השיעורים הנסתרים של גוגל ופייסבוק

2747718 ש

לפני כמה שנים התמקדתי בקידום אתרים. אני לא צוחק ... התנועה שגוגל שלחה לבלוג שלנו המשיכה אותי בלילה, כותבת, מתכווננת, כותבת, מתכווננת, כותבת. רדפתי אחרי האלגוריתם, התחרות שלי, וזה הניע את כל ההחלטות שהיו לי בבלוג. הצלחתי לסחוט יותר ויותר ביקורים, באופן הדרגתי, ודירגתי טוב יותר ויותר בתנאים רחבים יותר. זה היה מטורף.

זה היה מטורף כי לא שמתי לב לקהל הצומח שלי. לפני שנתיים באמת התחלתי לחפור עמוק בתנועה שלי ומצאתי משהו מדהים. ראשית, רוב התנועה שלי לא באה ממילות מפתח בדרגות גבוהות, אלא ממילות מפתח רלוונטיות מאוד בהן אני נמצא לא בהכרח דירגו טוב בכלל. גרם לי לחשוב שכל מה שעשיתי היה לאחור ... הייתי מרוכז בדירוג ובנפח החיפוש במקום להיות מרוכז ברלוונטיות ובצרכי הקהל שלי.

העברתי את המיקוד לספק תוכן איכותי יותר, להגדיל את תדירות התוכן ולהבטיח שאני היה בעל התנועה ההיא. התנאי מדיה בבעלות נשמע קצת נרקיסיסטי ... אני לא בדיוק הבעלים של הקוראים שלי. אבל זה אומר שהקהל נמצא שם בשבילי לתקשר איתו. הם לא הולכים למקום אחר להקשיב לי, הם מגיעים אלי. בשלב זה התחלתי לדחוף את רשימת השיווק בדוא"ל שלנו כדי שנוכל לתקשר באופן יזום עם הקהל שלנו.

גוגל המשיכה להתאים את האלגוריתמים שלה. יש יותר תוצאות חיפוש בתשלום בדפי תוצאות של מנועי חיפוש ... בחלק מה- SERPS המקומי יש למעשה עמוד שלם של תוצאות בתשלום. לאנשים בר מזל מספיק להוביל תנועה אורגנית, יש פחות תוצאות בעמוד ועיקול וכתיבה אינם מספיק טובים. קידום והכרה על ידי מקורות סמכותיים הם המפתח למאמציכם. זה הופך את שיווק התוכן לקידום אתרים למורכב ויקר יותר - אך זו עדיין השקעה מוצקה.

בכל פעם שאנחנו דוחפים את הלקוחות שלנו באסטרטגיית SEO, אנחנו גם דוחפים אותם לאסטרטגיית המרה ... רישומים להדגמות והורדות יחד עם מנויים לשיווק בדוא"ל צריכים להיות בולטים. אתה לא הבעלים של שלך תנועה אורגנית, גוגל כן. אם יש לך מזל או כישרון מספיק כדי להשיג שֶׁלָהֶם תנועה לאתר שלך - עליך להמיר אותם ל- שֶׁלְךָ תְנוּעָה.

פייסבוק לאחרונה הודיעו כי התנועה לדפים העסקיים שלכם צונחת והם רוצים שהעסק שלכם יקנה יותר מודעות פייסבוק. זו כלכלה די פשוטה ... הם הבעלים של הקהל שלך והם לא רוצים לתת לך את זה בחינם. אתה צריך לשלם. לדעתי זה הולך להיות יותר מהנורמה. רשתות חברתיות ותוכן גדולות - בעיקר ציבוריות - מופעלות תחת לחץ רב לייצר רווח מהתנועה הזו. הם יחייבו אותך אם אתה רוצה גישה.

אז מהם הלקחים?

