מדוע אחי יחסי הציבור שלך נכשל בך

חדשות מקומטות

אמנם אני מעריך מדי פעם דיון ציוצים, אבל מדי פעם זה ראוי מספיק כדי לשתף את השיחה כאן ולדון בה עוד יותר. הדוגמה שאני מספק היום התחילה בהודעה לעיתונות שעבדנו עם יחסי הציבור של דיטו כדי להודיע ​​על החדש שלהם אתר אינטרנט.

PRDude ... הכריז על עצמו המגן של ענף יחסי הציבור שעטוף אנונימיות (אסטרטגיה חברתית נהדרת), לקח את בידיעה שהונפקה לתקשורת למשימה כי זה לא התאים לחזונו של מה בידיעה שהונפקה לתקשורת יש להשתמש ב ... חדשות. אני אתן לך לקרוא את השיחה:

נבון

האירוניה היא שאחת הסיבות שאנחנו כל כך נהנים לעבוד איתה יחסי ציבור דיטו היא שהם מבינים שמאמצי יחסי הציבור שלהם הם חלק אחד מאסטרטגיית שיווק כוללת. עבדנו על מספר לקוחות והישגנו תוצאות יוצאות דופן על ידי מינוף הודעות לעיתונות עם אסטרטגיית חיפוש ומעורבות חברתית חזקה. ההודעה העיתונאית המסוימת הזו היא צעד אחד באסטרטגיה כוללת של הודעתנו להמונים.

מאכזב שסוגי יחסי ציבור ישנים כמו PRDude לא מבינים שיווק נכנס, אופטימיזציה להמרה, אסטרטגיות לדפי נחיתה, מיתוג, מודעות, אופטימיזציה למנועי חיפוש ... ולפעמים הם אפילו לא מבינים את כל היתרונות של אסטרטגיית תוכן נהדרת. אחת מחברות היח"צ הגדולות בעירנו נסגרה לאחרונה ... התעשייה משתנה והם לא הצליחו לעמוד בקצב. אני מניח שזה מה זה PRDude הגנה.

על ידי ציוץ על כך - למרות הטרולינג - PRDude סיפק את הראיות לכך שההודעה לעיתונות שלנו הצליחה. אני אוהב את העובדה שהוא מודה שהוא מצא את המהדורה במיקום מצוין בחדשות Google. זה מגניב! ברור שהגענו לקהל שלא היה לנו קודם - מטרה של הפצת יחסי הציבור שלנו. (באופן מעניין, נראה שההפצה המקומית שלנו איכשהו הפכה לאומית בחלק מהאתרים.) קיבלנו עשרות ציוצים והזכרות באתר מהמהדורה.

הודעות לעיתונות כבר לא פשוט כותבים "חדשות". תעשיית היח"צ התפתחה ... אבל היא משאירה כמה מאנשי היח"צ שלה מאחור. צרכנים ועסקים מחפשים מידע באמצעות מנועי חיפוש, ולכן יש צורך בנוכחות אורגנית בחיפוש. צרכנים ועסקים עוסקים חברתית, ולכן יש צורך באסטרטגיה חברתית. עם זאת, עסקים ומשאבי תקשורת רבים עדיין מסתמכים על שירותי הפצת חדשות כדי למצוא את המידע שהם מחפשים - כך שההודעות לעיתונות עובדות היטב.

A הודעה לעיתונות ממוטבת היטב עם הפצה רבה יספק קישורים נכנסים מאתרים בעלי סמכות ורלוונטיות גבוהה בענף שלך. ראינו משיכה רבה בהודעות לעיתונות מלקוחותינו, ראינו את דירוגם משתפר וקיבלנו לידים רבים על ידי מינוף.

תלונה נבונה

אמשיך לעבוד עם א חברת יחסי ציבור מתקדמת שממשיך למצוא לי וללקוחותיי הזדמנויות מדהימות בתעשייה, כולל מאמרים בניו יורק טיימס, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable וכו 'והכי חשוב שהם שקופים לגבי עבודתם ... אמיצים מספיק כדי לשתף את שמם ואת חברתם ברשת.

אז ... PRDude אולי לא מסכים איתי (הוא מאשים אותי לעיל גם בזה שיש לי חסידים מזויפים). זה בסדר, ממש לא אכפת לי. הוא לא קהל היעד שלי ואין לו מושג לגבי יעילות השיווק הכללי שאנו מבצעים. בזמן שהוא מלהיב הודעות לעיתונות באנונימיות, אנו משיגים תוצאות עבור לקוחותינו ומגדילים את עסקיהם. אני מקווה שיום אחד הוא יוכל לסחור במכונת הכתיבה שלו ולבחון כיצד התפתח ברשת באופן שבו אנו מתקשרים זה עם זה.

תגובות 9

  1. 1

    מעניין כמה זמן עבר מאז שהבחור הזה עבר השתלמויות? פרופסורים מנסים בתוקף להיפטר מהמושג של הודעת "עיתונות" ולהתעקש לקרוא לה הודעה "תקשורתית" כי ... ובכן ... זה יכול להגשים את כל מה שציינת, דאג. 

