האם קניות פרסום פרוגרמטיות הורגות את מוניטין שלך?

מוניטין

ייצור רווחים מפרסום אינו פשוט כמו שזה נראה. התבונן מקרוב בכל פרסום גדול ותמצא חצי תריסר טרדות שונות המבקשות כמעט מהקוראים להיעלם. ולעתים קרובות הם עושים זאת. עם זאת, מונטיזציה היא רוע הכרחי. תרצה או לא תרצה, אני צריך לשלם את החשבונות כאן, אז אני צריך לאזן חסויות ופרסומות בזהירות.

אחד התחומים שרצינו לשפר את המונטיזציה היה בעלון הדוא"ל שלנו. אנו מציעים כעת הן מודעות והן ניירות ממומנים לתערובת. אני מאוד מרוצה מהניירות הלבנים - שנבחרים על ידי מנוע שבנינו כדי להבטיח שהם רלוונטיים לתוכן שאנחנו מייצרים. מודעות הניוזלטר בדוא"ל, לעומת זאת, מהוות אכזבה עצומה. למרות שהתלוננתי בפני החברה מספר פעמים, העלון שלי מאוכלס בעקביות שיער מחדש מודעות. הם ממש איומים ... מלווים לעתים קרובות ב- GIF מונפש של איזה גל או בחור שעובר מקירח לראש מלא שיער.

החברה הבטיחה לי שהמודעות יסתגלו לאחר תקופה על סמך קליקים, ובאותה נקודה הם ימוקדו טוב יותר למנוי. זה לא קרה, אז אני מושך את המודעות בשבועיים הקרובים. עבדתי קשה מאוד לבנות בסיס מנויים פעיל שמגיב לתוכן שיש לנו להציע, ולאבד אותם למודעות איומות זה לא שווה כמה דולרים שאנחנו מרוויחים מהמוניטיזציה. אני עובר לספק שמציע מפרט של קטגוריות שירות עצמי, רישום לבן ורשימה שחורה. אני יודע שלא יהיו לי הכנסות רבות על ידי בחירה ידנית של המודעות, אבל אני גם לא אפסיק את זכויות הבסיס למנויים שסיפק לי אישור להיכנס לתיבת הדואר הנכנס שלהם.

אני לא היחיד שדואג זה. מועצת מנהל השיווק הראשי (CMO) פרסמה היום דו"ח המכסה נושאים רלוונטיים. זה מעמיד בסימן שאלה את היתרונות והפגמים בשוק הפרסום הפרוגרמטי בסך 40 מיליארד דולר, במיוחד הסיכונים של הצגת מודעות דיגיטליות לתצוגה לצד תוכן מעורער. הדו"ח שכותרתו, הגנה על מותג מפני זיהום תוכן דיגיטלי: שמירה על מוניטין המותג באמצעות בחירת ערוץ מודעות חרוץ, מצא כי 72% ממפרסמי המותג העוסקים בקנייה פרוגרמטית מודאגים משלמות המותג והשליטה במיקום תצוגה דיגיטלית

הורד את הגנת המותג מפני זיהום תוכן דיגיטלי

לא רק בעלי אתרים מודאגים, אלא גם מפרסמים שיותר ויותר מודאגים מהם היכן ממוקמות המודעות שלהם. כמעט מחצית מהנשאלים השיווקיים מדווחים על בעיות היכן ואיך נצפה הפרסום הדיגיטלי, ורבע מצהירים כי יש להם דוגמאות ספציפיות למיקום בו הפרסום הדיגיטלי שלהם תומך או סמוך לתוכן פוגעני או פוגעני.