  1. עליכם להשקיע באסטרטגיית תוכן והמרה שמגדיל את המדיה שבבעלותך, אחרת תמשיך לשלם - ואולי לשלם יותר - עבור גישה מאתרי צד ג '.
  2. עליכם להשקיע באסטרטגיה שיווקית בדוא"ל שמגדיל את בסיס המנויים הרלוונטיים שלך שתוכל להעביר אליו הודעות ולהמיר.
  3. עדיין יש לך את היתרון. פייסבוק וגוגל אמנם יכולות להתפאר במיליארדי משתמשים, אך משתמשים אלה אינם הולכים ליעדים אלה כדי לחקור את הרכישה הבאה שלהם. הם הולכים לשם ל למצוא היכן שהמחקר נמצא. וודאו כי אתר היעד הוא שלכם!

אני לא תומך בהפלת המאמצים החברתיים שלך (בדיוק כמו שמעולם לא תמכתי בהפלת מאמצי SEO שלך). אני רק מתכוון שעליך לנהל את סדר העדיפויות שלך ישר. תמיד אמרתי שמדיה חברתית היא ערוץ קידום מכירות פנטסטי בו ניתן להדהד את המסר שלך. זה נכון עד היום ... אבל אתה צריך להסתכל על גוגל ופייסבוק (וטוויטר, Google+, לינקדאין וכו ') בתור שלך מתחרים, לא החברים שלך. המטרה שלך צריכה להיות לגנוב את החלק מהקהל שלהם שאתה מחפש ולהביא את האנשים האלה לאתר שלך, לניוזלטר שלך ולדרך ההמרה שלך!

התוצאה הסופית של האתר שלנו היא שההשפעה הכוללת הזו תהיה קטנה. אנחנו לא תלויים בתעבורת פייסבוק - כמו שאנחנו כבר לא תלויים בתעבורת החיפוש בגוגל. אני יודע שאם אני כותב טוב, אכתוב מאמרים רלוונטיים יותר, וממשיך להמיר מבקרים לתמונות שלנו מדיה בבעלות קהל, נמשיך לצמוח.

תגובות 3

  1. 1

    אהבתי את המאמר הזה! לא משנה במה אנו רוצים להאמין, אנשים עוברים לגוגל כתחנה הראשונה שלהם למחקר ואנשים מבלים זמן רב בפייסבוק. אתה מכה את המסמר בראש, אם כי ... תביא לתנועה שלהם להיות התנועה שלך. קל לומר, קשה יותר לעשות.

    אני חושב שהמדיה החברתית משמשת בצורה הטובה ביותר להפצת הבשורה עליכם ועל הבלוגים / קמפיינים השיווקיים שלכם, אך ברגע שאתם "מתגלגלים", כביכול, אתם הופכים לטכניקת השיווק הטובה ביותר שלכם. כל השינויים הללו בגוגל אילצו אותנו משווקי האינטרנט להפוך למשווקים טובים וחכמים יותר שאינם מסתמכים על מנועי חיפוש המשתנים ללא הרף ושמבלים שעות על גבי שעות על קידום אתרים!

  2. 2

    דאג, עשית עבודה נהדרת לתרגל את מה שאתה מטיף. אני חושב, עם זאת, הבלוג שלך הגיע לנקודת מפנה שבה הפניות בסיסיות מפה לאוזן (ואורגניות בזנב ארוך) יכולות להיות המקור העיקרי לתנועה. עבור מישהו שרק מתחיל עם בלוג, הם יהיו תלויים למדי במקורות המדיה "המשותפת" (כפי שג'יי באר מכנה זאת).

    ברור שחזון תקשורת בבעלות ארוכת טווח הוא הטוב ביותר, ולכן כל המאמצים הזמניים צריכים להתייחס לכך (כלומר לפתח את הקהל שלנו).

    BTW, אני צריך להכניס תקע ל"דוקטרינת המדיה בבעלות "מאת ג'קסון ודקרס. דברים טובים, וכתוב בקו אחד עם מה שאתה אומר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.