השיעור של יחסי ציבור שלמדנו כשנצטבר את הסיפור שלנו

67784221 מ '2015

לפני שנים כתבתי פוסט על המכניקה של איך לכתוב צליל מנקודת המבט שלי כפרסום. אחד הדברים האחרונים שאני מזכיר במאמר הוא שהוא צריך להיות רלוונטי לקהל שלנו. אני הולך ללכת צעד קדימה ולהגיד, עם כל הרעש והזבל שיש שם, שיש הזדמנות עצומה ליחסי ציבור טובים לעשב את העומס ולעבור לפרסום שלנו. כל מה שאתה צריך זה סיפור.

בכל בוקר, אני פותח את תיבת הדואר הנכנס שלי, ויש תריסר מגרשי רובו. חלקם רק כלי אוטומציה של יחסי ציבור שמנדנדים אותי שוב ושוב ושוב. חלקם פשוט א העתקה והדבקה הודעות לעיתונות ללא הסבר מדוע אני זורק או מדוע הקהל שלי ירצה לשמוע את החדשות.

רק לאחוז או שניים מהם יש סיפור בכלל. למעשה, לעתים קרובות אני בודק את החברות עליהן קראתי בהודעה לעיתונות ואז משיב לאיש יחסי הציבור עם מגרש משלי כיצד החברה שלהם עוזרת. גרוע מכך, צוות יחסי הציבור כמעט תמיד לא מוכן להגיב, והם לוקחים לימים כמה צילומי מסך, הצעת מחיר וסקירת מוצרים לידי. כיצד זה אפשרי?

בואו נהפוך עמדות

היה לנו סיפור להעלות!

יש לנו צוות יחסי ציבור נהדר, יחסי ציבור דיטו. לעיתים קרובות יש כמה מלמולים באינדיאנפוליס שאם אתה לא חלק מהמעטים הנבחרים, אתה כנראה לא מתכוון לחדוש את החדשות המקומיות. קשה להתחרות בדפים העסקיים שלנו עם חברות שקונות קומות גבוהות או משקיעות מיליוני דולרים.

במהלך השנה שעברה השקענו רבות בא סטודיו לפודקאסט בנינו במרכז העיר אינדיאנפוליס. ראינו צמיחה גדולה עם השותפים שלנו ב- קצה הרדיו האינטרנטי אבל נסענו הרבה מחוץ לאינדי לעשות את ההופעות. היינו זקוקים למיקום נוח כמה רחובות ממרכז העיר כדי להביא את האורחים שלנו.

בניית הסטודיו עבדה. למעשה, אחד האורחים הראשונים שהיינו אצלנו היה לשכת ראש עיריית אינדיאנפוליס! חשבנו שזו חדשות מדהימות:

  • We השקיע ובנה אולפן פודקאסטים במרכז העיר אינדיאנפוליס.
  • We בנה סטודיו שהיה הראשון מסוגו במרכז העיר אינדיאנפוליס.
  • We כבר היה משרד ראש העיר בפודקאסט שלנו באולפן החדש.

יחסי ציבור דיטו דחקנו קצת לאחור אבל דחפנו אותם שמדובר בחדשות שמצוינות לתקשורת התקשורת המקומית. דיטו ידע מה הלאה ... מפהק. יש שלושה פגמים במגרש שלמעלה ... אני מקווה שאתה רואה אותם:

אנחנו, אנחנו, אנחנו

המגרש שלנו היה סביבנו. בטח, היה משיק עם הימצאות במרכז העיר אבל זה עדיין הכל היה בנוגע אלינו. הצוות בדיטו חזר ואמר לנו שזו הבעיה. הם אמרו שהם צריכים סיפור שהיה גדול מאיתנו וסיעור מוחות איתנו על מה זה היה.

זה ישב מול הפנים שלנו כל הזמן ... podcasting. פודקאסטים התפוצצו בפופולריות אחרי שהיה תקשורת נישה למדי במשך כמה שנים. לא זו בלבד, אלא שלא היינו הראשונים באזור אינדיאנפוליס.

דרין סניידר היה מקצוען מבוסס פודקאסטים באזור עם פודקאסט מוזיקלי מקומי מדהים. בראד סנדלר בנה את הראשון סטודיו ייעודי באינדיאנפוליס - אולפן יפה גם לווידיאו וגם לאודיו. הוא ממשיך להתייעץ איתנו על התקדמותנו. של ביל קסקי פודקאסט למכירה מתקדמת היה כל כך מוצלח שהוא נבחר לאיחוד. ותריסר חברות בערך השקיעו רבות בפודקאסטים, כולל רשימת אנג'י.

עכשיו זה סיפור, נכון? במקום שאנחנו, אנחנו, אנחנו, הסיפור היה תנועת הפודקאסטים שהתרחשה באזור! דיטו העלה את הסיפור והוא נאסף מיד. לא רק שהוא הרים, הוא עשה את העמוד הראשון עם הספל המחייך שלי!

ibj-podcasting

יש הטוענים כי חלקנו את אור הזרקורים עם מאמר זה. כאילו דה! האם שיתוף באור הזרקורים הפחית בדרך כלשהי את החדשות על הסטודיו שלנו והסמכות שיש לנו במרחב ההוא? לא. להפך, זה ביסס אותנו כמומחים לפודקאסטים באזורנו.

הסיפור חייב להיות גדול ממך

יחסי ציבור דיטו לימד אותנו שיעור כה חשוב עם התרגיל הזה. וכמו"ל, אני צריך להתבייש בכך שלא נטלתי את התרופה שהצלחתי לכל איש יחסי ציבור שמגיש לי. הסיפור הוא לא עליכם או עלי, אלא על ההשפעה על הקהל. כאשר אתה יכול לעצב סיפור המדבר כיצד אתה משנה את חיי הקהל, העבודה, הכלכלה, המחזה וכו 'של הפרסומים ... אתה הולך למכור את הסיפור. זה לא קשור אליך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.