המחקר נועד להעריך את ההשפעה של חוויות פרסום דיגיטלי על תפיסות הצרכנים ועל כוונת הרכישה. חלק מתהליך הגילוי של שלושה חודשים בדק את בטיחות המותג הדיגיטלי מנקודת מבטו של הצרכן ומצא כי הצרכנים מענישים אפילו מותגים מועדפים אם אינם משתמשים בפלטפורמות מדיה מהימנות או נוקטים בצעדים פעילים לבקרת תקינות סביבות המודעות שלהם. ממצאי המחקר ממוקד הצרכנים - שכותרתו "איך מותגים מעצבנים אוהדים" - ממשיכים שכמעט מחצית מהנשאלים ציינו שהם ישקלו מחדש לרכוש מחברה או להחרים מוצרים אם הם נתקלים במודעות של המותג לצד תוכן דיגיטלי שפוגע או התנכר להם.

סומך התגלה גם כנושא מרכזי עבור הצרכנים, למרות שלמרות ההודעות השנייה ביותר במודעות, אמרו שהמדיה החברתית היא הכי פחות מהימנה מבין חמשת ערוצי המדיה הראשונים. רוב הצרכנים (63%) אמרו שהם מגיבים בצורה חיובית יותר לאותן מודעות כאשר הם מוצאים אותן בסביבות מדיה מבוססות ואמינות יותר. כדי לענות על קריאת האמון הזו, משווקים מתכוונים להגיב באמצעות חיזוק ההנחיות והסטנדרטים שלהם שיעצבו את מיקומי הפרסום להתקדם.

מחקר זה של מועצת ה- CMO מאמת את הפעולות שנקטנו כארגון שיווק עולמי כדי להגן על המותג שלנו מפני ההשלכות השליליות הקשורות בקניית מודעות פרוגרמטיות ", מסביר סוזי ווטפורד, סגן נשיא בכיר ומנהל שיווק ראשי עבור הוול סטריט ג'ורנל. כדי להילחם באיומים במערכת האקולוגית של מודעות דיגיטליות, הבאנו את פונקציות התכנון והקנייה שלנו לתקשורת כדי לשמור על השליטה מתי והיכן הצרכנים רואים את המסרים המסחריים שלנו. שמירה על אמינות ואמון הם החשובים ביותר למותג דאו ג'ונס, ואנו שואפים להחיל את אותה רמת בדיקה על שיטות השיווק שלנו שעיתונאינו עושים בדיווח שלהם.

משווקים מחויבים לנקוט בצעדים הנכונים כדי להבטיח את תקינות מיקום המודעות הדיגיטליות ומיקומם בסביבות תוכן בטוחות ומכובדות, והם רואים בכך חובה של לקוח חדש. הנושאים המכוסים על ידי דו"ח המחקר של מועצת ה- CMO / דאו ג'ונס בן 63 העמודים כוללים:

  • רמה של מנהיג שיווק רגישות ודאגה לגבי פשרות על תוכן מודעות דיגיטליות
  • תוכניות וכוונות לשמור ולהגן על שלמות המותג בערוצי פרסום דיגיטלי
  • החשיבות והערך של תוכן וערוץ לאפקטיביות פרסום המותג ומסירת המסרים
  • מדידות נזק או השפעת מוניטין על מותגים הקשורים לתוכן שלילי
  • שכיחות ואופי של פשרות מותג בתוכניות פרסום דיגיטלי מקוון
  • גישות שיטות עבודה מומלצות להבטחה שלמות המותג ברכישות מודעות פרוגרמטיות
  • שימוש במדע הפרסום הדיגיטלי כדי ליצור יותר תאימות ואחריות למותג
  • צרכן ועסקים תפיסות ותגובות קונה למיקום שגוי של מותגים בערוצי תוכן שמקורם בהמון
  • השפעה על הקצאה והערכה של אסטרטגיית מדיה, בחירה, הוצאות וקנייה
  • רמת שביעות רצון עם יעילות פרסום דיגיטלי, כלכלה, יעילות ושקיפות

הנה אינפוגרפיקה ממועצת ה- CMO, הגיע הזמן לדבר על אמון, המדבר על ההשפעה של אמון ורכישות מודעות פרוגרמטיות.

הגיע הזמן לדבר על אמון

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.