חיפוש שיווקטכנולוגיית פרסום

חשיפת הסודות של מיזוג PPC-SEO מבוסס נתונים

מיזוג תשלום לקליק (PPC) פרסום ואופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים) יכול להוביל לקסם שיווקי ביצועים טהור. עם זאת, גוגל נוטה לשמור על הידע הזה בסגור. זו הסיבה שאפילו משווקים ותיקים חושבים שאין קשר אמיתי בין קישור בין יוזמות SEO לבין א אסטרטגיית PPC. למרבה המזל, כמייסד ונשיא של חברת שיווק דיגיטלית מצליחה, אני יודע את זה מחקר הוכיח אחרת.

במהלך השנים הרבות שלי כיזם ומשווק דיגיטלי, גיליתי שאם אתה מוכיח באמצעות המאמצים שלך בתשלום שאתה נותן ערך, אתה ממוקם טוב יותר לדירוג עבור SEO. לדוגמה, בניתי קהלים קטנים סביב מילות מפתח עם זנב ארוך כחלק מ-a חשיבה מונעת נתונים. כתוצאה מכך, גוגל נתנה קרדיט לדירוג עבור מילות מפתח קצרות יותר עם נפח גדול יותר עם זנב קצר בתוך מילות מפתח עם זנב ארוך.

הקשר הזה בין PPC ו-SEO הגיוני אם חושבים על זה. מקרה לדוגמא: חברה א' מקימה אתר חדש. למרות שלאתר יש טונות של מילות מפתח ותוכן מעולה, נדרשות שנים לדירוג אורגני. הדרך להזיז את המחט בדירוג הזה היא להתחיל מסע פרסום אגרסיבי אך מתוכנן של Google Ads. מסע הפרסום מגדיל את הערך הדיגיטלי הנתפס של האתר על ידי מתן תנועה לאתר (aka נתונים לגוגל) שמראה לגוגל שהאתר שלך ראוי לתנועה, בתנאי שיש לך קמפיין המרה בנוי כהלכה. כתוצאה מכך, הדירוג של מילות מפתח ספציפיות עולה יותר ויותר עבור SEO.

לא תשמעו על מתאם SEO-PPC מגוגל. אבל תשמעו על זה ממשווקים כמוני שראו PPC ו-SEO עובדים יחד במצבים אמיתיים.

הבעיה היא שאתה לא יכול פשוט לזרוק כמה מודעות PPC ולצפות שהכל יגיע למקומו. עליך לבצע את השלבים הנכונים, החל מביצועי PPC.

כיצד לשפר את ביצועי ה-PPC כדי לשפר בסופו של דבר את SEO

מכיוון ש-PPC הוא המרכיב המרכזי במשוואת SEO-PPC, עליך לשלוט בקמפיינים שלך ב-PPC לפני שתתחיל לראות עלייה כלשהי ב-SEO. יתר על כן, שליטה מתחילה בהגדרת יעדי מילות המפתח שלך.

מילות מפתח הן קריטיות הן ב-PPC והן ב-SEO. הם גם קצת מסתוריים. אתה לא יכול לדעת במדויק כמה תנועה אתה יכול לקוות לקבל על ידי מחקר מילות מפתח בלבד. זה אומר שאתה צריך לבדוק ולבדוק שוב. מניסיוני, הפעלת קמפיין PPC קטן יותר כדי לראות איזה סוג של תנועה וקהל קיים היא השיטה הטובה ביותר להצלחה. התשובות מודיעות אילו מילות מפתח זנב ארוך או קצר זנב הגיוני לכלול בתוכניות ה-PPC וה-SEO שלך.

זכור: בחירת מילות המפתח הנכונות מגבירה את הסמכות המקוונת שלך מקדם צמיחה עסקית. אז שימוש ב-PPC שלך כשטח בדיקה לקביעת גודל הקהל יעזור לך לשמור על סכום המחיר הסופי שלך לקליק.

ברגע שיש לך כמה מילות מפתח, תוכל ליצור דפי נחיתה עשירים ב-SEO וללכוד את שיעורי ההמרה שלהם. שיעורי ההמרה של דפי נחיתה הם חיוניים. אתה רוצה יותר מסתם שיעור קליקים סביר; יש צורך גם בשיעור המרה טוב של דף נחיתה. תעריפים אלה בסופו של דבר מגדילים את ציון האיכות שלך ואף יכולים לזכות בהנחה של Google PPC.

השלב הבא בשיפור ביצועי PPC כרוך בהכרת עלות רכישת הלקוח שלך. באופן אידיאלי, קמפיין ה-PPC שלך צריך לכסות את העלות הנדרשת כדי להשיג את מעורבות הלקוחות הראשונית שלך. זה עלול לקחת כמה חודשים עד שהכל יתאזן. במהלך אותה תקופת המתנה, צפייה ובדיקה, מיקוד מחדש עשוי לסייע בהורדת הערך CAC. לדוגמה, אם לא הגדרת את המדדים שלך כראוי, ייתכן שאתה מפסיד הכנסה נסתרת. הטמעת מיקוד מחדש ממוקד לייזר יכול לעזור לחשוף את הבונוסים הללו ולשמור על פעילות מסע הפרסום שלך בצורה חלקה.

