טכנולוגיית פרסוםחיפוש שיווק
PPC לעומת SEO: מרגל מול מרגל
מישהו זוכר את הקומיקס הישן של מרגל מול ריגול? דברים מצחיקים! כל מרגל מתכנן תמיד לעלות על השני. כיום ישנה חשיבה עסקית דומה כאשר חברות שוקלות אסטרטגיית שיווק במנועי חיפוש. העסק בוחר מיד בצדדים: Pay Per Click (PPC) לעומת חיפוש אורגני (SEO).
המטרה של אסטרטגיית שיווק ברשת החיפוש היא לייצר לידים או מכירות. ל- PPC ולקידום אתרים יש את היתרונות שלהם וניתן למנף אותם כדי להשיג החזר ROI גדול יותר.
לתוכניות PPC ו- SEO משלימות יכולה להיות השפעה משמעותית:
- עלייה של כמעט 12% בשיעור ההמרות המשולב כאשר קיימים קישורים בתשלום ואורגני בו זמנית
- עלייה ברווחים הצפויים, נע בין 4.5% ל -6.2% כאשר קישורי SEO ו- PPC מופיעים בו זמנית בהשוואה להיעדר זה או אחר
מקור: יאנג וגוס, ניו יורק, 2009
PPC ו- SEO - יש לך חבר בי!
- שליטה בסרפ - מינוף של PPC ו- SEO יחד ירוויח נתח גדול יותר מעמוד התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). יותר נדל"ן שנכבש על ידי עסק אחד, פירושו פחות עבור מתחרותיו. כמו כן, יהיה סיכוי גדול יותר להגדיל את שיעורי הקליקים הכוללים שלך.
- תובנות חוצה ערוצים - PPC כולל יותר ממילות מפתח, זה גם ליצור יצירת הודעות טקסט לעידוד קליקים ועיצוב דפי נחיתה כדי לייעל את ההמרה. שימוש במודעות טקסט מסוג PPC בעלות ביצועים גבוהים כחלק מתיאורי מטא SEO באתר אמור להגדיל את הלחיצה האורגנית. תובנות מדפי נחיתה של PPC יכולות להגדיל מאוד את המרת האתר הכוללת.
- שפר את התוצאות הכוללות - הכל בשיווק במנועי חיפוש מתחיל במחקר מילות המפתח. בחירת מילת מפתח של יעד SEO היא באמת משחק ניחושים משכיל. יתר על כן, דרגה אורגנית אינה מתרחשת בין לילה ומדידת ההצלחה של מילות המפתח של היעד של ה- SEO אורכת זמן. קל יותר ליישם PPC ומהיר יותר להשיג נתונים הניתנים לפעולה. השתמש ב- PPC כדי להעריך אם מילת מפתח חסכונית או לא לפני שמשתמשים בהמון זמן ומשאבים ליצירת קמפיין SEO שעשוי לייצר הכנסות או לא.
בסביבת החיפוש המקוונת המשתנה של ימינו, עסק צריך לשקול בחוזקה אסטרטגיית שיווק ברשת החיפוש שהיא שילוב משולב מתמשך של מאמצים של PPC ו- SEO להשגת החזר השקעה מרבי.