כיצד מחקרים ראשוניים הופכים מותגים למובילי תעשייה

חיפוש עיקרי

משווקים פנו לשיווק תוכן, מדיה חברתית, פרסום מקומי ועשרות אסטרטגיות שיווק אחרות כדי לבנות קשרים עם קהלי היעד שלהם. אנשי מקצוע בתחום השיווק מחפשים כל הזמן טכניקות ואסטרטגיות חדשות לבניית הסמכות והזהות של המותג שלהם. דרך ייחודית אחת בה מספר חברות מציגות את מעמדן כ- מובילי התעשייה הוא על ידי יצירת ייחודי חיפוש עיקרי שזה אמין ושימושי לקוראים שלהם.

הגדרת מחקר שוק ראשוני: מידע המגיע ישירות מהמקור - כלומר לקוחות פוטנציאליים. תוכלו לאסוף מידע זה בעצמכם או לשכור מישהו אחר שיאסוף אותו עבורכם באמצעות סקרים, קבוצות מיקוד ושיטות אחרות. הגדרת יזם

ג'אנה פינץ ', עורכת מנהלת ב ייעוץ תוכנה, חברת מחקר המספקת ביקורות בחינם על תוכנות שיווק, לאחרונה פיתח דוח המספק ארבע דוגמאות לחברות שהשתמשו חיפוש עיקרי כאסטרטגיית מיתוג יעילה. החלטנו להדביק את פינץ 'ולראות איזה מידע נוסף היא צריכה לחלוק על השימוש באסטרטגיה זו. הנה מה שהיה לה להציע:

כיצד יכול מחקר ראשוני לסייע בבניית סמכות המותג?

משווקים יודעים שפרסום מידע ששותף שוב ושוב אינו מספיק בכדי להגדיל את ביצועי החיפוש או לפתח קהל קוראים שיצר לידים והמרות. זה לא מתכון להצלחה, וגם לא לבדל את המותג שלך ממותגים אחרים.

תוכן מקורי איכותי הוא דרך נהדרת להתעלות מעל רעש המתחרים שלך ומחקר ראשוני תואם לחלוטין את הצעת החוק. מחקרים ראשוניים, כאשר הם מבוצעים כראוי, מספקים תוכן פוטנציאלי שלך ייחודי ולא נמצא בשום מקום אחר מכיוון שהוא חדש.

לפרסום מחקר ראשוני יתרונות משמעותיים:

  1. התוכן מקבל שיתוף: אנשים תמיד מחפשים חומר חדש ומרגש ונמנעים מתוכן שהופץ מאות פעמים עם ספינים מעט שונים. למחקר מקורי יש סיכוי טוב יותר להיות מעניין ושימושי, מה שאומר שאנשים יהיו בעלי סיכוי גבוה יותר לצייץ אותו, לייק אותו, להצמיד אותו או לבלוג עליו.
  2. It מדגיש את סמכותך בנושא: ביצוע פרויקט מחקר ראשוני אינו משימה קלה. זה דורש הרבה שעות אדם ומסירות. אנשים מכירים בכך ויודעים שאם החברה שלך הייתה רצינית מספיק כדי לבצע פרויקט מחקר גדול, סביר להניח שאתה סמכות בנושא.
  3. לרשות הבנייה יש גם השלכות SEO. ככל שאנשים יותר סומכים על המותג שלך ומכבדים את התוכן שלך כך החומר שלך ישותף ויקושר אליו יותר. מנועי חיפוש קובעים שאם אתה משתף בכבדות את התוכן, סביר להניח שזה משאב יקר ערך. אם גוגל רואה מתאם זה בתוכן שלך, המותג שלך יישא יותר סמכות ויתחיל להופיע גבוה יותר ב- SERP ויותר אנשים יבקרו באתר שלך. יותר מבקרים פירושו בדרך כלל יותר המרות.

מדוע בניית מותג סמכותי באינטרנט היא קריטית עבור עסקים?

אנשים נוטים לחפש חברות מכיוון שהם סומכים על המותג שלהם, או שהם מספקים את המידע שחיפשו, או שהם חוו ניסיון חיובי בעבר. על ידי בניית סמכות מותגית רבה יותר אתה גם בונה אמון. כשאנשים סומכים על החברה שלך ורואים בך מנהיג, זה עלול בסופו של דבר להוביל ליותר לידים והכנסות.

זה חשוב במיוחד באינטרנט. ככל שהמותג שלך סמכותי יותר, כך הסיכוי שהוא ידרג גבוה בתוצאות החיפוש. ככל שהעסק שלך מדרג גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש של גוגל, כך המותג שלך גלוי יותר ונראות רבה יותר פירושה הכנסות רבות יותר. במילים פשוטות, אף אחד אף פעם לא רוכש מאתר שהוא לא יכול למצוא.

האם יש דוגמה למותג שיישם בהצלחה אסטרטגיה שיווקית זו?

ישנן מספר חברות שהשתמשו בהצלחה במחקר ראשוני לבניית סמכות המותג שלהן. חברה אחת במיוחד זכתה להצלחה יוצאת מן הכלל ביישום אסטרטגיה זו - Moz. Moz הייתה סמכות בנושא אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) כבר קרוב לעשור. עם זאת, בניסיון לשמור על מעמדם כמקור מוביל למשאבי SEO, הם גם מסתכלים על מחקר ראשוני.

מוז סקר למעלה מ -120 משווקי SEO מובילים כדי לאסוף את דעתם על יותר מ -80 גורמי דירוג במנועי חיפוש. מוז אסף את הנתונים ו פיתח גרפים קלים לקריאה וסיכומי נתונים לקריאות מקסימלית וניתנות לשיתוף. ההחלטה שלהם לפנות לחיפוש ראשוני הייתה מוצלחת ביותר מכיוון שהם סיפקו למשווקי SEO מחקר שימושי ואמין שאף אחד אחר לא יכול היה להציע. מאמץ זה זיכה אותם בכמעט 700 קישורים ויותר מ -2,000 שיתופים חברתיים (וספירה!). נראות מסוג זה לא רק מגבירה את סמכות המותג שלהם, אלא גם מגבשת את המוניטין שלהם כמקור מכובד של מידע SEO ושיטות עבודה מומלצות.

אילו הצעות יש לך לחברות אחרות ששוקלות להשתמש במחקר ראשוני לבניית סמכות המותג שלהן?

הבן כי יצירת מחקר ראשוני איכותי דורשת זמן ומאמץ רב. כמו בכל פרויקט גדול, אסטרטגיה ותכנון הם קריטיים. להלן מספר שאלות שעליך לשאול את עצמך לפני שתתחיל לאסוף נתונים:

  1. מה אני רוצה לגלות?
  2. כיצד אוכל לאסוף מידע מסוג זה? שאל את עצמך אם הדרך הטובה ביותר לאסוף את הנתונים היא ליצור סקר הניתן לשיתוף, או לראיין קבוצה קטנה של מומחים, או אם אתה יכול לאסוף את הנתונים על ידי ביצוע תצפיות משלך.
  3. כיצד ממצאי הפרויקט הזה יועילו ללקוחותיי או לקהליי? אתה יכול לעבור את כל התנועות והעבודה הקשה של איסוף נתונים איכותיים, אך אם הם אינם שימושיים, מעניינים ומשתפים בקלות, כיצד זה יעזור לבנות את סמכותך?

אם אתה מתייחס לשאלות אלה אתה כבר לפני רבים מהמתחרים שלך.

האם אי פעם השתמשת במחקר ראשוני כדי להעלות את סמכות המותג שלך? אנא שתף ​​את הסיפור שלך או את ההערות שלך למטה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.