במהלך תקופת הבדיקות, אתה יכול גם להוציא אנרגיה ומשאבים על ידי הכפלת ה-SEO שלך. רק זכור שהכל משחק ארוך. אם אתה יכול לעבור מלראות הכל כמכירה חד פעמית לזיהוי שערך חיי הלקוח הוא קריטי יותר, יהיה קל יותר לבצע בחירות מונעות נתונים.

כיצד להביא PPC ו-SEO למיקוד והתאמה

האם זה מסובך ליישר בין PPC ל-SEO? כן ולא. ככל שאתה בוחן יותר את האפשרויות שלך, דברים פחות מורכבים מופיעים. כאשר אתה מתחיל במסע הפרסום הבא שלך SEO-PPC, יש הרבה היבטים שיש לקחת בחשבון.

ראשית, עליך לאמץ את גוגל AI במוקדם ולא במאוחר. יש תפיסה מוטעית ענקית שלפיה בינה מלאכותית של גוגל כרוכה בהעברת מפתחות השיווק שלך לגוגל. זה לא המקרה. אני יודע כי הייתי בודק בטא של התוכנית. אני משתמש ב-Google בינה מלאכותית מאז 2016 כשהעסק שלי CMO התבקש להשתתף במועצת גוגל.

כמו כל כלי אחר, בינה מלאכותית של גוגל מותאמת אישית למשתמש מכיוון שהיא מבוססת על מערך ההדרכה והנתונים. אף אחד לא מתכוון להאכיל את גוגל בינה מלאכותית כמו שאתה מתכוון להאכיל את בינה מלאכותית של גוגל. כתוצאה מכך, אתה צריך להגדיר אותו בצורה שתעניק לך יתרון תחרותי. זו הסיבה שמומלץ להחזיק בצוות מישהו שמרגיש בנוח ללמוד ולמנף את הבינה המלאכותית של Google.

הדרך היחידה שתוכל להרחיב היא באמצעות שימוש בנתונים המוגברים על ידי AI. רוב האנשים עדיין מסתמכים על הגשת הצעות מחיר ידניות וחסרים כתוצאה מכך הנחות ענק ותמריצים. אתה לא יכול להרשות לעצמך לקחת את הארגון שלך בדרך זו בגלל תפיסה שגויה לגבי איך AI עובד עם PPC ו-SEO.

מדוע בסיס ומסגרת חיוניים עבור PPC

כאשר אתה שוקל את מילות המפתח שבהן ברצונך להשתמש עבור עותק מונע SEO שלך, הישענו על ממצאי ה-PPC שלך. אם תתחיל לצבור אחיזה במילות מפתח עם זנב ארוך, תקבל שני יתרונות. הראשון הוא קהל מיקרו. השני הוא תשומת הלב והקרדיט של גוגל כלפי מילות מפתח קצרות יותר, שעלולות להיות תחרותיות.

לעתים קרובות מדי, משווקים אף פעם לא מחברים את מילות המפתח של SEO ו-PPC שלהם. אתה צריך לראות אותם כשחקנים באותה קבוצה. אחרי הכל, כך גוגל רואה את התוכן האורגני והתשלום שאתה מפרסם. זה לא אומר שהדפים שלך יעברו פתאום לראש הדרגות. אבל זה כן אומר שלנקיטת גישה הוליסטית הגיונית.

עכשיו זה הזמן לעשות את הצעד הראשון

שילוב כל ה-SEO שלך עם ה-PPC שלך דורש השקעה, במיוחד אם יש לך הרבה דפי מסחר אלקטרוני, תיאורי מוצרים וקישורים קשורים אחרים. עם זאת, זה שווה את הזמן לחשוב מחדש על מתודולוגיות השיווק הביצועים שלך, במיוחד כאשר אינך מרוצה מהתוצאה הנוכחית.

האם אתה צריך להתעסק בזה לעבוד חיבור PPC-SEO? בהחלט. ואין זמן כמו ההווה להתחיל.

רוס דני

רוס דני הוא נשיא ומייסד שותף של אזי, סוכנות שיווק דיגיטלית שבסיסה בסקוטסדייל, אריזונה. לאחר שהקים חברה צדדית ב-1994, הוא עזב את תפקידו הניהולי בג'נרל אלקטריק, אז חברת Fortune 5, והפך ליזם סדרתי כמייסד ו/או שותף ב-10 סטארטאפים שהניבו יותר מ-2 מיליארד דולר במכירות, עם שלושה אקזיטים מוצלחים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.

מאמרים נוספים