שיווק במכשירים ניידים וטאבלטים

כיצד ללטש דפי מוצרים בחנות האפליקציות לנייד לפני ההשקה

שלב טרום ההשקה הוא אחת התקופות הקריטיות ביותר במחזור החיים של אפליקציה. מפרסמים נאלצים להתמודד עם מספר רב של משימות העומדות במבחן כישורי ניהול זמן וקביעת עדיפות. עם זאת, רוב מוחץ של משווקי האפליקציות לא מצליחים להבין שבדיקות A / B מיומנות יכולות להחליק את הדברים עבורם ולסייע במשימות שונות לפני ההשקה.

ישנן דרכים רבות בהן מפרסמים יכולים להשתמש בבדיקות A / B לפני הופעת הבכורה של האפליקציה בחנות: החל משיפור כוח ההמרה של דף המוצר ועד להכות אותו ממש על הראש עם מיקום האפליקציה שלך. רשימה זו של פונקציות בדיקה מפוצלת יכולה להגדיר מחדש את אסטרטגיית טרום ההשקה שלך לחסוך זמן ולתרום ליעילותה.

חיזוק דפי מוצר באמצעות בדיקת A / B

לכל מרכיבי עמוד המוצרים בחנות (משם לצילומי מסך) תפקידם ליצור תפיסת משתמשים לגבי אפליקציה. לפיסות עמוד האפליקציה הללו יש השפעה עצומה על ההמרה. עם זאת, הרבה משווקים מזניחים את חשיבותם במיוחד כשאפליקציה עדיין לא נמצאת בחנות.

אפילו מוחות אנליטיים שלא ישנו מילת מפתח אחת ללא מחקר מתאים נוטים לשכוח שדף המוצרים של האפליקציה הוא יעד קבלת החלטות אולטימטיבי. אייקון, צילומי מסך, תיאור וכו 'צריכים לייצג את המהות של האפליקציה שלכם בדיוק כמו מילות מפתח או אפילו יותר טוב.

אינסטינקטים אמונים זה לא מספיק. למרבה הצער, זה נוהג רגיל לשים את החריצות בצד ולהסתמך על דעה סובייקטיבית של חברי הצוות שלך תוך התעלמות מאפשרויות האופטימיזציה של חנויות האפליקציות. בדיקות A / B גורמות לך להשאיר את כל משחקי הניחוש מאחור ולהנחות על ידי מספרים משמעותיים סטטיסטית.

המשחק רובוטריקים מקבל תג שם אידיאלי בעזרת מודעות פייסבוק

בדיקת פיצול היא הכלי הטוב ביותר לשכלול אלמנטים בדף המוצר שלך לפיצוח הצירופים הממירים ביותר. ניתן להשתמש בפייסבוק לבדיקת ערעור של אלמנטים בודדים במסעות פרסום של מודעות.

לדוגמא, Space Ape Games השתמש במודעות פייסבוק כדי לבחור את תווית השם למשחק הרובוטריקים הקרוב. הם יצרו שלושה דפי נחיתה שהזכירו שמות אפליקציות שונים ויזמו 3 קמפיינים של מודעות פייסבוק עם מיקוד זהה. כתוצאה מכך, הגרסה 'רובוטריקים: מלחמות כדור הארץ' ניצחה ושימשה לכל פעילויות השיווק של אפליקציה.

בדיקת פייסבוק A / B

עם זאת, מודעות פייסבוק אינן מספקות הקשר. לכן, כשמדובר בגישות מורכבות ומסורות יותר, עדיף להשתמש בפלטפורמות לחיקוי חנות אפליקציות כגון SplitMetrics.

בדיקת פיצול מוכיחה כי מגמת התעשייה אינה עובדת עבור ציפורים כועסות

תוצאות בדיקות A / B יכולות להפתיע. רוביו למד את השיעור הזה לפני שהשיק את "Angry Birds 2". התברר כי צילומי מסך פורטרטים הביאו טוב יותר מאשר תמונות נוף אשר סותרות את הנטייה הכללית למשחק. ניסויים מפוצלים הוכיחו שלקוחות 'אנגרי בירדס' אינם יכולים להיות מוסמכים כגיימרים הארדקור כך שלא ניתן ליישם מגמות בתעשייה.

Angry Birds A / B בדיקות

לכן, בדיקות פיצול לפני ההשקה מנעו שגיאה מרה בשימוש בצילומי מסך עם הכיוון הלא נכון. עם שחרורו של "Angry Birds 2", האפליקציה קיבלה 2,5 מיליון התקנות נוספות תוך שבוע בלבד.

לפיכך, אופטימיזציה חכמה של כל רכיבי עמוד המוצר מבטיחה המרה טובה ביותר האפשרית הן בתנועה אורגנית והן בתנועה בתשלום במהלך השבועות הראשונים הקריטיים לחיי האפליקציה בחנות.

