חיפוש בתשלום: 10 צעדים לזכיית המרות בתשלום לקליק

10 שלבים להצליח בחיפוש בתשלום

לקוח מפרסם פרסומת בתשלום המקדמת א ציטוט מהיר במודעה ... השיחה מועברת למוקד טלפוני שבו הצעת המחיר אינה מסופקת. אופס. לקוח אחר מסובב מילות מפתח בתדירות גבוהה מכיוון שהם לא מקבלים המרות. אופס ... טופס הרכישה מוגש לדף שלא נמצא. לקוח אחר משלב CAPTCHA בטופס ייצור לידים ... שלעולם לא עובד. אופס.

כל אלה דוגמאות שעולות לחברות אלפי דולרים בתקציבי חיפוש בתשלום. לא רק שהם גרמו לאיבוד הכנסות ישיר, הם גם תסכלו לקוחות פוטנציאליים שככל הנראה לא יחזרו לעולם.

כאשר מכירות או לידים לאתרים לא מתממשים, חברות לרוב יצביעו על שלהם שיווק באינטרנט יוזמות כנבל. מסעות הפרסום המקוונים שלך יכולים להגיע ליעדים שלהם ... אך עדיין נכשלים בגלל ביצוע לקוי במערך האחורי.

להלן 10 צעדים לזכייה בהמרות עם חיפוש בתשלום

  1. ודא שיש לך ניתוח הפתרון במקום (והשתמש בו).
  2. אפשר מעקב אחר יעדים (מכונה גם מעקב אחר מסחר אלקטרוני). אם אתה עוקב אחר יעדים בלבד, הקצה ערך לכל יעד שעוקב אחר.
  3. הפעל משפכי המרת יעדים עבור כל אחד שנמדד. עקוב אחר הביצועים לפי מקור, קמפיין, מודעה, מילת מפתח וכל מימד אחר.
  4. בתוך AdWords, מרכז המודעות או חשבונות אחרים, ודא כי מעקב המרות פועל ופועל כמו שצריך.
  5. באופן שגרתי לנתח ביצועים מדדים, לא רק בחשבונות שלך
  6. מדוד KPI נוספים, כולל שיעורי יציאה מדף כניסה, עמודים ממוצעים לביקור וזמן ממוצע באתר עבור כל רכיב מסע פרסום. תוכן ירוד באתר או בדף הנחיתה שלך יכול להשפיע לרעה על קמפיינים.
  7. בדוק תהליך הקופה באופן אישי או שאדם אחר מתנהג כ קונה סודי לחשוף קשיים.
  8. בדוק את היכולת שלך להשלים את הפעולות הרצויות (ניתן להשלים בהצלחה הזמנה מקוונת או לבקש קטלוג / חוברת וכו '). זה הגיוני לא רק מ- זה עובד נקודת מבט, אך מסייע לך לזהות בעיות פוטנציאליות בחוויית המשתמש / בשימושיות שניתן לתקן או לשפר.
  9. אם השיעור הקרוב שלך מסתמך על העברת סיכויים דרך א תוכנית טיפוח, למשל דוא"ל או טלפון, לנתח גם את זה. שוב, זה לא כמה לידים שאתה מייצר אלא מה אתה עושה איתם.
  10. אתה יכול להסיק מסקנות פגומות לגבי כמה גרוע אתה חושב שהקמפיינים שלך מבצעים אם אתה מעריך את מערכי הנתונים שלהם בלבד בודקים את האתר שלך שגרה.

מחיר ההצלחה הוא עירנות נצחית. וודאו שהדברים עובדים! האתר שלך הוא חלק מהעסק שלך, לא נפרד ממנו. אם יצירת לידים חשוב, אל תפסיק לעקוב אחר נפח הלידים שלך, אלא עקוב אחר תוצאות. במקרים מסוימים, בהם שיפור רצוי / הכרחי, ביצוע המקוון שלך עשוי להיות הבעיה. אל תניח הנחות.

תגובות 2

  1. 1
  2. 2

    הנה טיפ שאני משתמש בו לביז המקומי שלי שנקרא פרידת יום. חסכנו הרבה כסף אבל תזמנו את הצגת המודעות שלנו בשעות הפעילות של היום בלבד. אני מניח שיש דוח (בכרטיסיית הממדים אם אני זוכר נכון) שמאפשר לך לנתח עלות לקליק ועלות להמרה לפי שעות היום, כך שתוכל פשוט לפרסם בשעות השיא. התחלנו למעשה תהליך של הגדלת הצעות המחיר שלנו באותן שעות שיא כדי לדחוק את המתחרים שלנו באותה תקופה ובסופו של דבר הפחתנו את העלויות הכוללות על ידי כך שעשינו זאת גם מכיוון שהוא ממוקד יותר. אני למעשה מחזיק את שמעון חבר שלי לנהל את חשבון AdWords שלנו, אם אתה רוצה לדבר איתו פשוט שלח לו דוא"ל בכתובת simon.b@resultsdriven.org או 302-401-4478. ספר לו לחבריך עם דין ג'קסון.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.