    • 2

      אין לי שום דבר נגד השימוש בהודעה לעיתונות כטקטיקה לשיווק. מה שרק ציינתי היה תוכן השחרור. מתי בפעם האחרונה העברת עורך בעיתון או מפיק לתכנית חדשות, הדבר הראשון שהם מבקשים הוא הודעה לעיתונות. בנוסף, כשאתה שולח הודעה לעיתונות מסוג זה דרך החוט, היא נשלחת לתיבות הדואר הנכנס של העורכים. זו הסיבה שלעורכים יש את השנאה הזו לאנשי יחסי ציבור ששולחים זבל, כאשר למעשה, משווקים הם המשתמשים בשירות זה לתוכן שאינו ראוי לחדשות. זה כל מה שאני אומר. אם זו חשיבה מיושנת, אז תקראו לי בית ספר ישן, אבל אני חושב שזה פוגע במותג יותר מעזרה כשאתם שולחים שטויות לעיתונאים שכל מי שיש לו חצי מוח יודע שלעולם לא יכוסה. אנחנו יכולים להתווכח על זה כל מה שאתה רוצה, אבל אנחנו באים ממקצועות שונים. אני מכבד את אלה שאליהם אני שולח תוכן ומנסה וטרינר שזה משהו שהם יצטרכו. זה קשור לבניית מערכות יחסים ולא לפוצץ אימיילים לעולם. שנה טובה!

      • 3

        יחסי ציבור - אני עדיין מתייחס לכך שזה "זבל" או "לא ראוי לחדשות". דיברתי על האירוניה בפוסט הזה - אבל באמת יש כאלה. נראה שיש איזשהו טון 'משווק לעומת יחסי ציבור' שם. ה DK New Media היחסים עם DittoePR הם חדשות - חברת יחסי ציבור מסורתית שהתפתחה ועובדת עם סוכנות מדיה חדשה. ו ... סוכנות מדיה חדשה שמוצאת ערך מדהים ביחסי ציבור. 

        מכיוון שאתה לא חושב שזה ראוי לחדשות, זה לא אומר שזה לא. התגובה להודעה לעיתונות הניבה תגובה חיובית באופן גורף. למעשה, שלך הייתה הביקורת הציבורית היחידה שיכולנו למצוא. ושוב, אם לשפוט לפי המיקום הנהדר שקיבלנו - היו אלה הערכות רבים אחרים.

        אני כן מעריך את תגובתך הגלויה לשיחה!

        • 4

          אני מניח. אני לא בטוח למה אתה מתכוון במיקומים בתקשורת. כל מה שעובר על הכבל נאסף על ידי כלי תקשורת שמנויים לשירותו, אך האם זה באמת אומר שכתב יפסיק את מה שהוא עושה כדי לסקר חדשות מסוג זה. בשנת 1996, כן, בשנת 2011, לא. אני אופתע אם כלי תקשורת מכובדים של צד שלישי כמו אינדי סטאר או אפילו עסקאות כמו Adweek או Ad Age יתנו לזה מבט שני. אם סובבת את זה כברית או כשותפות, אני רואה את ערך החדשות. אתר שעוצב מחדש פשוט לא מספיק לסטנדרטים של עיתונות לדעתי. אני לא מבקר את הטקטיקה, אלא רק את התוכן. ואז שוב הגבתי לחבר השני שלא להודעתך.

          למרבה הצער, דבר המשווק לעומת יחסי ציבור נמשך כבר שנים כידוע. לא להעליב, אבל אני לא אוהב שמכנים אותי כמשווק. אנו משרתים שתי מטרות חשובות אך שונות עבור לקוחות ומותגים עם מטרה זהה בסופו של דבר. אנשי יחסי ציבור מסתמכים מאוד על מערכות יחסים שנבנו עם עורכים, מפיקים, בלוגרים וכו 'וזה מרגיז לשמוע אותם אומרים לנו שהם מקבלים כל כך הרבה מהדורות חדשות לא רלוונטיות בתיבות הדואר הנכנס שלהם. אתה בלוגר במרחב השיווקי. האם תנהל סיפור על לקוח שפיתח אתר מחודש בבלוג שלך? על אלו הייתם מוכנים לכתוב אם כל אתר שיעצב מחדש את האתר שלו היה מתחיל לשלוח מהדורת חדשות אודותיו? איך קובעים על מה חשוב לכתוב ומה לא? בבקשה תגיד לי אם אני משוגע ולא הגיוני כאן. זה החגים והיו שם הרבה ימים בשתייה. לחיים! 🙂

          • 5

            אחי יחסי ציבור: התגובה היא כיצד אנו קובעים על מה לכתוב ועל מה לא לכתוב. אם התגובה טובה, אנו ממשיכים להשתמש באסטרטגיה. אם התגובה גרועה, אנו מוצאים תגובה חדשה. גם חג שמח לך.

          • 6

            תודה. אני מאחל לך את הטוב ביותר. ספר לי כשאתה בתפוח הגדול ואני אקנה לך משקה. אין ויכוחים רק סקוץ 'נחמד. שנה טובה!

          • 7

            סיום מגניב מאוד לדיון. אני מסכים שיש יותר מדי "שטויות" שם, אבל אני חושב שמהדורה להשקת אתר זה בסדר גמור, וזה מה שידעתי שהוא יחסי ציבור טובים - תלוי בחברה, בקהל ובמוצרי ההפצה. ל, וכו 'אני לגמרי מאחורי דאגלס עם שחרורו, אבל מסכים שעלינו להקפיד על הגזמת שחרורים. יש שמבליצים הכל, וזה מעריך את נוכחותם.

  2. 8
    • 9

      תודה. אני לא מכיר את דאג באופן אישי, אבל אני יודע שהוא אדם מכובד במקצועו, ולא משנה מאיפה באים, כולנו צריכים להתייחס זה לזה בכבוד. הלוואי שכולם יכולים להתווכח באופן תרבותי, במיוחד על מועמדים לנשיאות או על כל אחד שמתמודד לתפקיד נבחר. אני מהמר שאנחנו נראה התקפות שליליות ואישיות יותר ככל שהפריימריז מתחממים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.