G5 השתמשה בבדיקות A / B כדי לזהות קהלים אידיאליים ואת ערוצי המודעות הטובים ביותר

החזון הברור של קהל היעד האידיאלי שלך הוא מרכיב מרכזי בכל הצלחות באפליקציה. ככל שתקדים לזהות מיהם הלקוחות שלך, כן ייטב. מבחני A / B מסייעים בפתרון בעיה זו גם כאשר האפליקציה שלך לא נמצאת בחנות.

תוכל לגלות למי הסבירות הגבוהה יותר להתקין אפליקציות שמריצות ניסויים בקבוצות דמוגרפיות שונות. נתונים אלה חיוניים לכל פעילויות שיווק נוספות ברגע שהאפליקציה שלך פעילה. לדוגמא, G5 Entertainment ביצעה סדרת ניסויים לאפליקציית 'העיר הנסתרת' שלהם וגילתה שהמיקוד הכי ממיר שלה הוא נקבה בת 35+ שאוהבת משחקי לוח ומעוניינת בחידות, חידות ומסתורין.

אתה יכול גם לאסוף אנשי קשר פוטנציאליים של משתמשים במסגרת בדיקות A / B לפני פרסום לפני בניית רשימת המאמצים המוקדמים לעדכוני החברה ועל עדכוני האפליקציות.

בדיקת A / B חיונית גם לצורך הסמכת ערוצי מודעות. גילוי של מקור מודעה שמביא הרבה משתמשים נאמנים מתקדם בכל תוכנית משחק שיווקית. חברות פרסום אפליקציות בודקות את הביצועים של ערוצי מודעות שונים באמצעות בדיקות מפוצלות. בהשוואת הביצועים שלהם הם בחרו באחת הגרסאות לקידום המשחקים והאפליקציות החדשים שלהם.

Prisma לפרום מיקום מושלם באמצעות ניסויי A / B

מפרסמים בדרך כלל עומדים בדילמה של בחירת תכונות של אפליקציות שהכי מהדהדות את קהל היעד שלהם. אין צורך לקרוא עלי תה, פשוט להריץ סדרת מבחני A / B. לדוגמא, Prisma ניגשה לבדיקות מפוצלות כדי לזהות את האפקטים המועדפים על המשתמשים מבין האפליקציות שמציעה:

מפרסם A / B בדיקות

אם אתם מתכננים לקבל אפליקציה בתשלום, בדיקות A / B יכולות לעזור לכם להבטיח את תקינותה של החלטה זו. חשוב מאוד לקבוע את המחיר שלא יפחיד לקוחות פוטנציאליים. בדיקות A / B עשויות אפילו להראות שעליך לשנות את מדיניות המחירים של האפליקציה לטובת המודל החינמי עם רכישות מתוך האפליקציה.

FiftyThree מצליח לבצע לוקליזציה בזכות פיצול מבחנים

שלב או תקופה לפני ההשקה לפני תכנון מחודש של אפליקציות חיוביות מאוד עבור לוקליזציה של האפליקציה שלך. עם זאת, לא די בתרגום תיאור בלבד, ועליך להתמקם מעבר לטקסט. חשוב להבין שאתה מתאים את המוצר שלך לתרבות אחרת, ולא סתם עוד שפה. ניסויי A / B שימושיים לבדיקת השערות תרבותיות שונות.

לדוגמה, FiftyThree השתמשו בבדיקות מפוצלות כדי למקם את אפליקציית הנייר שלהם לשוק דובר הסינית. צילומי מסך מחודשים בסינית עם רקע ססגוני עברו המרה טובה יותר ב -33% מאלו האנגלים.

בדיקת פיצול לוקליזציה

אין צורך להתאמץ בניסיון לנחש מה יעבוד טוב יותר עבור האפליקציה שלך לפני ההשקה. באמצעות בדיקת A / B תוכלו להעצים את ההמרה שלכם גם כאשר האפליקציה אפילו לא פעילה. לפיכך, תבטיח תוצאות מדהימות כבר בתחילת חייה של האפליקציה שלך בחנות.

בדיקת פיצול לא רק מעלה את יחס ההמרה לרמה החדשה לגמרי; זה גם מקל על קבלת החלטות והופך אותו לשקוף ומבטל סכסוכים מיותרים בצוות. בנוסף, באמצעות פלטפורמות כמו SplitMetrics, משווקים מקבלים גם תובנות בעלות ערך על התנהגות המשתמשים אשר יכולים לשמש לפיתוח נוסף של אפליקציה ולליטוש עמודי חנות.

ליזה קנוטקו

ליזה קנוטקו היא מנהלת שיווק במשרד SplitMetrics, כלי בדיקת A / B לאפליקציות שאפשר לסמוך עליו על ידי Rovio, MSQRD, Prisma ו- Zeptolab. SplitMetrics מסייע למפתחי אפליקציות לנייד לפרוץ אופטימיזציה של חנויות אפליקציות על ידי הפעלת ניסויים A / B וניתוח תוצאות.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.