5 שאלות שיש לשאול את יועץ האופטימיזציה למנועי החיפוש שלך

עצבני

לקוח שפיתחנו אסטרטגיה אינפוגרפית שנתית שכן היה במשרדנו השבוע. כמו עסקים רבים, הם עברו את רכבת ההרים שיש להם יועץ קידום אתרים גרוע וכעת שכרו חברת ייעוץ קידום אתרים חדשה שתסייע להם לתקן את הנזק.

והיה נזק. המרכזי באסטרטגיה הגרועה של קידום אתרים היה קישור אחורי בשפע של אתרים מסוכנים. כעת הלקוח יוצר קשר עם כל אחד מאותם אתרים כדי להסיר את הקישורים, או מתנער מהם באמצעות Google Search Console. מנקודת מבט עסקית, זהו המצב הגרוע ביותר. הלקוח נאלץ לשלם לשני היועצים ובינתיים איבד דירוג ועסק משויך. ההכנסות שאבדו הגיעו למתחרים שלהם.

מדוע תעשיית ה- SEO נאבקת

האלגוריתמים של גוגל ממשיכים לגדול בתחכום עם יכולתם למקד ולהתאים אישית תוצאות על סמך מכשיר, מיקום והתנהגות המשתמש. לרוע המזל, יועצי חברות SEO רבים השקיעו רבות בתהליכים מלפני כמה שנים שכבר אינם רלוונטיים. הם בנו עובדים, השקיעו בכלים וחינכו את עצמם לאסטרטגיות שאינן מיושנות אלא גם יסכנו את הלקוחות אם משתמשים בהן כיום.

יש המון היבריס בתעשיית ה- SEO. אני מתקשה להאמין שלכמה יועצים, או פורום חיפוש מועדף, או אפילו סוכנות שלמה יש את היכולת להערים על מיליארדי הדולרים שגוגל משקיעה בשיפור מתמיד של האלגוריתמים שלהם.

ישנם שלושה מפתחות בלבד לקידום אתרים מודרני

מאמר זה עשוי להרגיז אנשים מסוימים בענף שאליו אנו שואפים להוביל, אך לא אכפת לי. נמאס לי לראות שלקוחות צריכים לאסוף את החלקים ולהוציא את הכסף הדרוש להם כדי לבטל אסטרטגיה אורגנית שבוצעה בצורה גרועה. ישנם שלושה מקשים בלבד לכל אסטרטגיית קידום אתרים מהשורה הראשונה:

  • הפסק להתעלם מייעוץ למנועי חיפוש - כל מנוע חיפוש מספק משאבים מדהימים עבורנו כדי להבטיח שאיננו מפרים את תנאי השימוש שלהם ומצייתים לשיטות העבודה המומלצות שלהם. בטח, לפעמים העצה הזו מעורפלת ולעתים קרובות משאירה פרצות - אבל זה לא אומר שיועץ קידום אתרים צריך לפרוץ את הגבולות. לא. משהו שעובד היום שמנוגד לעצתם יכול מאוד לקבור אתר בשבוע הבא כשהאלגוריתם מוצא את הפרצה ומעניש את השימוש בו.
  • הפסק לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש והתחל לבצע אופטימיזציה למשתמשים במנועי חיפוש - אם אתה מפתח אסטרטגיה שאין לה גישה ראשונה ללקוח, אתה גורם לעצמך נזק. מנועי חיפוש באופן גורף רוצים חוויה נהדרת עבור משתמשי מנועי החיפוש. זה לא אומר שאין כמה היבטים טכניים של חיפוש שיעזרו לתקשר עם מנועי החיפוש ולקבל מהם משוב ... אך המטרה היא תמיד לשפר את חווית המשתמש, ולא לשחק את מנוע החיפוש.
  • הפק, הציג וקדם תוכן יוצא דופן - חלפו ימי הפקת התוכן עד להאכיל התיאבון שאינו יודע שובע של גוגל. כל חברה התגברה והאיצה את פס הייצור של תוכן הזבל כדי לנסות לעסוק בשילובי מילות מפתח נוספים. חברות אלה התעלמו מהתחרות והתעלמו מהתנהגות המבקרים שלהן בסכנה. אם אתה רוצה לזכות בדירוג, אתה צריך לנצח בהפקת התוכן הטוב ביותר בכל נושא, הצגתו במדיום מותאם היטב וקידומם כדי להבטיח שהוא יגיע לקהל שישתף אותו - ובסופו של דבר יגדל דרגתו במנועי חיפוש.

אילו שאלות עליך לשאול את יועץ ה- SEO שלך?

עם כל זה בחשבון, אתה צריך להיות מסוגל לצמצם את השאלות שאתה שואל את יועץ ה- SEO שלך כדי להבטיח שהם כשירים ופועלים לטובת החברה שלך. יועץ אופטימיזציה למנועי החיפוש שלך צריך לעבוד על מנת להבטיח שיש לך תשתית מצוינת, להבין את אסטרטגיית הרכישה, הטיפוח והשימור שלך, ולעבוד איתך לאורך כל המאמצים הכל-ערוציים שלך כדי להגביר את יעילות האופטימיזציה למנועי חיפוש.

