חשיפה אינה זהה להשפעה: הגיע הזמן להפסיק להשתמש בהופעות למדידת ערך

יחסי ציבור

מה הם רשמים?

רשמים הם מספר גלגלי העין הפוטנציאליים בסיפור שלך או בפוסט ברשתות החברתיות המבוססים על אומדן קוראים / צופים בשקע / מקור.

בשנת 2019 צוחקים רשמים מהחדר. זה לא נדיר לראות הופעות במיליארדים. ישנם 7 מיליארד אנשים על פני כדור הארץ: כמיליארד מהם אין חשמל, ולרוב האחרים לא אכפת מהמאמר שלך. אם יש לך מיליארד הופעות אבל אתה יוצא מהדלת שלך ולא אדם אחד יכול לספר לך על המאמר, יש לך מדד כוזב. שלא לדבר על כמה ההופעות שלך ליחסי ציבור הם רק בוטים:

בוטים הניעו כמעט 40% מכל תעבורת האינטרנט בשנת 2018.

רשתות Distil, דוח בוט רע 2019

חשוב על דוחות הסיכום הרבעוניים שלך כחוזה בין ארגון לסוכנות יחסי הציבור או בינך לבין הבוס שלך - כך נגדיר הצלחה וכיצד אנו מסכימים למדוד אותה. יתכן שתצטרך לספק הופעות מכיוון שהלקוח או הבוס שלך מבקשים זאת. עם זאת, החוכמה היא לעשות שני דברים:

  1. לספק הקשר על הרשמים האלה
  2. לספק מדדים נוספים שמספרים סיפור טוב יותר. 

החלפות למדדי יחסי ציבור יכולים לכלול: 

  • מספר לידים או המרות. ההופעות שלך עשויות לעלות רבע לרבעון, אך המכירות שלך עדיין שטוחות. זה בגלל שאתה אולי לא מכוון לאנשים הנכונים. קבל תחושה של כמה לידים שאתה מייצר.  
  • בדיקת מודעות: באמצעות כלי כמו Survey Monkey, כמה אנשים ראו את המוצר או היוזמה שלך בחדשות ופעלו או שינו התנהגות בגלל זה?  
  • ב- Google Analyticss: חפש קוצים בתעבורת האינטרנט כשהחדשות שלך רצו. אם המאמר מכיל קישור אחורי, גלה כמה אנשים באמת לחצו לאתר שלך מתוך המאמר ובדוק כמה זמן הם בילו שם.  
  • בדיקת A / B. הודיעו על מוצר או מכירה חדשים דרך המדיה והמדיה החברתית, אך העניקו להם קודי קידום מכירות שונים כדי לקבוע מה הניב יותר תנועה (מדיה או חברתית). 
  • ניתוח הודעות: כמה מהודעות המפתח שלך נכללו במאמרים? איכות יותר מכמות חשובה יותר.  

שקול זאת: העמד פנים שאתה נמצא בחדר עם המתחרים שלך. יתכן שאתה צורח הכי חזק - אבל המתחרים השקטים שלך משתמשים ביחסי ציבור כדי להניע מכירות, להגביר את המודעות ולעורר שינויים.

יחסי ציבור טובים קשורים לשימוש במדיה כדי לחולל שינוי - ולמצוא את המדדים הנכונים כדי לראות אם זה עובד. 

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.