך לא המרות. המרות מגיעות מדפים רלוונטיים ביותר ופוסטים ממילות מפתח עם זנב ארוך הם ממיקומי SERP מחוץ לדף הראשון. שוב, רלוונטיות על פני דרגה.

  6. 8

    דאג, המאמר שלך היה ברור מאוד ש -72% מהתנועה שלך לא מגיעה משאילתות בהן אתה מדורג בעמוד 1 של ה- SERP. השאלה שלי היא יותר סביב המושג "דירוג" בעידן ההתאמה האישית של SERP. 72% מתעבורת החיפוש האורגנית שלך מצאה אותך ... איכשהו. איך הם מוצאים אותך אם אתה לא מדורג בדף 1 לשאילתות אלה? האם התאמה אישית של SERP הגיעה עד כדי כך שעמוד 1 של כולם כל כך שונה?

    • 9

      במידה מסוימת ... חלק מלקוחותינו רואים מחצית מהביקורים מחיפוש מותאם אישית. אבל זה לא חיפוש בהתאמה אישית ... הנתונים האלה הגיעו ממנהלי אתרים. אלה אנשים שלוחצים על עמוד 1 ומחפשים תוצאה רלוונטית.
      Douglas Karr

      • 10

        תמיד התרשמתי שכשאנשים לא מוצאים את מה שהם רוצים בעמוד 1, הם פשוט שואלים שוב ושואלים את השאלה בצורה אחרת, ולא הולכים לעמוד 2. זה מה שתמיד שמעתי ובתוך כך עובדה זה מה שאני תמיד עושה. אם מה שאתה אומר נכון, התנהגות החיפוש של אנשים משתנה באופן קיצוני למדי. 

        • 11

          טוד - ככה בהחלט אני עושה חיפושים. אבל זה לא מפסיק להדהים אותי כיצד אנשים אחרים מחפשים. לדוגמא: אנשים רבים, רבים, רבים מקלידים משפטים שלמים במנועי חיפוש ולא רק כמה מילות מפתח. עבדנו עם לקוחותינו בפיתוח שאלות נפוצות שתופסות המון חיפושים. מי ידע?!

  7. 12

    דאג, אני מאוד אוהב את המאמר. המנטרה שלי תמיד הייתה הלקוחות התוכן הראשון השני. אם התוכן שלך מושך את הלקוחות שלך הם תמיד ימצאו אותך.

  8. 13

    מוסכם.  

    עיקר התנועה שלי מגיעה מפוסטים של עמודים שכתבתי לפני שנים. הזנב הארוך מספק לי זרם תנועה קבוע יום אחר יום. המושג "עמדת עמוד" עבר שימוש לרעה במהלך הזמן. כשאני אומר "פוסט עמוד" אני מתכוון לכתיבת תוכן מקורי משובח ורלוונטי לנישת האתר שלי וממלא צורך אמיתי בקהילה. לא רק אוצר תוכן כמו שחלקם עושים. היותי הראשון למלא את הצורך ביסס את התוכן שלי עם Googebot כסמכות בנושא. 

    פוסט טוב דאג.

    BB

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.