  1. יהיה לך לתעד כל מאמץ אתה פונה למאמצי החיפוש שלנו בפירוט - כולל תאריך, פעילות, כלים ומטרות המאמץ? יועצי SEO שעושים עבודה נהדרת אוהבים לחנך את לקוחותיהם בכל מאמץ. הם יודעים שהכלים אינם המפתח, אלא הידע שלהם במנועי חיפוש שהלקוח משלם עליהם. כלי כמו Search Search Console חשוב - אך האסטרטגיה הנפרסת עם הנתונים היא קריטית. יועץ קידום אתרים שקוף הוא יועץ קידום אתרים נהדר, בו אתה עוסק במלוא המאמץ.
  2. איך קובעים שם מאמצי ה- SEO שלנו צריך ליישם? זו שאלה שצריכה להעלות שאלה. יועץ ה- SEO שלך צריך להיות מעוניין מאוד בעסק שלך, בתעשייה שלך, בתחרות שלך ובבידול שלך. יועץ קידום אתרים שרק הולך ומייצר רשימת מילות מפתח עוקב אחר הדירוג שלהם, ויש לך לדחוף עליהם תוכן מבלי להבין שהעסק שלך הוא מפחיד. אנו מתחילים כל מעורבות SEO בהבנת האופן שבו אנו משתלבים עם האסטרטגיה הכוללת של ערוצים רבים. אנו רוצים להכיר את כל ההיבטים בעסק שלהם כדי להבטיח שאנחנו מפתחים אסטרטגיה ייחודית שמובילה את התוצאות שהחברה זקוקה לה, ולא את מה שאנחנו לחשוב הם עשויים להזדקק.
  3. אתה יכול לתאר את הצד הטכני של המאמצים שלך ומה אתה יעזור לנו ליישם טכנולוגית? יש כמה מאמצים בסיסיים הדרושים כדי להציג את התוכן שלך למנועי חיפוש - כולל רובוטים.טקסט, קובצי Sitemap, היררכיה של אתרים, הפניות מחדש, בניית HTML, דפים ניידים מואצים, Rich Snippets וכו '. ישנם גם גורמים עצומים כמו מהירות העמוד, אחסון במטמון, ו היענות למכשירים שיעזרו - לא רק בחיפוש אלא באינטראקציה של המשתמשים.
  4. איך אתה למדוד את ההצלחה של SEO שלך מַאֲמָצִים? אם יועץ ה- SEO שלך קובע שתנועה אורגנית ודירוג מילות המפתח הם אופן המדידה שלהם, ייתכן שיש לך בעיה. יועץ ה- SEO שלך צריך למדוד את ההצלחה שלך בכמה עסקים אתה מייצר באמצעות תנועה אורגנית. פרק זמן. דירוג נהדר ללא עלייה ניתנת למדידה בתוצאות העסקיות הוא לשווא. כמובן שאם המטרה שלך הייתה דירוג ... כדאי לך לחשוב מחדש על זה בעצמך.
  5. יש לך ערבות כספית? יועץ SEO אינו יכול לשלוט בכל היבט של אסטרטגיית השיווק הנכנסת הכוללת שלך. יועץ קידום אתרים יכול לעשות הכל כמו שצריך, ועדיין תוכלו לפגר אחרי מתחרים שיש להם נכסים גדולים יותר, קהל גדול יותר ושיווק כולל טוב יותר. עם זאת, אם אתה מאבד נפח משמעותי מתעבורת החיפוש האורגנית ומדירוגך מכיוון שהם דחפו אותך לאסטרטגיה איומה, עליהם להיות מוכנים להחזיר חלק מהמאמצים שלהם. ואם הם יניחו אותך על ידי מנוע חיפוש על ידי פעולותיהם, הם צריכים להיות מוכנים להחזיר לך את ההשקעה. אתה תצטרך את זה.

בקיצור, עליכם להיות סקפטיים כלפי כל יועץ קידום אתרים שאינו בעל עניינכם הטוב ביותר, אינו בעל יכולת שיווקית כוללת, ואינו שקוף באשר למאמציהם בפריסתם. היועץ שלך צריך לחנך אותך באופן קבוע; אתה לא צריך לתהות מה הם עושים או מדוע התוצאות האורגניות שלך משתנות כאשר הם עושים זאת.

כשאתה בספק

עבדנו עם חברה גדולה בה עבדו לא פחות מעשרה יועצי קידום אתרים שונים. בסוף האירוסין היינו רק שניים. שנינו יעצנו נגד רוב היועצים שיש להם הלקוח המשחקים את המערכת - וכשהפטיש נפל (והוא נפל חזק) - היינו שם כדי לנקות את הבלגן.

יועץ ה- SEO שלך צריך לקבל בברכה חוות דעת שנייה מעמית בענף. אפילו ערכנו בדיקות בדיקת נאותות עבור חברות גדולות כדי לבחון ולזהות האם יועצי ה- SEO שלהם השתמשו בטכניקות של blackhat. למרבה הצער, בכל אירוסין שהם היו. אם אתה חשדן, רוב הסיכויים שאתה עלול להיות בבעיה.

תגובה אחת

  1. 1

    היי דאגלס! טיפים מעולים! אני אוהב במיוחד כשאמרת "הפסק לייעל למנועי חיפוש והתחל לבצע אופטימיזציה למשתמשים במנועי חיפוש". אתה פשוט ממסמר על הגדרת האופן שבו SEO עובד כיום. עם זאת תהיתי, האם אתה ממליץ לעסקים קטנים להזמין יועץ SEO או חברה?

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.