רלוונטי: טכנולוגיית מודיעין חי בדוא"ל

רלוונטי

לתעשיית הדוא"ל יש שתי בעיות עיקריות עם המשך השימוש בדואר המוני:

  1. התאמה אישית - שליחת אותה הודעה, באותו הזמן, לכל מנויי הדוא"ל שלך אינה מקבלת את ההודעה הנכונה בזמן הנכון למקבל הנכון. מדוע מריאן, בת 24, תקבל את אותן הצעות בדיוק כמו מייקל, בן 57, כשהן מעוניינות בדברים שונים מאוד? ככל שכל מקבל הוא ייחודי, כך כל הודעה צריכה להיות. הודעות דוא"ל מותאמות אישית מספקות שיעורי עסקאות גבוהים פי שישה, אך 70% מהמותגים אינם מצליחים להשתמש בהם בהתאם MarketingLand.
  2. תשומת הלב - תזמון הוא הבעיה השנייה בדואר המוני. גם אם תוכן המייל מותאם אישית, כל המיילים נשלחים בו זמנית לכל נמען. זאת למרות שלכל מנוי יש סגנונות חיים, הרגלים או אפילו אזורי זמן שונים. על ידי שליחתו בו-זמנית, החברה תפספס בהכרח הרבה אנשים שאולי היו מעוניינים בהצעה אך קיבלו אותה מחוץ לחלון התקשרות.

אופטימיזציה של זמן השליחה יכולה לגרום לשיפור של 22% במעורבות בדוא"ל.

MailChimp

שיווק בדוא"ל הוא עדיין הערוץ המועדף על ידי הלקוחות כדי לקבל מבצעים ממותגים שהם אוהבים. חברות יודעות שכך הן ממשיכות לשלוח הרבה מיילים אך כשהתחרות בתיבת הדואר הנכנס גוברת מדי יום, חוסר הרלוונטיות של מיילים באמת פוגע בהחזר ההשקעה של המותגים ששולחים אותו.

פתרון בעיית הדיוור ההמוני

משווקים ניסו להתאים אישית את מסעות הפרסום שלהם בשיווק בדוא"ל פשוט על ידי הכנסת שמות הפרטיים של המנויים בהודעה או בשורת הנושא. הרעיון כאן היה לגרום לנמען להרגיש שהדואר האלקטרוני נוסח ונשלח אליו / לה בלבד. עם זאת, הנמענים אינם שוללים בקלות כזו ... במיוחד כאשר תוכן הדוא"ל אינו מותאם עבורם.

למשווקים יש יותר נתונים על כל מנוי כיום ממה שהיה לו אי פעם. למרבה הצער, הם לא יודעים להשתמש בו באופן מלא או שיש להם כלי חזק מספיק כדי למנף אותו. יתכן והנושא לא היה משווק, אלא שיש רק פלטפורמות אימייל קלאסיות. רלוונטי פיתחה מוצר עוצמתי אך אינטואיטיבי המאפשר לצוותי השיווק להשתמש בנתונים אלה כדי לשלוח את המיילים הנכונים, בזמן הנכון, לכל מנוי.

רלוונטי היא טכנולוגיית מודיעין חיה בדוא"ל המנתחת את ההקשר של פתיחה והתנהגות של כל מקבל להעביר את המסר בזמן הטוב ביותר ולהציג את התוכן הרלוונטי ביותר בזמן אמת.

תוכן חי-רלוונטי

בכל פתיחת הודעת הדוא"ל, Reelevant משנה את תוכן ההודעה בזמן אמת עבור כל נמען בהתאם למכשיר, למיקום ולמזג האוויר במקום ובזמן נתון. אתר מסחר אלקטרוני אופנתי, למשל, יוכל להגדיר את הקמפיין שלו כך שיציג מעילי גשם ומכנסיים אם יורד גשם כשהנמען פותח את הדוא"ל, וחולצות טריקו ומכנסיים קצרים אם שטוף שמש כאשר הנמען פותח את הדוא"ל הזה שוב.

רילוונט בולט מדיוור המוני על ידי שליחה אוטומטית של מיילים בזמנים שונים עבור כל מנוי. כדי לזהות את הזמן הטוב ביותר להתקשר עם כל אחד ואחת מהם, האלגוריתמים של הפלטפורמה מנתחים את ההתנהגויות וההרגלים שלהם בכל דוא"ל שהם מקבלים. ככל שנשלחים יותר מיילים, היישום מקבל חכם יותר.

גילוי נאות: Martech Zone משתמש בקישורי שותפים במאמר זה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.