שלמות המותג לעומת מהירות התוכן

ארנבת צב

ארנבת צביש אתגר שמשבש ארגונים כרגע. שֶׁלָה מְהִירוּת. מחלקות שיווק שנותרות זריזות ודוחפות את התוכן בקצב מהיר משגשגות. מחלקות שיווק המשותקות בשלמות המותג נכשלות. זה הפתגם הישן של הצב והארנבת.

הצב תמיד היה מנצח. החברות שעיצבו הודעות ודימויים ברורים ומושלמים עלו בעקביות לפסגה. חברות ללא מותג מוצק יישארו מאחור ... לא מהימנות ולא מורגשות כאשר המותג המושלם גנב את הזרקורים ואת האינטרס הפוטנציאלי שלהן.

אולם השוק התפתח, וכעת הלקוחות מתקשרים וחוקרים את הרכישה הבאה שלהם, תוך התייחסות מועטה (או אשראי) למותג. הם, במקום זאת, מבקשים ייעוץ מחברים ובני משפחה, ביקורות של זרים ורוצים לפתוח בדיאלוג עם חברה במקום להפנות אותם לדואר קולי או לדוא"ל. הם רוצים תשובות, ולא סמלי לוגו יפים, אתרים, מודעות וסיסמאות.

המירוצים קצרים יותר והארנבות מנצחות כעת. מותגים לא מושלמים נתמכים - ואף משגשגים בימינו - אם החברה שלהם מספקת ללקוחות הפוטנציאליים ערך ותובנה. לוגו, סיסמה ומוצר יפה אינם מספיקים בימינו כדי למשוך את ההמונים. במקום זאת, צוות המספק הדרכה ומנהיגות מוערך יותר מהמוצר עצמו.

אז מה זה? צב שלמות המותג או ארנבת מהירות התוכן שמנצחת במירוץ?

אני חושב שהארנבת שולפת את הצב. מותגים הם חלק קריטי באסטרטגיה הכוללת שלך, אך כאשר השלמות של המותג הזה למעשה מעכבת את היכולת שלך לתקשר עם מי שרוצה ומחכה לעשות זאת, אתה לא עומד בציפיות השוק שלך. השוק דורש שתתקשר איתם לעיתים קרובות כדי לספק ערך.

השוק לא מחפש שלמות, אלא מחפש תשובות. מותגים גדולים עדיין יכולים לשגשג, אך לא אלא אם כן הם מאמצים את הזריזות של הארנבת. הארנבות יכולות להניע המון עסקים ... אבל הם עדיין צריכים לשכלל את המותג שלהם לאורך זמן.

כמה דוגמאות למותג על מהירות:

  • חברות ששופכות על עיצוב אינפוגרפי במשך חודשים כדי לצבוט כל פרט. אינפוגרפיקה משותפת על סמך שניהם העיצוב והנתונים. כל אינפוגרפיקה לא הולכת להיות ויראלית. הוציאו את האינפוגרפיקה שם, למדו מהתוצאות והתחילו לעצב את הבא. להשיג לשוק חצי תריסר אינפוגרפיות שנראות טוב יותר מאשר בכלל לא לצאת לשם.
  • חברות שכל כך דואגות לספר את הסיפור המושלם, עד שהן מתעלמות מהעובדה שהקורא בכלל לא מחפש סיפור. יש להם בעיה והם מחפשים משהו כדי לתקן את זה. אם תתקן את זה, הם יבצעו את הרכישה. אם כל מה שיש לך זה סיפורים, אתה תאבד עסקים למי שיש להם את התשובות.
  • חברות עם אתר מחורבן ביודעין שלא מופיע, מהססות ללחוץ על ההדק לפרסום אתר חדש טוב יותר ... אך לא מושלם. מדהים שאתה עובד על עיצוב אוצר, אבל כרגע אתה פשוט צריך משהו שעובד. הביאו את זה לעבודה, השתפרו תוך כדי.

לעתים קרובות חברות לא דואגות למהירות מכיוון שיש להן אמצעי מדידה מועטים את ההכנסות שהם מאבדים. כשאנחנו עובדים עם חברות כדי לדחוף אותן להיות זריזות יותר, לעתים קרובות אנו מתוסכלים מכמות ההפרעות שיש לאנשים, במיוחד בהתבסס על שלמות, לפני העלייה לאוויר. ברגע שאנחנו נכנסים לאוויר, החברה לעתים קרובות חוזרת ואומרת ... הלוואי שהיינו עושים זאת לפני חודשים.

אני לא תומך בהקרבת המותג שלך. אני דוגל בפשרה בין מהירות למותג כדי שתוכל למקסם ולמנף את שניהם לשיפור מאמצי השיווק הכוללים שלך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.