21 תנאי שיווק להרשים ולעצבן את הקולגות שלך
הייתי בבית והתעדפתי בקריאה הלילה. אני בחור די פשוט, אז בכל פעם שאני משתמש בטרמינולוגיה חדשה, לעתים קרובות אני לוחץ על מנוע חיפוש או מילון כדי להבין מה אני קורא. אני גם עולה לשם בעוד שנים... אז אחרי שקראתי מה זה, אני מגלגל עיניים וחוזר לקרוא.
אני מגלגל עיניים כי משווקים (במיוחד מחברים שיווקיים) תמיד מרגישים נאלצים להמציא מילים חדשות כדי שנוכל ללמוד ולהחליף את המונחים הישנים והמשעממים. אני מניח שזה גורם להם להרגיש חכמים יותר בזמן שאנחנו נסוגים לחוסר התאמה.
הנה כמה מאותם מונחים:
- מדיה בתשלום פעם היינו קוראים לזה פרסום.
- מדיה שנצברה פעם היינו קוראים לזה מפה לאוזן.
- מדיה בבעלות פעם היינו קוראים לזה יחסי ציבור.
- תנועה פעם היינו קוראים לזה תפוצה or צפייה.
- משחוק – היינו קוראים לזה א לגמול, נאמנות, התג, or מערכת נקודה. תגי הצופים הם 1930 בקירוב; זה לא חדש.
- אירוסין פעם היינו קוראים לזה קריאה, האזנה, או צפייה (ומאוחר יותר… להעיר)
- שיווק תוכן פעם היינו קוראים לזה כתיבה.
- קריאה לפעולה - נהגנו לקרוא לזה מודעת באנר. זה לא אומר שאנחנו צריכים שם חדש רק בגלל שהוא נמצא באתר שלנו.
- תְאוּצָה פעם היינו קוראים לזה קידום.
- גרף – (למשל, גרף חברתי) נהגנו להסביר זאת בתור מערכות יחסים.
- רשות פעם היינו קוראים לזה פופולריות.
- מטב פעם היינו קוראים לזה שיפור.
- אוצרות פעם היינו קוראים לזה ארגון.
- כרטיסי ניקוד - היינו קוראים לאלה לוחות מחוונים.
- אנליטיקה - היינו קוראים לאלה דיווחים.
- מְעוּדכָּן: אנשים - היינו קוראים לאלה מגזרים בהתבסס על פרופילים התנהגותיים או דמוגרפיים שפיתחו ספקי נתונים.
- אינפוגרפיקה - היינו קוראים לאלה תצלומיםלפעמים איורי נתונים, או כרזות. היינו תולים את המגניבים בתאים שלנו (אה .. תחנות עבודה).
- גִבּוּב דְבָרִים פעם היינו קוראים לאלה מילים.
- סקירה טכנית פשוט קראנו לאלה ניירות. הם הגיעו רק בלבן.
- הַאֲנָשָׁה – לא היינו צריכים להתקשר לזה כלום.. פעם היינו צריכים לענות לטלפון או לדלת באופן אישי.
- שיווק לפי הקשר - נהגנו לקרוא לתוכן דינמי או ממוקד זה.
יש גם מילים נהדרות אחרות... היברידיות, היתוך, מהירות, דמוקרטיזציה, חוצה ערוצים, תבנית, צבירה, סינדיקציה, האצה...
החבר'ה האלה צריכים לסגת מ-Google+, לישון קצת, ולהקטין אותו עד לאוצר המילים היסודי שאנחנו זוכרים. מדוע יש צורך זה של בני אדם לשנות תמיד? אולי לקרוא לזה במשהו חדש אומר שאיכשהו התפתחנו? (אני לא קונה את זה, נכון?).
אני חושב שרוב החברות נאבקות עם מיתוג פשוט או סיום לימודים מאתר מחורבן, לא משנה מסע פרסום תקשורתי מואץ בהיברידי שמהירותו מוגברת על ידי מעורבות אנושית.
בכנות, אני מניח שגם אני אשם. יש לי סוכנות מדיה חדשה, לא חברת שיווק. זה באמת יותר של סוכנות שיווק נכנסת... אבל הימרתי שתמיד יהיו מדיה חדשה, אבל נכנסים יכול להיות מוחלף במונח חדש טיפשי כמו חַד.
אתה יודע, בניגוד ל סתמי.