כיצד ללטש דפי מוצרים בחנות האפליקציות לנייד לפני ההשקה

לשגר

שלב טרום ההשקה הוא אחת התקופות הקריטיות ביותר במחזור החיים של אפליקציה. מפרסמים נאלצים להתמודד עם מספר רב של משימות העומדות במבחן כישורי ניהול זמן וקביעת עדיפות. עם זאת, רוב מוחץ של משווקי האפליקציות לא מצליחים להבין שבדיקות A / B מיומנות יכולות להחליק את הדברים עבורם ולסייע במשימות שונות לפני ההשקה.

ישנן דרכים רבות בהן מפרסמים יכולים להשתמש בבדיקות A / B לפני הופעת הבכורה של האפליקציה בחנות: החל משיפור כוח ההמרה של דף המוצר ועד להכות אותו על הראש עם מיקום האפליקציה שלך. רשימה זו של פונקציות בדיקה מפוצלת יכולה להגדיר מחדש את אסטרטגיית טרום ההשקה שלך ולחסוך זמן ולתרום ליעילותה.

חיזוק דפי מוצר באמצעות בדיקת A / B

לכל האלמנטים של דפי מוצרי החנות (משם לצילומי מסך) תפקידם ליצור תפיסת משתמשים לגבי אפליקציה. לפיסות עמוד האפליקציה הללו יש השפעה עצומה על ההמרה. עם זאת, הרבה משווקים מזניחים את חשיבותם במיוחד כשאפליקציה עדיין לא נמצאת בחנות.

אפילו מוחות אנליטיים שלא ישנו מילת מפתח אחת ללא מחקר מתאים נוטים לשכוח שדף המוצרים של האפליקציה הוא יעד קבלת החלטות אולטימטיבי. אייקון, צילומי מסך, תיאור וכו 'צריכים לייצג את המהות של האפליקציה שלכם בדיוק כמו מילות מפתח או אפילו יותר טוב.

לא מספיק אינסטינקטים אמונים. למרבה הצער, זה נוהג רגיל לשים את החריצות בצד ולהסתמך על דעה סובייקטיבית של חברי הצוות שלך תוך התעלמות מאפשרויות האופטימיזציה של חנויות האפליקציות. בדיקות A / B גורמות לך להשאיר את כל משחקי הניחוש מאחור ולהנחות על ידי מספרים משמעותיים סטטיסטית.

המשחק רובוטריקים מקבל תג שם אידיאלי בעזרת מודעות פייסבוק

בדיקת פיצול היא הכלי הטוב ביותר לשכלול אלמנטים בדף המוצר שלך לפיצוח הצירופים הממירים ביותר. ניתן להשתמש בפייסבוק לבדיקת ערעור של אלמנטים בודדים במסעות פרסום של מודעות.

לדוגמה, משחקי Space Ape השתמשו במודעות פייסבוק כדי לבחור את תווית השם למשחק הרובוטריקים הקרוב. הם יצרו שלושה דפי נחיתה שהזכירו שמות אפליקציות שונים ויזמו 3 קמפיינים של מודעות פייסבוק עם מיקוד זהה. כתוצאה מכך, הגרסה 'רובוטריקים: מלחמות כדור הארץ' ניצחה ושימשה לכל פעילויות השיווק של אפליקציה.

בדיקת פייסבוק A / B

עם זאת, מודעות פייסבוק אינן מספקות הקשר. לכן, כשמדובר בגישות מורכבות ומסורות יותר, עדיף להשתמש בפלטפורמות לחיקוי חנות אפליקציות כגון SplitMetrics.

בדיקת פיצול מוכיחה כי מגמת התעשייה אינה עובדת עבור ציפורים כועסות

תוצאות בדיקות A / B יכולות להפתיע. רוביו למד את הלקח הזה לפני שהשיק את "Angry Birds 2". התברר כי צילומי מסך פורטרטים הביאו בצורה טובה יותר מאשר תמונות נוף אשר סותרות את הנטייה הכללית למשחק. ניסויים מפוצלים הוכיחו שלקוחות 'אנגרי בירדס' אינם יכולים להיות מוסמכים כגיימרים הארדקור ולכן לא ניתן ליישם מגמות בתעשייה.

Angry Birds A / B בדיקות

לכן, בדיקות פיצול לפני ההשקה מנעו שגיאה מרה בשימוש בצילומי מסך עם הכיוון הלא נכון. עם שחרורו של "Angry Birds 2", האפליקציה קיבלה 2,5 מיליון התקנות נוספות תוך שבוע בלבד.

לפיכך, אופטימיזציה מושכלת של כל רכיבי עמוד המוצר מבטיחה המרה טובה ביותר האפשרית הן בתנועה אורגנית והן בתשלום במהלך השבועות הראשונים הקריטיים לחיי האפליקציה בחנות.

