מתאושש מגוגל פנדה

קונג פו פנדה

קומץ חברות שאני מכיר נפגעו משינוי האלגוריתם ששמו פנדה. פנדה הייתה ממוקדת ומכוונת לממוקדת חוות תוכן אבל יש השפיעו על עסקים רבים. חבר אחד שלי נאלץ לפטר את העובד הראשון שלו בגלל אובדן דירוגם בשירות מדריכים מקצועי שהוביל את הדירוג במשך כעשור. היום, עצרנו מערכת יחסים עם אחד הלקוחות האהובים עלינו. היה צריך להתמודד עם ההפסד העצום שלהם בהכנסות מפרסום (אנחנו עדיין נמשיך לתמוך בהם מכיוון שאין לי ספק שהתנועה שלהם תחזור).

נפגשתי היום עם הלקוח והחדר היה קודר במיוחד. הם נמצאים בלחץ רב להמשיך ולהגדיל את ההכנסות, ולכן נסיגה כזו היא עצומה. למרבה המזל, המוצר שלהם די מרתק, אז המלצתי שהם יסתכלו קשה gamification לקחת את המעריצים הנלהבים שלהם וליצור אווירה שבה הם מתגמלים ומוכרים ללא הרף על ניצול השירות שהם מספקים.

בצד האופטימיזציה למנועי החיפוש, הדיבורים היו מעט קשוחים יותר. כשגוגל אהבה חוות תוכן, דחפנו את התשתית לפרסום תכנים אופקית. נושא ספציפי בארסנל שלהם יכול להכיל 22,000 עמודים - ואנחנו דחפנו את כולם. האתר היה עצום, אך ממנף את גוגל כראוי - תנועה והכנסות מרקיעים שחקים.

-

לפני פנדה (גוגל עדיין ממשיכה לצבוט), היה קל לפרסם תוכן חדש ותוכן זה דרג היטב. נראה כי דירוג טוב במונחים מסוימים השפיע על יכולתך לפרסם תוכן ולדרג במילות מפתח עוקבות - גם אם הן לא היו רלוונטיות מדי. לא עוד.

אחרי פנדה, נראה שהאלגוריתם הופך הפוך. כל דפים שהתקיימו באתר שלא דירגו ולא הניבו תנועה, הפכו למעשה למשקל עצום שגרר את האתר כולו. במשך 4 חודשים רצופים צפינו באתר ממשיך לרדת - לא רק בדירוג, אלא באופן דרסטי יותר במילות המפתח שסיפקו את נפחי החיפוש המרובים ביותר. לא טוב.

אז מה חברות נפגע מאלגוריתם גוגל פנדה תעשה את הבא?

  1. היפטר מדפים שמוצצים. דפים ירודים עם ערך מועט, תוכן ירוד, השפעה נמוכה ודירוג גרוע מושכים את העמודים הנהדרים באתר שלך. היפטר מהם עכשיו.
  2. אם יש לך חוות תוכן אופקית ... כלומר אין הרבה צעדים שמנווטים בין דף הבית שלך לדף הנמוך ביותר באתר שלך ... חשוב מחדש על ההיררכיה שלך. במקום לפרסם את התוכן הנהדר שלך רחב לנושאים ארוכי זנב ... לכווץ אותו לממגורות קטנות יותר של מידע. דוגמה: אם יש לי אתר שיווקי והזנב הארוך הוא איך לדירוג בגוגל ... במקום שיהיה לי דף אחד כיצד לדרג בגוגל, כנראה שיהיה לי דף אקטואלי בשיווק ובגוגל שמשלב יותר מה תוכן לקבוצת משנה חכמה.
  3. המשך לקדם את הדפים הנהדרים ואת הדירוג הטוב שיש לך. כדי לעמוד במשקלם של דפים בעלי ביצועים גרועים, עליך להמשיך ולקדם את הדפים באתר שלך שעובדים טוב - רק כדי לשמור על דירוגם.
  4. בצע את כל ההיבטים האחרים של קידום אתרים ללא רבב - כולל robots.txt, sitemaps.xml, פינג, בניית עמודים וכו 'אין עוד מרווח לטעויות או לסלשלות בחוות התוכן שלך. תפסיק לתרץ ותקן את האתר שלך. תקן את האיכות, הייצוג, המהירות ... הכל בנושא.