G5 השתמשה בבדיקות A / B כדי לזהות קהלים אידיאליים ואת ערוצי המודעות הטובים ביותר

החזון הברור של קהל היעד האידיאלי שלך הוא מרכיב מרכזי בכל הצלחות באפליקציה. ככל שתקדים לזהות מיהם הלקוחות שלך, כן ייטב. מבחני A / B מסייעים בפתרון בעיה זו גם כאשר האפליקציה שלך לא נמצאת בחנות.

אתה יכול לגלות מי הסיכוי הגבוה יותר להתקין את האפליקציה שלך בניסויים המופעלים בקבוצות דמוגרפיות שונות. נתונים אלה חיוניים לכל פעילויות שיווק נוספות ברגע שהאפליקציה שלך פעילה. לדוגמא, G5 Entertainment ביצעה סדרת ניסויים לאפליקציית 'העיר הנסתרת' שלהם וגילתה שהמיקוד הכי ממיר שלה הוא נקבה בת 35+ שאוהבת משחקי חברה ומעוניינת בחידות, חידות ומסתורין.

אתה יכול גם לאסוף אנשי קשר פוטנציאליים של משתמשים במסגרת בדיקות A / B כאלה לפני בניית רשימת המאמצים המוקדמים עבור עדכוני העלונים והאפליקציות של החברה.

בדיקת A / B חיונית גם לצורך הסמכת ערוצי מודעות. גילוי של מקור מודעה שמביא הרבה משתמשים נאמנים מתקדם בכל תוכנית משחק שיווקית. חברות פרסום אפליקציות בודקות את הביצועים של ערוצי מודעות שונים באמצעות בדיקות מפוצלות. בהשוואת הביצועים שלהם הם בחרו באחת הגרסאות לקידום המשחקים והאפליקציות החדשים שלהם.

Prisma לפרום מיקום מושלם באמצעות ניסויי A / B

בעלי אתרים בדרך כלל עומדים בדילמה של בחירת תכונות האפליקציה שהכי מהדהדות את קהל היעד שלהם ביותר. אין צורך לקרוא עלי תה, פשוט להריץ סדרת מבחני A / B. לדוגמה, פריזמה ניגשה לבדיקות מפוצלות כדי לזהות את האפקטים המועדפים על המשתמשים בין האפליקציות שמציעה:

מפרסם A / B בדיקות

אם אתם מתכננים לקבל אפליקציה בתשלום, בדיקות A / B יכולות לעזור לכם להבטיח את תקינותה של החלטה זו. חשוב מאוד לקבוע את המחיר שלא יפחיד לקוחות פוטנציאליים. בדיקת A / B עשויה אפילו להראות שעליך לשנות את מדיניות המחירים של האפליקציה לטובת המודל החינמי עם רכישות מתוך האפליקציה.

FiftyThree מצליח לבצע לוקליזציה בזכות פיצול מבחנים

שלב או תקופה לפני ההשקה לפני תכנון מחודש של אפליקציות חיוביים באמת עבור לוקליזציה של האפליקציה שלך. עם זאת, זה לא מספיק רק לתרגם תיאור, ועליך להתמקם מעבר לטקסט. חשוב להבין שאתה מתאים את המוצר שלך לתרבות אחרת, ולא סתם עוד שפה. ניסויי A / B שימושיים לבדיקת השערות תרבותיות שונות.

לדוגמה, FiftyThree השתמשו בבדיקות מפוצלות כדי למקם את אפליקציית הנייר שלהם לשוק דובר הסינית. צילומי מסך מחודשים בסינית עם רקע ססגוני עברו המרה טובה יותר ב -33% מאלו האנגלים.

בדיקת פיצול לוקליזציה

אין צורך להתאמץ בניסיון לנחש מה יעבוד טוב יותר עבור האפליקציה שלך לפני ההשקה. באמצעות בדיקות A / B תוכלו להעצים את ההמרה שלכם גם כאשר האפליקציה אפילו לא פעילה. לפיכך, תוכלו להבטיח תוצאות מדהימות כבר בתחילת חיי האפליקציה שלכם בחנות.

בדיקת פיצול לא רק מעלה את יחס ההמרה לרמה החדשה לגמרי; זה גם מאפשר תהליך קבלת החלטות והופך אותו לשקוף ומבטל סכסוכים מיותרים בצוות. בנוסף, באמצעות פלטפורמות כמו SplitMetrics, משווקים מקבלים גם תובנות בעלות ערך על התנהגות המשתמשים אשר יכולים לשמש לפיתוח נוסף של אפליקציה ולליטוש עמודי חנות.

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.