חוות תוכן אינן דבר רע (גוגל עדיין אוהבת את ויקיפדיה). ניהול אתר שמנצל את מנועי החיפוש ומציג המון תוכן נהדר ורלוונטי אינו דבר רע. צרכנים מעריכים תוכן טוב (גם אם פנדה מתעלם ממנו). ניהול של חוות תוכן נעשה קשה יותר מאז פנדה, מכיוון שכעת נפח הקוטנטים שאתה מייצר נתקל בהנחות שליליות הרבה יותר לגבי מה שאתה מנסה להשיג.

גיוס מדיה חברתית לצורך הגברה וקידום, כמו גם יישום אסטרטגיות אחרות למעורבות משתמשים כמו דואר אלקטרוני, טיפוח ומשחק, יכול לקחת כמות גדולה של מבקרים ולהשלים את הפערים שלך על ידי הפיכתם למבקרים חוזרים.

תגובות 10

  1. 1
    • 2

      זה בהחלט איזון, אטול. פוסט מושלם אחד יכול למכור כמה דברים ... אבל מאה פוסטים נהדרים ימכרו הרבה יותר. דחיפת טונות של תוכן מחורבן תמיד הביאה את אותם אתרים למבקרים - אבל אני בספק אם זה באמת הפך למזומנים שיכולים להיות להם.

  2. 3

    עליכם גם לזכור ש- google מתגמל כעת אתרים המדורגים גבוה ביותר בגורם הדביקות, לכן אתרי המשחק נהנים כעת בצורה ענקית.

    jmfieldmarketing.com

  3. 4

    זו הייתה מאמר מצוין. האתר שלי HostingPost.com הוא פורומים ענקיים ענקיים אבל קיבל מכה די קשה, ירד 90% ועדיין נשמט ... אני עדיין מתלבט אם אני רוצה לנסות משהו אחר לגמרי. תודה

  4. 5

    שיעור היציאה מדף הכניסה מודד את פעילויות הקורא
    בבלוג שלך. כלומר, איזה פוסט מסוים הם קראו כשהם
    נחת בדף הבית שלך. אם אנשים יכולים להשקיע יותר זמן איכות ב
    בלוג, זה ממש טוב בעיני גוגל.

    בפעם האחרונה שבדקתי את שיעור היציאה מדף הכניסה שלי באמצעות Google Analytics, זה היה
    56%. ברמה הבסיסית זה מעודד אבל עדיין יש לי הרבה
    לעבוד כדי להוריד את האחוז.

    ככל שיעורי הקפיצה נמוכים יותר כך הבלוג שלך טוב יותר. אם הקפיצה שלך
    שיעורי נופלים בתוך 50 - 100%, מוטב שתתחיל לכתוב תוכן מרתק
    שיכולים לעזור לקוראים בצורה מאוד מיוחדת. ממליץ על פוסטים רלוונטיים
    ולעודד הערות.

  5. 6

    מאמר נהדר, אני מניח שעם פנדה, גוגל מנסה לחסל כל קידום אתרים שעוזר לקבל דירוגים טובים מבלי להשתמש ב- AdWords. אני באופן אישי חושב שהם לקחו את זה קצת עד רחוק, אני מניח שהם מנסים לסחוט כל שקל מאנשים באינטרנט. הם רוצים להפוך את הכל למקרה.

  6. 7

    בכנות, לאחר שהסתכלתי באתר שלך, אני חושב שאעבוד על הטמעת מערכת ניהול תוכן ידועה וייבוא ​​התוכן שלך. אני חושב שאתה עלול לסבול בגלל כל כך הרבה קישורים בדף.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.